Moda y comunicación: dos caras de una moneda

Antes de ahondar en la relación existente entre moda y medios de comunicación, es importante que entendamos a qué nos referimos cuando hablamos de moda. Desde un punto de vista sociológico, es un fenómeno social mediante el cual la sociedad impone una serie de prendas, complementos y adornos estéticos adaptados al tiempo en el que surgen. En la práctica, ello significa que la moda cobra sentido dentro de un contexto determinado, una sociedad y unas normas vigentes.

Por esta razón, y pese a la creencia popular de que la moda es algo banal e innecesario, el modo de vestirnos y arreglarnos es una herramienta que puede perseguir diferentes fines, desde mostrar nuestra personalidad y gustos hasta rebelarnos contra unas costumbres impuestas con las que no estamos de acuerdo. Esto sucedió, por ejemplo, en el siglo XX con ciertas mujeres que rechazaron el uso del sombrero en público, conocidas como «Las Sinsombrero». De igual modo, son numerosos los estudios que han demostrado la influencia de la moda en la autoestima. En este caso, la moda no debiera entenderse como elemento de presión social, sino como mecanismo para descubrirse a uno mismo y supeditarse al entorno, es decir, lucir como uno desea.

El momento clave

Las tendencias de cada época deben entenderse dentro de unos estándares y costumbres propias del momento. Esto explica que la industria de la moda cobrase fuerza a partir de la segunda mitad del siglo XX, cuando las sociedades cambiaron su manera de pensar y la mujer cobró independencia. Fue entonces cuando los medios de comunicación concedieron una vital importancia a la industria de la moda y esta, por su parte, entendió la necesidad de contar con los medios.

La irrupción de las redes sociales

Pero ¿y qué ocurre en la actualidad? En el siglo XXI, la comunicación de moda sigue jugando un papel tan importante como en el pasado. Las revistas especializadas, agencias de moda o medios de comunicación cumplen una función imprescindible en el fomento de tendencias de belleza y la aceptación por parte del público.

Por si ello fuera poco, Internet ha traído un nuevo canal de comunicación para los medios: las redes sociales. En nuestros días, medios y agencias de comunicación contratan por elevadas sumas de dinero a influencers con miles de seguidores. La razón de estas contrataciones estriba en el propio nombre por el que se las conoce: influencers. Estos perfiles, mayoritariamente femeninos, son capaces de agotar prendas de ropa en cuestión de horas, una influencia que la industria de la moda aprovecha a través de los medios. De hecho, cada vez es más usual la colaboración por parte de una influencer con medios tradicionales de moda, como revistas o páginas web.

Estudios sobre la comunicación de moda

Pero las influencers no son la única herramienta que han encontrado los medios para cumplir su labor de creadores de tendencias. Así, los medios de comunicación poseen sus propios perfiles en redes sociales, los cuales se adaptan al público al que se dirigen. Así ocurre, por ejemplo, con prestigiosas revistas como Telva o Yo Dona.

Jeronimo Benjamin Maidana

-Informan y educan

-Conectan a las personas

-Promueven la diversidad

Influencia negativa:

-Manipulación y desinformación

-Estereotipos y discriminación

-Consumismo y materialismo*

Reflexión crítica:

-Ser conscientes de la influencia de los medios -Buscar fuentes de información diversas y confiables

-Medios de comunicación responsables y éticos

Las publicidades pueden afectar nuestra salud física promoviendo alimentos poco saludables y estándares de belleza poco realistas. Esto puede llevar a obesidad, anorexia, bulimia y otros trastornos alimenticios. También pueden fomentar el sedentarismo. Ser conscientes de estas influencias ayuda a tomar decisiones más saludables.

Nosotros elegimos el tema de cómo afectan los medios de comunicación a los estereotipos de belleza.

La mayoría de las entrevistas que se realizan a famosos, se suelen hacer comentarios fuera de lugar al respeto de su apariencia tísica, causando revuelo e inseguridad en la persona.

Nosotros la elegimos a Martina Stossel, ya que ella recibe múltiples comentarios de su delgada contextura física, creando rumores como “anoréxica” “drogadicta” etc, lo que luego lleva a crisis personales .

Esto ha generado una serie de problemas, como la falta de representación de diferentes tipos de cuerpos en los medios de comunicación y la publicidad, lo que puede hacer que las personas se sientan invisibles o marginadas. También ha llevado a la discriminación y el acoso hacia las personas que no se ajustan a estos ideales, lo que puede tener un impacto negativo en su salud mental y emocional.

Además, los estereotipos de belleza han generado una serie de problemas de salud, como la obsesión por la pérdida de peso y la adicción a los ejercicios, que pueden llevar a trastornos alimenticios y otros problemas de salud.

