Iklan ini menunjukkan bahawa Fenty ialah sebuah jenama yang inklusif kerana foundation (bedak asas) dan concealer (bedak penutup) jenama tersebut memiliki pelbagai shades (rona warna). Hal ini berbeza dengan jenama lain, yang agak terhad dari segi shades, iaitu mereka sering tidak mencipta kosmetik yang sesuai dengan warna kulit yang sangat cerah atau sangat gelap. 

Oleh yang demikian, kosmetik Fenty Beauty boleh digunakan oleh para pengguna yang memiliki pelbagai jenis warna kulit.

Jelasnya, iklan ini menambah nilai kepada jenama Fenty. Para pengguna dan audiens akan mempunyai pandangan yang positif terhadap jenama tersebut. 

Iklan atau kempen ini merupakan iklan untuk Nivea Deodorant Invisible for Black & White. Iklan ini memberikan tanggapan bahawa Nivea ialah sebuah jenama yang bersifat perkauman, atau mendiskriminasi orang yang berkulit gelap. Hal ini demikian kerana tagline kempen tersebut, iaitu “White is Purity” dikatakan memiliki konotasi atau makna yang tersembunyi – iaitu warna kulit yang cerah adalah lebih baik daripada warna kulit yang gelap. Iklan ini juga menehadkan makna “kecantikan” dan mengukuhkan stereotaip bahawa warna kulit yang cerah adalah lebih cantik daripada warna kulit yang gelap. 

Pada pendapat saya, terdapat kemungkinan besar bahawa iklan ini tidak dirancang dengan baik, dan tidak dibincangkan dengan menyeluruh oleh Pihak Nivea. 

Jelasnya, iklan ini tidak memberikan nilai kepada jenama Nivea. Para penggguna dan audiens akan mempunyai pandangan yang negatif terhadap jenama tersebut. 

Pertama sekali, iklan ini jelas menarik perhatian Innovators dan Experiencers kerana konsol permainan Nintendo Switch ini memiliki ciri-ciri yang unik dan baharu, iaitu boleh dimainkan dengan tiga cara: 

1) home console way (bermain melalui television, dan memegang kontroler), 

2) handheld way (bermain dengan memegangnya) dan 

3) tabletop way (bermain dengan meletakkan atas meja, dan memegang kontroler). 

 

Jelasnya, iklan ini menunjukkan dengan kreatif bahawa Nintendo Switch boleh dimainkan di mana-mana dan pada bila-bila masa sahaja. Ciri-ciri ini merupakan sesuatu yang belum pernah dikeluarkan oleh syarikat-syarikat konsol permainan video yang lain. Contohnya, syarikat Playstation dan X-Box. 

 

Oleh itu, iklan ini yang menampakkan ciri-ciri tersebut tentunya disasarkan kepada kedua-dua kumpulan tersebut yang sering mengikuti trend-trend terkini dan gemar mencuba benda baharu. Produk ini mendapat sambutan yang hangat apabila dikeluarkan dan merupakan antara produk Nintendo yang amat berjaya sehingga ke hari ini. 

 

Bagi kumpulan Innovators, mereka juga mampu dari segi kewangan untuk membeli produk tersebut. Lebih-lebih lagi kerana produk ini merupakan suatu kemahuan, dan bukan keperluan. Produk ini agak mahal, terutamanya dalam Ringgit Malaysia, iaitu berharga antara RM1300 hingga RM1500. 

Oleh itu, iklan ini menyampaikan mesej kepada audiens bahawa dengan menggunakan kereta Volvo, anda akan berasa ‘bebas’ kerana tidak perlu risau tentang keselamatan. Para audiens seakan-akan mirip karakter-karakter tersebut yang boleh mencapai potensi penuh mereka selepas mendapat rasa ‘selamat’ dan ‘sekuriti’.

Kesimpulannya, pelaksanaan iklan ini yang kreatif (gabungan antara elemen jenaka, dan konsep 'berasa lapar') berjaya menarik perhatian audiens.

Rujukan
Whiteside, S. (n.d.). Effectiveness insights from ten years of Snickers “You’re not you when you’re hungry.” warc. Retrieved June 21, 2023, from https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/effectiveness-insights-from-ten-years-of-snickers-youre-not-you-when-youre-hungry/en-gb/3892

You’re not you when you’re hungry. (n.d.). StudySmarter UK. https://www.studysmarter.co.uk/explanations/marketing/marketing-campaign-examples/youre-not-you-when-youre-hungry/

Kempen ini menggunakan beberapa saluran media, iaitu papan iklan dan iklan fizikal (bas), poster digital dan media sosial. Jenis-jenis iklan tersebut amat efektif, terutamanya apabila disiarkan di bandar yang sibuk. Papan iklan ini membolehkan lebih ramai orang mengenali dan tahu akan kewujudan kempen tersebut. Selain itu, iklan dalam poster digital dipamerkan secara atas talian pada laman-laman web terpilih. Hal ini membolehkan ramai orang mengenali akan dan klik atas iklan tersebut untuk maklumat lanjut.

Dalam media sosial pula, kempen ini menggunakan hashtag #ShareaCoke, yang mana para pengguna media sosial memuat naik gambar botol atau tin Cola (yang memiliki nama mereka atau nama orang lain) dengan hashtag berkenaan. Kempen media sosial ini amat berjaya, kerana menerima perhatian dan penyertaaan daripada orang ramai. Selain itu, kempen ini juga menggunakan selebriti terkenal seperti Selena Gomez, yang memuat naik iklan “Share a Coke” (yang menampilkan dirinya) pada media sosial beliau. Oleh itu, kempen ini menerima lebih banyak perhatian daripada orang awam.

Rujukan
Share a Coke: The Groundbreaking Campaign from “Down Under.” (n.d.). https://www.coca-colacompany.com/au/news/share-a-coke-how-the-groundbreaking-campaign-got-its-start-down-under