U2A2:Padlet: Investigación Cualitativa Diego G by Diego Gavito https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9 en-us 2024-02-15 18:44:32 UTC 2024-02-15 19:10:33 UTC hello@padlet.com dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885165583 La investigación de mercado cualitativa se utiliza principalmente cuando lo que interesa a los investigadores no son los números y hechos concretos, sino cuando se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas. Ya que la investigación cualitativa utiliza preguntas abiertas en las cuales las respuestas no son predeterminadas.


Se usa para:

  • Entender el vínculo emocional que los clientes tienen con la marca

  • Identificar los obstáculos a la compra

  • Saber cómo los productos son recibidos por los clientes

  • Evaluar la usabilidad online

  • Determinar los grupos objetivos

  • Determinar tipologías de clientes

]]> 2024-02-15 18:54:26 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885165583 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885166286 la investigación cualitativa se realiza en cinco pasos:

  • Definición del problema y de los objetivos de la investigación

  • Diseño del plan de investigación

  • Recopilación de datos

  • Análisis de datos

  • Presentación del informe con los resultados

]]> 2024-02-15 18:55:00 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885166286 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885167926 hay que identificar el problema de investigación y el objetivo: ¿qué se quiere investigar y cuáles son los resultados esperados? Para ello, es importante verificar primero si se necesita obtener información sobre este tema. En la investigación cualitativa se formula la pregunta de investigación de manera más abierta que en la cuantitativa. Esta es la única manera de revelar hechos que no han sido considerados antes.

]]> 2024-02-15 18:56:29 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885167926 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885169199 El objetivo es el de proporcionar una metodología de investigación que permita comprender el complejo mundo de la experiencia vivida desde el punto de vista de las personas que la viven.

]]> 2024-02-15 18:57:35 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885169199 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885169652 El análisis de datos en la investigación cualitativa suele estar basado en una transcripción de las entrevistas y conversaciones y se puede realizar de cuatro maneras diferentes según la tabla de cuatro campos de Bernard y Ryan:

]]> 2024-02-15 18:57:59 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885169652 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885170741 Análisis cualitativo


Análisis cualitativo de datos cualitativos: evaluación interpretativa de textos, hermenéutica, teoría fundamentada u otras técnicas de análisis cualitativo

Análisis cualitativo de datos cuantitativos: interpretación del significado de los resultados cuantitativos

]]> 2024-02-15 18:59:04 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885170741 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885171123 Análisis cuantitativo


Análisis cuantitativo de datos cuantitativos: análisis de contenido, frecuencia de palabras, lista de palabras

Análisis cuantitativo de datos cualitativos: uso de métodos estadísticos para el análisis. No se utiliza en la investigación cualitativa

]]> 2024-02-15 18:59:27 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885171123 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885171486 La investigación cualitativa permite una recolección transparente de datos a la vez realista y práctica. En lugar de utilizar sólo números, los métodos de investigación cualitativa revelan el trasfondo de las decisiones, el comportamiento o los motivos. Los clientes pueden presentar su propio punto de vista sin estar restringidos por opciones de respuestas predefinidas. Esto puede revelar información que no se les había ocurrido a los investigadores. Si se utiliza la investigación cualitativa junto con la investigación cuantitativa, se pueden realizar estudios completos con resultados significativos.

]]> 2024-02-15 18:59:43 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885171486 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885172700 La investigación cualitativa es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados.En la investigación de mercado, los métodos de investigación cualitativa suelen incluir entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa. Los resultados y las respuestas resultantes de estos métodos se interpretan en función del contexto y no se representan cuantitativamente.

]]> 2024-02-15 19:00:52 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885172700 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885174569 2024-02-15 19:02:50 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885174569 https://youtu.be/qRNHio9TS-A?si=yOoyYOywBeoVPLZ0 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885181701 2024-02-15 19:09:08 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885181701 dgavito11 https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885182653 Los datos pueden recogerse por escrito, por teléfono, por Internet o en persona. Además, existen encuestas únicas y encuestas continuas. Los métodos de investigación cualitativa incluyen:

Focus Group: discusiones en pequeños grupos dirigidos por un moderador

Entrevistas en profundidad: entrevistas individuales

Investigación etnográfica: integrarse en el entorno del comprador

Entradas de diario: entradas de diario escritas por los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

Video-diarios: diarios en vídeo de los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

Probar productos en casa: los compradores utilizan un producto durante un cierto período de tiempo e informan sobre sus experiencias

UX: pruebas de usabilidad que muestran la facilidad con la que los usuarios pueden realizar ciertas tareas

]]> 2024-02-15 19:09:55 UTC https://padlet.com/dgavito11/l5mak16mschfagf9/wish/2885182653