Якщо ви розміщуєте рекламу, то повністю контролюєте її зміст. Якщо ЗМІ розміщують ваш прес-реліз, вони можуть додати/прибрати частину контенту або змінити акценти.

У випадку з рекламою, за розміщення контенту потрібно платити. Можливі варіанти бартеру. Що ж стосується PR, то розміщення статі чи прес-релізу може бути безкоштовним. Але щоб зацікавити ЗМІ потрібно працювати над стратегією. Якщо інформаційний привід цікавий, про вас точно напишуть.

Вашу рекламу можуть показувати стільки разів і впродовж такого часу, який дозволяє ваш бюджет. Прес-реліз чи статтю розміщують у стрічці новин один раз. Але, чим більше ЗМІ їх розмістить, тим більшим буде охоплення і більше варіацій подачі матеріалу.

Коли люди бачать рекламу, вони розуміють, що за її розміщення заплатили, щоб змусити купувати потрібний товар чи послугу. У випадку з PR, контент – це корисні цікаві новини. Насправді PR може бути потужним інструментом, який дійсно змушує людей довіряти бренду, і підвищує попит на товар чи послугу краще, ніж реклама. Але він не діє так «нав’язливо».