MARKESTRAT by Alexander Rodriguez

INTRODUCCION

2021-05-20 02:51:58 UTC

Markestrat se concentra principalmente sobre las funciones de marketing de la empresa y sobre los elementos del medio ambiente que tienen un mayor impacto sobre estas funciones.

2021-05-20 02:55:26 UTC

EL MUNDO DE MARKESTRAT

REQUERIMIENTO DEL PARTICIPANTE

2021-05-20 02:57:09 UTC

 Como textos de consulta sobre los conceptos y técnicas de Marketing se recomienda el texto de Philip Kotler “Dirección de Mercadotecnia” Prentice Hall. Los capítulos que pueden revisarse de este texto son los siguientes: capitulo 3, 4, 11, 12, 13, 9, 10

2021-05-20 02:57:56 UTC

está representado por una población de aproximadamente
250 millones de habitantes. Su signo monetario es el dólar ($) y el comportamiento
global de su mercado es igual a la mayoría de los mercados de bienes duraderos de
consumo.

2021-05-20 02:59:16 UTC

compuesto por cinco empresas en competencia, cada
una de las cuales comercializa al principio de la simulación dos marcas de productos,
lo cual indica que el mercado total es de diez marcas competidoras

2021-05-20 02:59:40 UTC

Organización de las empresas

2021-05-20 03:00:32 UTC

El mercado: Estructura y ambiente

ESCENERARIO Y OBJETIVOS

2021-05-20 03:02:08 UTC

_{Markestrat permite la práctica y la evaluación de conceptos de estrategia de marketing}.  _{Durante la simulación se tomarán varias decisiones: • Estrategia de mercado
 • Especificación de planes de producción en volumen específico. 
• Decidir sobre los elementos de la mezcla de marketing: precio, publicidad, fuerza de ventas. 
• Reforzar los productos actuales o lanzar nuevos en coordinación con I & D 
• Ordenar estudios de mercados para el Año 1.}

2021-05-20 03:05:56 UTC

En todas las empresas, el equipo de ejecutivos es responsable del diseño e implantación
de sus estrategias, así como de sus operaciones, tambien pueden realizar proyectos de investigación y desarrollo
que lleven a la introducción de nuevas marcas o modificar las ya existentes.

alexanderrod0015 — 2021-05-20 03:09:34 UTC

MARKESTRAT

2021-05-20 03:16:20 UTC

El mercado MARKESTRAT ha crecido lentamente en los últimos 20 años. Después
de varias innovaciones tecnológicas, los productos han atraído una clientela mayor y
recientemente alcanzan una interesante tasa de crecimiento.

2021-05-20 03:16:54 UTC

a)Los productos
b) Nuevas tecnologías
c) Los consumidores
d) La Distribución
f ) La fuerza de ventas
g) La publicidad
h) Estudios de mercado
i) Investigación y el Desarrollo
i) Productividad
j) El entorno económico

2021-05-20 03:20:35 UTC

a) Costo de transferencia (producción)
b) Gastos de almacenaje y costos de exceso de inventario por sobreproducción.
c) Costo de los proyectos de investigación y desarrollo.
d) Publicidad,
e) fuerza de ventas
f) gastos de estudios de mercado.

Composición de la industria

2021-05-20 03:22:55 UTC

Hoja de desiciones

2021-05-20 19:03:47 UTC

2021-05-20 19:23:24 UTC

El programa automáticamente identificará a su empresa después de entrar con su nombre de usuario y contraseña. Decisiones de Marketing: Registra las decisiones a tomar para cada una de las marcas presentes en el mercado. Consta de las siguientes partes: a. Nombre de marcas: Identificación de las marcas que se llevarán al mercado en el periodo. (Para el ejemplo, se distribuirán las marcas SAKA y SATO). b. Nombres de proyectos y Planificación de la producción

resultados

2021-05-20 19:25:56 UTC

Hoja 1: Registra los resultados generales del producto, desde su fabricación hasta su comercialización. Pueden apreciarse las ventas totales, los niveles de inventario, las principales deducciones y la contribución neta de marketing, que mide la gestión de la empresa

Hoja 2: Mensajes: En esta hoja se registrarán advertencias para establecer acciones correctivas necesarias

2021-05-20 19:29:31 UTC

Hoja 3: I & D: Dará información sobre los proyectos que se vienen desarrollando, específicamente si estos han tenido éxito o no, y en este último caso estimará la cantidad necesaria para su culminación

Hoja 4: Resultados acumulados: Mostrará los resultados obtenidos por la empresa hasta el periodo anterior.
Hoja 5: Boletín de información: Dará a los grupos un conocimiento de la economía global para un periodo y de mercados

PUESTA EN MARCHA

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-20 21:29:32 UTC

Desarrollado a través de varios años de operación, lo que implica la formulación de estrategias a largo plazo para que su impacto pueda ser probado efectivamente.

Estrategia de producto: cuantas y cuales marcas desarrollar y comercializar

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:25:45 UTC

Estrategia de posicionamiento: cuales segmentos del mercado serán losobjetivos y como se posicionarán los productos.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:27:58 UTC

Política de mezcla de marketing: cuales precios, niveles de producción, depublicidad y distribución apoyarán la estrategia de posicionamiento.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:29:08 UTC

Mapa Perceptual, una empresa puede elegir variasestrategias alternativas:

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:39:42 UTC

Especialización en un solo segmento

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:42:01 UTC

Penetración en dos segmentos al mismo tiempo con una misma marca.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:43:45 UTC

Re-posicionamiento: a través de I&D, re-diseño de un producto que se relanza sin cambio de marca, lo cual la beneficiará del conocimiento de marcaacumulado.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:50:06 UTC

Diseño de una nueva marca para un segmento con las características físicasinferidas de las coordenadas del mapa y del estudio de Escalas Semánticas(Estudio 4). Las escalas del mapa, sin embargo, son diferentes de las unidadesen que se expresan las características físicas de los productos. Un apéndicede este Manual explica como relacionar características físicas a característicaspreceptúales.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:51:18 UTC

Estrategias publicitarias

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:53:20 UTC

La forma de direccionar la publicidad (“apuntar” al público objetivo) se haceorientando la publicidad en dirección a puntos específicos del mapa perceptual.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:55:10 UTC

La forma de establecer la magnitud de la publicidad será mediante la asignación deun presupuesto para la marca. Cuanto mas elevado sea el presupuesto, mas fácilserá reposicionar la marca.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-21 23:57:47 UTC

La forma de hacer más eficiente la inversión publicitaria es la asignación de unpresupuesto de investigación publicitaria para la marca, con el fin de desarrollarlas acciones publicitarias adecuadas tales como el desarrollo y pre-test de textosy la selección de medios efectivos.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-22 00:00:28 UTC

DISEÑO DEL PLAN DE MARKETING

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-22 00:02:35 UTC

Analizada la estructura competitiva del mercado, y elegidas las estrategias deposicionamiento, las estrategias deben ser apoyadas por políticas específicas de la mezclade marketing.

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-22 00:08:25 UTC

EL PRESUPUESTO

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-22 00:14:43 UTC

publicidad
Fuerzas de venta
Investigacion y desarrollo
Costos de llevar el inventario
Investigación del mercado

Forma del Plan de Marketing

leslieanaisquispechinchay — 2021-05-22 00:34:17 UTC

Sirve para formalizar objetivos cuantificables y evaluar la empresa en su conjunto durante los años simulados. Se especifican los cuatro tipos principales de gastos bajo control directo.