Es importante promover una visión más amplia y inclusiva de la belleza, que celebre la diversidad de los cuerpos y forme a las personas para que se acepten y amen tal como son. Esto puede implicar:

- Promover la representación de diferentes tipos de cuerpos en los medios de comunicación y la publicidad.

- Fomentar la autoaceptación y la autoestima, y proporcionar herramientas para desarrollar una relación saludable con el cuerpo.

- Educar a las personas sobre la diversidad de los cuerpos y la importancia de aceptar y celebrar las diferencias.

- Desafiar los estereotipos de belleza y promover una visión más realista y inclusiva de lo que significa ser hermoso.

Algunos ejemplos de tipos de cuerpos que han sido marginados o estigmatizados incluyen:

- Cuerpos más grandes o con sobrepeso

- Cuerpos más pequeños o con bajo peso

- Cuerpos con discapacidades o diferencias físicas

- Cuerpos con características étnicas o culturales diferentes

Es importante recordar que todos los cuerpos son hermosos y merecen ser celebrados y aceptados tal como son.

Hanna Libardi y Luciana López Bértran

La creación de la opinión publica

Los medios de comunicación tienen el poder de influir en la forma en la que pensamos y sentimos sobre los temas actuales.

La agenda Setting

Los medios deciden que temas son importantes y merecen nuestra atención.

La influencia en la cultura

Los medios pueden reflejar y moldear la cultura, valores y normas sociales.

La responsabilidad de los medios

Es importante que los medios sean objetivos, precisos y éticos en la presentación de la información.

La influencia en la política

La cobertura mediática puede influir en las decisiones políticas y en la opinión publica sobre políticos y partidos.

Juana Amarilla y Rosario Vernengo

Estereotipos: Ideas preconcebidas y simplificadas sobre un grupo o categoría de personas, objetos o situaciones, que suelen ser exageradas, inexactas o incompletas.

Estereotipos en la historia:

- Racismo durante la colonización

- Sexismo en la antigua Grecia

- Persecución religiosa en la Inquisición

- Exotización de culturas en el siglo XIX

- Propaganda política en la Guerra Fría

Estos estereotipos han influido en la forma en que las sociedades han percibido y tratado a ciertos grupos, y es importante reconocerlos para promover una comprensión más precisa y respetuosa de la diversidad humana.

Autoestima:

- Influye en la confianza y el desempeño de las personas en diferentes ámbitos.

- Afecta la capacidad para establecer relaciones saludables y tomar decisiones positivas.

- Puede influir en la resiliencia y la capacidad para superar adversidades.

Salud:

- Afecta la productividad y el desempeño en el trabajo y la escuela.

- Influye en la capacidad para contribuir a la sociedad de manera efectiva.

- Puede generar costos económicos significativos para el sistema de salud y la sociedad en general.

La interrelación entre autoestima y salud es fundamental, ya que una autoestima saludable puede promover hábitos y comportamientos que contribuyen a una buena salud, y viceversa. Es importante fomentar ambas para crear una sociedad más resiliente y próspera.

- Modelos de comportamiento: Los medios de comunicación pueden influir en la forma en que las personas se ven a sí mismas y a los demás, y pueden promover ciertos comportamientos o valores.

- Información y conocimiento: Los medios de comunicación pueden proporcionar información valiosa y educativa, pero también pueden difundir desinformación o propaganda.

- Cultura y entretenimiento: Los medios de comunicación pueden enriquecer la cultura y proporcionar entretenimiento, pero también pueden homogeneizarla y promover estereotipos.

- Opinión pública y política: Los medios de comunicación pueden influir en la opinión pública y en la política, y pueden ser utilizados para manipular o informar.

- Impacto en la salud mental: El exceso de uso de los medios de comunicación puede tener un impacto negativo en la salud mental, especialmente en los jóvenes.

Es importante ser conscientes de la influencia de los medios de comunicación y utilizarlos de manera crítica y responsable.

Algunos movimientos que promueven la diversidad y cambios en la publicidad son:

1. Inclusión de minorías: Mayor representación de personas de diferentes razas, etnias, géneros y orientaciones sexuales.

2. Realismo y autenticidad: Imágenes más reales y auténticas, sin Photoshopping excesivo ni estereotipos.

3. Diversidad de tallas y edades: Representación de personas de diferentes tallas y edades, promoviendo la aceptación y la inclusión.

4. Eliminación de estereotipos de género: Evitar roles y características tradicionalmente asignados a hombres y mujeres.

5. Representación de discapacidades: Incluir personas con discapacidades en la publicidad, promoviendo la inclusión y la accesibilidad.

6. Publicidad ética: Evitar mensajes engañosos, sexistas o discriminatorios.

7. Empoderamiento femenino: Imágenes que muestran a mujeres fuertes, independientes y seguras de sí mismas.

8. Diversidad cultural: Representación de diferentes culturas y tradiciones, promoviendo la comprensión y el respeto.

Estos movimientos buscan cambiar la forma en que se presenta la diversidad en la publicidad, promoviendo una sociedad más inclusiva y respetuosa.

