1. 출처: 이름, 제목, 작성처, 날짜

2. 요약:

3. 사례를 통해 배울 점:

1. 출처: 이름, 제목, 작성처, 날짜

2. 요약:

3. 사례를 통해 배울 점:

1. 출처: 최효정 기자.조선비즈. “[ESG리포트] ‘단 한명 아이도 건강해야’ 희귀 환아용 분유 만드는 매일유업.” 조선비즈. 9 Feb. 2024.

2. 요약:‘단 한 명의 아이도 소외되지 않고 건강하게 자랄 수 있어야 한다’는 기업 철학으로 국내에서 유일하게 선천성대사이상 환아들을 위한 특수분유를 제조하고 있다.

   100만 명 중 1명꼴로 태어나는 희귀난치병 페닐케톤뇨증을 비롯해 8종 12개의 희귀 특수분유를 생산한다.

3. 사례를 통해 배울 점:소수의 환아들을 위한 제품인만큼 수요가 낮아 수익이 아닌 기업의 사회적 책임 실천을 위해 실시하는 공익사업이다. 수익이 많이 나지않고 손해를 보더라고 좋은 이미지로 인한 더 큰 효과를 불러올 수 있다.

1. 출처: "10대들이 아이폰만 쓰는 8가지 이유", 온엠디 매거진, 2023. 03. 03.

2. 요약: 남들이 사용하지 않던 혁신적인 제품(에어팟, 아이폰(에어드랍), 헤드셋 등)을 생각해내거나 더욱 유용하게 만들고, sns나 각종 매체에 아이폰을 활용한 광고를 매번 신선하게 다르고 있다. 그러므로 많은 이윤을 얻었다.

3. 사례를 통해 배울 점: 남들이 사용하지 않던 혁신적인 제품등을 출시해서 많은 이윤을 얻는 것과, sns나 각종 매체를 활용해서 광고를 아이폰의 장점을 활용해서 만들었는 것.

2. 요약 : 탁구 신유빈 선수가 올림픽에서 바나나, 주먹밥 등 먹방이 온라인에 뜨자 일명 '신유빈 효과'를 이용하여 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25에서 신유빈 선수가 그려져 있는 주먹밥 2개, 소용량 반찬을 출시하여 3일만에 22만개가 팔린 내용이다

3. 배울점: 현재 논란이 되고 있는 인물이나 물건을 이용하여 마케팅을 하면 같은 제품이라도 더 효율적으로 팔 수 있다는 것을 알게됨

1. 출처: 이형진, 이번엔 정식 출시…롯데리아, '왕돈까스버거' 한정 출시, 뉴스1, 2024.02.28 오전 09:32

2. 요약: 롯데리아가 처음으로 돈가스버거를 출시 하였다. 돈가스버거의 테스트기간에서 판매량이 큰것을 확인한 후 돈가스를 10g 추가하고 여러 소스를 더 포함하여 판매를 하였다. 그리고 여러 경품이벤트나 스크레치 카드등 여러 이벤트를 열었다.

3. 사례를 통해 배울 점: 남성들에게 잘 팔리는 돈가스를 버거에 넣어 인기를 얻은것, 잘 팔리는것을 확인한 후 바로 내는것이 아닌 패티의 중량을 10g 올리고 소스를 추가로 주는등 더 내용을 더 추가하여 내는점

3. 사례를 통해 배울 점 : 도전을 멈추지 않고 해보는 것이 중요하다.

2. 요약 : 토스의 이대표는 변화하는 마케팅 환경에서 본 회사가 중시하는 마케팅 전략들을 연설했음. + 지난 11월 토스의 월매출은 100억을 돌파하였으며, 월 평균 성장량은 12% 이상 증가하며 우상향 그래프를 보이고 있음.

3. 사례를 통해 배울 점 : 이윤을 극대화 하기 위해 단순히 회사의 이익만으 우선시 하는 것이 아니라 타회사와의 협력 또한 중요하게 여기며 다양한 연령층의 소비자들을 타겟으로 고객의 니즈를 충분히 파악하고 충족시킬 수 있는 마케팅과 서비스가 필요하다는 것을 깨달았다.

2. 요약 : 롯데는 사회가 더욱 풍요로워 질 수 있도록 나눔 활동을 지속적으로 이어가고 있음. '마음이 마음에게'라는 슬로건을 모토로 여성과 아동, 나라사랑, 글로벌 분야에 중점을 두고 고객에게 받은 사랑을 다양한 방법으로 이웃과 사회에 환원하고 있음.

3. 사례를 통해 배울 점 : 기브앤테이크라는 말도 있듯 사람들에게 받은만큼 돌려줄 줄 아는 것이 중요하다고 생각하게 되었으며, 누군가에게 베푸는 것은 나에게 손해되는 일이 아니라 오히려 마케팅 효과를 내 잠깐의 손실을 보더라도 더 큰 이익을 낼 수 있다는 것을 깨달았다.

