En esta época, cobró fuerzas una de las figuras más importantes para el desarrollo del estándar de belleza masculino, Eugen Sandow, conocido como el padre del fisicoculturismo moderno.

En las décadas posteriores su uso se fue popularizando más y más, de tal manera que la imagen  de “masculinidad”fue cambiando hasta llegar al punto en el que el desarrollo una masa muscular casi grotesca era un estañar aceptado por la sociedad.

Las modelos y las portadas de revista comenzaron a mostrar imágenes patológicas de delgadez como signo de belleza.

Durante esta época la incidencia de los TCA comenzó a incrementar drásticamente.

En 1997 se introdujo el término de distrofia muscular (posteriormente renombrado como vigorexia), como una forma para clasificar a las personas que sufren este trastorno caracterizado por la obsesión con el desarrollo físico.

Estos modelos saturan las campañas publicitarias y se convierten en el ideal de los adolescentes

Los hombres eran considerados como la mayor obra de perfección, debían ser cuerpos atléticos, con valor, heroísmo y sabiduría.

Destacaban la perfección y la belleza que se representaba en la armonía del cuerpo. El ideal romano era alto, de piernas largas, la frente amplia (esto reflejaba inteligencia), la nariz fuerte y el perfil perfecto.
En la cultura romana el cuerpo tenía valor en el contexto de guerra. Para ellos, era importante que los hombres tuvieran una complexión atlética, ya que este era el ideal del guerrero. Conforme va cayendo el Imperio romano, la presencia de los pueblos germanos, hace que se pongan de moda hombres con barba y con el cabello más largo.

En las mujeres se apreciaban cuerpos más rellenos, caderas mas anchas, brazos redondeados, pechos más llamativos, los lunares, el uso de maquillaje y hombros y cintura estrecha resaltada por el corsé. En los hombres destacaba el pelo, el uso de pelucas, piel muy blanca, y mejillas rosadas.

Surgen  modelos masculinos con cuerpos esculturales y estilizados.