PARABOLA NARRATIVA

Descrizione del contesto: cena in famiglia

Introduzione del conflitto: aspettate a mangiare che dobbiamo fare il ritratto

Gli eventi si complicano: il quadro viene trasportato

Climax: il quadro viene riportato alla famiglia, primo piano del padre in tensione. Il dipinto sarà piaciuto o no? Potremo mangiare o no? C'è l'approvazione

Scioglimento del conflitto: Let’s relax

Risoluzione della storia: payoff e siamo ikea, casa vostra “rilassati” mondo ordinario e straordinario

TRANCE NARRATIVA

Contatto: ambientazione Francia del '700, famiglia a tavola

Familiarità: bambina che vuole mangiare ma il padre la ferma

Immersione: il padre chiama il pittore di corte, il quadro viene dipinto e comincia la ricerca dell'approvazione

Identificazione: il quadro viene riportato alla famiglia, primo piano del padre in tensione. Il dipinto sarà piaciuto o no? Potremo mangiare o no? C'è l'approvazione

Emersione: le persone cominciano a mangiare e si viene proiettati al giorno d'oggi col padre che fotografa il cibo

Distanziazione: it's a meal, relax

Trasformazione: compare il logo Ikea, mondo ordinario e straordinario

descrizione del contesto: bambini che giocano introduzione del conflitto: i ribelli che lottano contro il male gli eventi si complicano: tutti i bambini tirano fuori le spade laser climax: morte nera che distrugge il mondo scioglimento del conflitto: la scritta su CO2 risoluzione della storia: stai con i ribelli.

TRANCE NARRATIVA DELLO SPOT:

CONTATTO: il momento in cui appare l'auto VW e Dart Fener che rappresenta il film Star Wars.

IMMERSIONE: parte l'azione del piccolo eroe (Dart Fener) che richiama a sè il gruppo dei ribelli.

IDENTIFICAZIONE: momento in cui c'è distinzione tra il bene e il male, si comprende che stanno per sfidarsi.

Avviene proprio un distanziamento fisico tra bene e male.

PUNTO CULMINE: i ribelli estraggono le spade laser per sfidare VW, è anche il momento di immedesimazione.

EMERSIONE: arriva il raggio laser dal cielo.

DISTANZIAZIONE: momento in cui arriva il messaggio cognitivo, quindi ci si allontana dal contesto per far arrivare il messaggio.

TRASFORMAZIONE: è molto vicino a momento di Distanziazione, momento in cui arriva il messaggio della narrazione, il fine della narrazione: VW produce tanta CO2, stai con i ribelli.

PARABOLA NARRATIVA

Descrizione del contesto: Neo seduto sulla sedia

Introduzione del conflitto: Guarda specchio rotto

Gli eventi si complicano: Specchio si aggiusta

Climax: “chi è stato?”. Tocca specchio, scambi di sguardi

Scioglimento del conflitto: Hai mai fatto un sogno tanto realistico da sembrarti vero? Risoluzione della storia: Seconda frase su distinguere sogno da realtà

TRANCE NARRATIVA

Contatto: Neo si sveglia

Familiarità: è disorientato e non sa cosa stia succedendo, lui si guarda intorno

Immersione: c'è uno specchio che prima è rotto e poi si aggiusta mentre Neo lo guarda

Identificazione: Neo chiede "chi è stato?", poi con due dita tocca lo specchio, che sembra essere diventato liquido

Emersione: compare Morpheus

Distanziazione: Morpheus chiede "hai mai fatto un sogno tanto realistico da sembrarti vero?"

Trasformazione: Morpheus dice "e se non riuscissi più a distinguere il sogno dalla realtà?"

Descrizione contesto

Persone diverse si vedono nel loro contesto di vita

Introduzione conflitto

Tutte le persone sono unite dal problema dei dolori

Eventi si complicano

Le varie patologie rendono la vita impossibile

Scioglimento del conflitto 

Prendono tutti l’aspirina

Risoluzione

Tutti sono contenti e in salute. Esce il sole.