1. 출처: 이지면기자, [사설] 전 세계에 '챗GPT' 열풍…혁신은 불황을 탓하지 않는다 2023.01.27

2. 요약: 요즘 챗GPT의 열풍이 대단하다. 아이폰 이후 최고의 혁신이라는 찬사를 받았고 이런 혁신이 몰고올 도미노 효과에 관한 기대도 한몫하고 있다는 평가가 있다.

3. 사례를 통해 배울점: AI분야에서 새로운 AI를 도입해 이윤을 창출한 것, 이윤을 창출하기 위해 창의적인 전략을 활용한 것

3. 사례를 통해 배울점:사람들이 자주 사용할만한 컴뷰터나 스마트폰등으로 사용하기 편하게 만듬으로서 이리갔다 저리갔다 하지않고 하나의 플랫폼에서 여러가지를 할수있는 다양성을 심어 줌으로서 사람들이 좀 더 많이 사용하게 되었다

1. 출처: 김지우 기자, '올영세일' 매출 톱10 중소 뷰티가 휩쓸었다, 비즈워치, 2024.06.10(월) 10:23

2. 요약: CJ올리브영의 올영세일 기간 동안 매출 톱10 상품이 모두 국내 중소기업 브랜드 제품으로 집계되었다. 인기 브랜드는 일 평균 10억 원의 매출을 기록하며, 10대와 외국인 고객층의 증가로 매출이 전년 대비 42% 상승했다.

3. 사례를 통해 배울 점: 중소기업 브랜드가 대규모 세일 이벤트를 통해 매출을 크게 증가시킬 수 있다는 것이고,

   대형 유통업체와 협력하면 브랜드 인지도와 매출을 높이는 데 도움이 된다.

2. 요약: 2005년 스탠퍼드대 졸업식 연설에서 스티븐 잡스가 자신의 기업가 정신에 대해 말하며 명언을 만든 내용이 담긴 기사이다.

3. 사례를 통해 배울 점: 스티븐 잡스가 한 명언은 "항상 갈망하고, 항상 어리석어라" 라는 말이다. 즉, 현실의 상황에서 만족하는 것이 아니라 새로운 변화와 지식을 원해야한다는 것이다.

   그리고 그의 기업가정신은 ‘직관’, ‘실험’, ‘융합’, 그리고 ‘비움’이라는 키워드로 표현할 수 있다. '직관'은 명상을 자주 하는 등 경험을 넘어서는 직관이 매우 중요하다는 점을 기업에 적용시켰다. 애플의 IT기기는 상식적인 인터페이스를 벗어나서 물 흐르듯 직관적인 인터페이스를 적용했다. ‘실험’은 지식이나 연구결과를 분석하는 것이 아니라 과감히 실험을 통해서 결과를 입증하는 것이다. 그는 실제로 채식과 수면 박탈 등의 실험을 하면서 스스로 실험의 대상이 되기도 했다. 이러한 부분들은 용기와 진취성의 가치로 나타났으며, 애플이 끊임없는 혁신되기 위한 받침이 되기도 했다. '융합'은 다양한 영역을 융합하여 새로운 가치를 재창조시키는 방식이다. 이처럼 스티브 잡스의 키워드와 같이 사람들의 생각을 직관적으로 보고 많은 실험을 해보는 점을 배워야 한다고 생각한다.

1. 출처: “[인물탐구]작고 5주기, 식품산업의 선구자 함태호 오뚜기 명예회장.” 신동아, 27 Oct. 2021.

2. 요약:오뚜기는 생소하고 이국적인 맛이었던 마요네즈, 케첩, 카레 등 집에서 만들기 어려운 외국의 식재료를 마트에서 손쉽게 구입할 수 있도록 국내 식문화를 바꾼 기업이다.그러나 새로운 맛을 선보인 오뚜기가 브랜드만으로도 품질과 맛을 인정받을 수 있을 정도로 성장하기까지 어려움이 있었다.

3. 사례를 통해 배울 점: 새로운 제품을 개발하여 국내에 전파시키거나 시식판매와 판매여사원 제도,차량광고등 새로운 도전을 하였다. 새로운 도전에 두려워하지 않고 여러 시도를 한다.

2. 요약 : 삼성전자는 삼성 희망디딤돌'이란 프로그램으로 보호종료 아동들이 자립할 수 있도록 주거 지원과 교육 기회를 제공한다. 또한 삼성전자는 환경 보호를 위한 노력의 일환으로 재활용 가능한 포장재를 사용하고 에너지 효율이 높은 제품을 개발하는 등의 활동을 하고 있다.

