Inicia desde la idea que se delimita y deriva a los objetivos, pregunta de investigación y culmina en la revisión de la literatura para construir un marco teórico.

Se determinan variables, se formulan hipótesis y se realiza un diseño de investigación que incluye la medición y análisis de datos para llegar a conclusiones sobre las hipótesis planteadas.

En lugar de recolectar y analizar datos numéricos, desarrolla preguntas a lo largo del proceso.

Sus fases incluyen la idea de investigación, el planteamiento del problema, la inmersión en el campo para familiarizarse con el entorno, la concepción del diseño del estudio y la definición de la muestra, donde la recolección y análisis de datos se realizan simultáneamente.