La publicidad puede tener varias consecuencias físicas, especialmente cuando promueve ideales de belleza y salud poco realistas o dañinos. Algunas de estas consecuencias incluyen:

1. Trastornos alimenticios: La promoción de cuerpos extremadamente delgados o musculosos puede contribuir a la aparición de trastornos alimenticios como la anorexia o la bulimia.

2. Problemas de autoestima: La exposición constante a imágenes de "perfección" física puede generar sentimientos de inadecuación y baja autoestima.

3. Obsesión por la apariencia: La publicidad puede fomentar la obsesión por la apariencia física, llevando a personas a someterse a cirugías estéticas o a seguir dietas extremas.

4. Impacto en la salud mental: La presión para alcanzar ideales de belleza poco realistas puede contribuir a la ansiedad, depresión y otros problemas de salud mental.

5. Estigmatización: La publicidad puede perpetuar estereotipos y estigmatizar a personas que no se ajustan a los ideales de belleza promovidos.

6. Promoción de productos dañinos: La publicidad puede promover productos que son dañinos para la salud, como alimentos procesados o productos de tabaco.

Es importante ser conscientes de estas consecuencias y promover una publicidad más responsable y respetuosa con la diversidad y la salud.

No encontré estadísticas específicas sobre los estereotipos de belleza. Sin embargo, el concurso de belleza Miss Universo 2024 ha hecho algunos cambios para promover la diversidad e inclusión, como eliminar las restricciones de edad y peso para las participantes ¹. Este cambio puede reflejar una tendencia hacia la promoción de una belleza más diversa e inclusiva.

Aquí te dejo algunas citas y frases reflexivas sobre los estereotipos de belleza:

1. "La belleza no es algo que se ve, es algo que se siente" - Autor desconocido.

2. "No hay una belleza única, hay muchas bellezas" - Anaïs Nin.

3. "La verdadera belleza radica en la individualidad" - Audrey Hepburn.

4. "Los estereotipos de belleza son como jaulas, nos limitan y nos impiden ser nosotros mismos" - Paloma Mami.

5. "La belleza es una forma de autenticidad, no de conformidad" - Jamie Lee Curtis.

6. "No te compares con nadie, eres único y eso es hermoso" - Autor desconocido.

7. "La belleza no es solo física, es también de carácter y personalidad" - Helen Keller.

8. "Romper los estereotipos de belleza es liberador, es encontrar la belleza en la autenticidad" - Ashley Gra

ideas para incentivar una publicidad diferente de los estereotipos de belleza:

1. Campañas de diversidad: Incluir personas de diferentes edades, tallas, razas, géneros y habilidades en los anuncios.

2. Realismo: Utilizar imágenes reales y sin retoques, mostrando la belleza natural y auténtica.

3. Historias reales: Compartir historias de personas que han superado estereotipos y encontraron su propia belleza.

4. Enfoque en la personalidad: Destacar la personalidad, habilidades y logros en lugar de la apariencia física.

5. Belleza inclusiva: Mostrar la belleza en todas las formas y tamaños, sin exclusión.

6. Romper estereotipos: Utilizar humor o ironía para destacar la absurdidad de los estereotipos de belleza.

7. Colaboraciones con influencers: Trabajar con influencers que promuevan la diversidad y la inclusión.

8. Campañas educativas: Crear campañas que eduquen sobre la importancia de la diversidad y la inclusión en la belleza.

9. Premios y reconocimientos: Otorgar premios a campañas que promuevan la diversidad y la inclusión.

10. Políticas de diversidad: Establecer políticas que garanticen la diversidad e inclusión en los anuncios.

Estas ideas pueden ayudar a cambiar la narrativa de la publicidad y promover una visión más inclusiva y diversa de la belleza.

--> ¿Qué es un estereotipo de belleza?

•Es una idea preconcebida y ampliamente aceptada sobre las características físicas que se consideran atractivas o deseables en una persona. Los estereotipos de belleza son influenciados por los medios de comunicación, la moda, la publicidad, y las redes sociales, y pueden variar significativamente entre diferentes culturas y épocas.

--> Ejemplo de estereotipo:

•El mewing, el cual es una técnica de postura oral que implica colocar la lengua contra el paladar superior de la boca, manteniendo los labios cerrados y los dientes ligeramente juntos, te estaría "ayudando" a obtener una mandíbula marcada. Esto no está mal visto, de hecho ayuda con la estética. Lo malo, es que la gente se burla diciendo "te falta mewing" o parecido, generando así inseguridades a la gente, mayormente en adolescentes.

Generalmente se ve el mewing en modelos como los famosos francisco lachowski, jordan barrett y marlon teixeira (los de la foto principal).

Enlace de como hacer mewing