3. 사례를 통해 배울 점 : 기업이 단순히 경제적 이익을 추구하는 것이 아닌 사회 문제 해결에도 적극적으로 참여한다는 점을 알게되었다.

2. 요약 : 오뚜기의 경영철학은 넘어져도 다시 일어나는 오뚜기 정신이었다. 오뚜기는 특히 선천성 심장병 어린이와 장애우를 후원하는 사회공헌활동에서 두각을 나타내고 있다. 오뚜기는 1992년부터 선천성 심장병 어린이 수술비를 지원하기 시작해 2019년 4월까지 누적인원이 5,001명이 됐다. 
   

3. 사례를 통해 배울 점 : 넘어져도 일어나면 된다

1. 출처: 파타고니아 홈페이지.

2. 요약: 파타고니아는 탄소배출량을 줄이기 위해 플라스틱을 재활용하여 플리스(후리스)를 만들었다. 이는 탄소배출량을 극대화하고 재활용을 해서 따듯한 제질감을 만들어내었고 많은 이윤을 창출하면서도 많은 에너지를 절감하게 되었다.

3. 사례를 통해 배울 점: 파타고니아는 플라스틱을 재활용해서 플리스(후리스)를 다시 만들었고 이는 양털로 만들던 제품을 탄소배출량을 줄이기 위해 플라스틱을 재활용해서 만들었으므로 환경오염을 많이 줄임.

1. 출처:김동훈 SK이노·세이브더칠드런, 농어촌 지역아동센터에 도서관 건립 2024.08.28 21:12 이투뉴스

2. 요약:세이브 더 칠드럽이 농어촌 지역아동센터에 도서관을 건립한다 필요한 자급은 sk 이노베이션에서 부담하고 교보문고는 책책책 기부 프로젝트를 했다

3. 사례를 통해 배울 점:기부단체와 협력으로 적은 돈으로 좋은 이미지를 만들 수 있다

1. 출처: 나유선 기자, 기업의 사회적 책임과 실천, 2022.11.23

2. 요약: ESG(환경·사회·지배구조) 경영이 ESG 실천에 나섰다. 특히 코로나 엔데믹 시대에 걸맞게 참여형 환경 캠페인을 펼쳐 눈길을 끌었다. 미래에셋증권은 4월부터 플로깅( 걷거나 달리기를 하면서 쓰레기를 줍는 활동)을 실시했다. 미래에셋증권 관계자는 “그룹의 핵심 가치는 사회적 책임을 다하는 것”이라며 이에 따라 포용적 금융 실현을 위한 노력을 멈추지 않을 것”이라고 밝혔다.

3. 배울점: 환경이 안좋아져서 다 함께 해결해나가려는 태도를 보고 나도 그런 마음가짐을 가져야겠다고 생각한다.

1. 신가희, “이봐, 해보기나 했어?” 고(故) 정주영 회장의 기업가정신, 사례뉴스, 2022.01.14

2. 요약: 고, 정주영 회장은 이봐 해보기나 했어? 정 회장이 입버릇처럼 하던말이다 마지막까지 최선을 다하는 기업가 정신으로 현대건설을 이자리 까지 오게하였다

3. 사례를 통해 배울점: 해보지않고 못한다고 생각하는 거보다 시도라도 해야한다는것을 배웠다

1. 출처: 유니클로, 의류지원(유니클로 홈페이지 -> PLANET -> re.UNIQLO -> 의류지원), 유니클로

2. 요약: 유니클로에서 헌옷, 안입는 옷을 기부받아서 세계 각국의 난민 캠프를 포함하여 옷을 필요로 하는 곳에 전달한다.

3. 사례를 통해 배울 점: 사람들이 필요없어하는 옷을 기부 받은 뒤에 이 옷들을 버리는것이 아닌 옷이 필요한 나라,사람들에게 기부를 해준다. 이렇게 되면, 환경뿐만 아니라 사람들까지 살릴 수 있게된다.

2. 요약 : 틱톡은 초기부터 글로벌 시장을 겨냥한 전략을 구사했습니다. 다양한 국가에서 현지화된 콘텐츠와 마케팅 전략을 통해 빠르게 사용자층을 확보했으며, 다양한 문화권에서 인기를 끌게 되었고 짧은 영상을 통하여 시청자가 영상을 더 많이 볼 수 있게하고 광고를 통하여 수익을 번다.

3. 사람들에게 지속적인 관심을 이끌도록 생각한 것과 처음부터 목표를 두고 사업을 이끄는 것이 배울 점이다.

요약 : 삼성전자에서 출시된 갤럭시 노트는 당시로서는 큰 화면과 S펜을 결합한 최초의 패블릿으로, 스마트폰 시장에 새로운 카테고리를 창출했다. 이러한 갤럭시 노트는 국내시장 누적 판매량 1000만대를 돌파하여 국민노트로 자리잡았다.

