El Emisor es aquí omnipotente, el receptor es pensado como un sujeto atomizado que no presenta resistencia al mensaje enviado. 

El Mensaje, en la conducta y comportamiento del receptor, tiene el efecto esperado por el emisor.

Lasswell amplia el estudio de la aguja hipodérmica planteando:

Emisores más claros en el mensaje seleccionado y receptores persuadidos, no así totalmente pasivos como en el estudio anterior.

Este modelo explicita que la relación es asimétrica y unidireccional, siempre en beneficio del emisor. 

Se hace hincapié en el canal, concepto que fue retomado por la Teoría de la información, la cual se basa en la ingeniería de las telecomunicaciones con el objetivo de optimizar la transmisión del mensaje.

El sujeto receptor permanece pasivo, y se plantea a los medios de comunicación como medios que manipulan mediante la dominación cultural.

Lo que en estudios previos se ha denominado cultura de masas se convierte en una industria cultural.

La industria cultural se compone de una estandarización de productos culturales con las mismas características hasta lograr el éxito.

Los efectos están conectados con los efectos de la Aguja Hipodérmica con una leve modificación.

• El mensaje tiene el efecto esperado en la conducta y comportamiento esperado por el emisor pero haciendo enfoque en la búsqueda de beneficios para responder a una demanda.

Líder de opinión: Lo que diferencia a estos líderes de opinión del resto del público es que estos tienen mayor exposición a los mensajes de los medios, mayor interés frente a los mensajes y una personalidad inclinada a asimilar con facilidad las nuevas ideas e integrarlas en su forma de pensar. Los líderes de opinión funcionan como entes  que articulan el mensaje para los receptores. 

Receptor: Permanece como una masa homogénea pero esta vez con una configuración diferente, comparten una misma identidad, un mismo perfil, ideologías, prácticas parecidas y son quienes eligen a sus líderes de opinión.

Los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social al que el individuo pertenece.

El efecto del mensaje debe satisfacer las necesidades del usuario que se pueden clasificar de viarias formas:

• Necesidad de liberación emocional: los medios pueden ayudarnos a escapar de la rutina y evadirnos de los problemas, también simplemente divertirnos.

• Necesidad interpersonal: podemos utilizar los contenidos como sustitución de compañía o como fuente de información útil en futuras conversaciones.

• Necesidad de identidad personal: los medios pueden afianzar ciertas creencias o valores, además nos permiten explorar la realidad.

• Necesidad de vigilancia: los medios aportan información útil sobre las cosas que pueden afectarnos.

Los emisores permanecen con una capacidad ampliamente superior de comunicación y llegada a los receptores, pero a partir de los estudios culturales, se plantea que debe haber códigos entre las partes, lo que desemboca en diferentes efectos en la respuesta.

Los tres efectos diferentes en la recepción del mensaje son:

• El modo hegemónico: La decodificación del receptor es igual a la codificación del emisor. Acepta el mensaje y lo interpreta tal cual fue producido.

• El modo negociado: El receptor acepta el mensaje, pero de parcialmente. Modifica parte del sentido con el que fue codificado.

• El modo posicional: El receptor decodifica de acuerdo a una postura contraria a la ideología con la que un mensaje fue codificado.

Las corrientes latinoamericanas alcanzan su auge con la junta de investigadores de América Latina los cuales juntan todos sus proyectos y lo convierten en uno.

Todo esto fue necesario para poder darle voz a lo colectivo y crear esa identidad propía con sentido de pertenencia de nuestro territorio.

Esto significó cambios en la forma de comunicación ya que para transmitir un mensaje no necesitamos estar en una situación de poder sino que podemos alcanzar masivamente a la audiencia desde diferentes plataformas accesibles a todo el mundo.