TRANCE NARRATIVA

In un video corto come questo è difficile entrare in una trance narrativa. L’obiettivo non è di raccontarmi una storia ma di farmi prendere una medicina.

Siamo tutti diversi ma ci uniscono i dolori che possono essere risolti dall’aspirina.

causa comune - soluzione comune

Contatto - Familiarità

Mi rendo conto che sto male

Immersione

Sto male insieme agli altri - mi rendo conto che non sono l’unico che ha questo tipo di malanni. Per fortuna la cura è la stessa: Aspirina.

Emersione - Distanziazione

Uscendo dalla storia capisci che la soluzione è a portata di mano

Trasformazione

Agisci, vai a comprare il farmaco e stai meglio

descrizione del contesto: guardano le foto della famiglia, contesto familiare introduzione del conflitto: l'olio di palma brutto!

gli eventi si complicano: insieme al conflitto climax: alla mia famiglia diamo solo prodotti naturali, come li do alla mia famiglia li do anche a te, perché sono una cosa buona, non fanno male

scioglimento del conflitto: risoluzione della storia: sempre come il climax, facciamo cose naturali + la nostra famiglia è come la tua

TRANCE NARRATIVA:

CONTATTO: momento in cui appare salotto, divano con madre e figlia.

FAMILIARITA': ti presento la mia azienda mostrandoti le foto di chi ci lavora. Momento in cui mi identifico in madre e figlia.

IMMERSIONE: quando vengono mostrati i lavoratori: la nostra è una famiglia professionale.

IDENTIFICAZIONE: chi lavora oggi per me è qualcuno che sente l'azienda come una famiglia.

PUNTO CULMINE: io Ferrero mi identifico con te nel darti prodotti buoni, di qualità, che darei alla mia famiglia.

EMERSIONE: momento in cui la ragazza esce dall'azienda e torna a casa dalla sua famiglia, dai suoi figli. Quindi avviene distacco tra famiglia "azienda" e famiglia di casa.

DISTANZIAZIONE: molto vicina ad emersione, azienda sullo sfondo e ingresso nella famiglia di casa.

TRASFORMAZIONE: ovvero la chiusura, consapevolezza finale che Ferrero crea prodotti di qualità e sicuri che vanno bene per la mia famiglia quindi anche per la tua.

PARABOLA NARRATIVA

Descrizione contesto

Anno 2016. 

Introduzione conflitto

Eventi che hanno segnato quell’anno in maniera negativa - ponendo un accento sulle divisioni politiche, sociali e razziali che in quell’anno.

Es brexit, sparatorie, Obama che finisce il mandato e vince Trump 

Eventi si complicano

Il culmine delle divisioni è la guerra con la conseguente sofferenze di tutti coloro che sono coinvolti. La guerra è una tragedia globale.

Scioglimento del conflitto 

La soluzione a questo non sono le armi ma gli abbracci. Possibilmente gratis. Seguono una serie di  immagini e contesti dove si nota che oltre alle divisioni ci sono anche tante occasioni di unione, condivisione. Questi contesti hanno tutti a che fare con l’amore e le passioni: lo sport, la musica, il cinema, il dolore per la perdita di qualcuno ecc

Secondo noi qui c’è un secondo picco di tensione emotiva, ma non negativo, che inizia con il discorso dei Tony Award dove si sente già con la voce fuori campo LOVE IS LOVE IS LOVE

Risoluzione

Love is out there - go search.

TRANCE NARRATIVA

Contatto

Breaking news

Familiarità

Varie news su eventi di cronaca dell’anno - tutti negativi

Immersione

Il momento in cui ti sembra che non ci sia speranza ma invece c’è

Emersione

Barra di navigazione ci inizia ad estraniare dalla questione news

Distanziazione

Esci, guardati in giro e informati

Trasformazione

Non tutto quello che succede è negativo, anche se ci sono tanti avvenimenti che ti fanno perdere la speranza. Cerca l’amore.