배울 점 : 원래 있던것만 하려하지않고, 새로운 것에 시도하여 새로운 카테고리를 창출할 수 있다는 걸 깨달았다.

요약:중구 회현동의 요리인류 검벽돌집의 희망 레스토랑에 피자 재료 및 오뚜기 제품을 기부하여 인근 지역의 결식 문제 해결에 기여하고 있다

사례를 통해 배울 점: 오뚜기는 음식,즉석식품등을 만드는 회사기에 음식을 기부함으로서 자신의 회사에서 만들수 있는것을 기부하여 아이들에게 회사에대한 좋은 감정을 심어둔다

요약 : 탐스는 원포원(신발을 한켤레 사면 한켤레는 불우한 이웃에게 기부)이라는 마케팅을 이용하여 가치소비를 지향하는 소비자들의 마음을 이끌었다 그 효과는 3년만에 매출을 4000%올리는데 성공하였다

배울 점 : 물건에 가격이나 자신의 이익만을 중요시하여 매출을 올리려 하는 것 보단 소비자들의 마음을 움직일 수 있는 주변 문제가 무엇인지 부터 파악하고 직접 기부나 환경을 위하고 있다는 뿌듯함을 이용하여 재구매를 유도 하는 것이 좋다는것을 알게되었다

출처: 스케일 포 굿(Scale for Good) 캠페인’은 무엇인가요?

요약:스케일 포 굿 캠페인은 맥도날드가 환경을 위하여 레스토랑에 친환경 고효율 LED 조명 설치 태양광, 발전 레스토랑 시범 운영,(부산 및 제주 지역 5개 레스토랑)

맥딜리버리에 친환경 전기바이크 사용,폐식용유 재활용 등이 있다.

사례를 통해 배울 점: 환경을 생각하며 전 세계적으로 발생하고 있는 사회, 환경적 문제해결에 기여하고자 캠페인을 한것

출처:이주현[이벤트] '2020빅맥송 부르고 1000만원 받자' 2020.07.29 13:29 서울 파이낸스

요약:남다른 빅맥송을 부르는 사람에게 1000만원을 준다 이 이벤트 홍보를 위해 다비이모와 정동원이 빅맥송을 부르는 광고를 했다

사례를 통해 배울 점:소비자가 직접 참여하는 이벤트나 제품을 홍보하는 노래를 중독성있게 만들면 좋다

2. 요약 : 대한민국 기업이 전쟁국인 우크라이나의 피난민들에게 달러를 기부하는 행동을 하였고 이로 인하여 우크라이나의 피난민들의 삶의 질이 약간 상승하였다.

3. 우리와 관계가 없어도 남을 돕는다는 생각을 하는 것이 배울 점이다.

2. 요약: 스타벅스는 코로나19 팬더믹 시기 비대면으로 지역사회에 기여하고자 2021년 처음 아름다운 가게 기부 캠패인을 시작.올해 상반기까지 참여 파트너는 누적 9500명을 돌파했다. 스타벅스는 이러한 추이라면 올 연말에 1만 명을 넘어설 것이라고 예상

3. 사례를 통해 배울 점: 전 세계적으로 발생한 바이러스에 힘들 사람들을 위해 기여하고자 캠페인을 한 점.

2.요약:대왕 크림빵이 나온 이후 큰 음식이 유행을 해 GS25에서도 틈새 비김면이라는 8인분 컵라면을 만들고, 양이 너무 많아 사기 망설여지는 사람들을 위해 4인분도 냈다.

3.배울점:사람들의 설문을 바탕으로 단점을 보안하고 소비자들의 관심을 다시 잡았다.

1. 출처: 심재현, 진짜 기업가정신은…대한민국 흔든 이건희의 마지막 대답, 머니투데이, 2021. 04.28

2. 요약: 이건희 회장의 유산의 60% 이상을 사회에 환원하고 의료공헌 1조원, 국보 14건을 포함해 기증하기로 한 미술품의 가치는 가격으로 따지기 힘들정도로 사회에 환원해서 사회적 책임을 다하는데 앞장서겠다고 했다. 그래서 기존에 진행하는 사업 외에도 다양한 사회공헌 방안을 추진해 사업보국이라는 창업이념을 실천하고 새로운 삼성으로 거듭하기 위한 계획이라고 밝혔다.

3. 사례를 통해 배울 점: 돈을 많이 벌어들인 만큼 사회적 약자를 위해 환원한다는 점에서 자기의 이익만을 챙기는 것이 아니라 다른 사람들과 함께 나누고 할수 있다는 점에서 삼성은 좋은 기업이라고 생각할수 있었다.

3. 사례를 통해 배울점: 교통 문제를 해결하기 위해 AI를 만든다는 것이 정말 멋진 기업인것 같다.