자신이 관심있는 분야와 연계하여 외국 광고를 소개하고 광고 속 사용된 언어 사용을 분석하여 온라인 협업 플랫폼에 게시하기.

[수행 기준-광고 분석]

*자신이 관심있는 분야의 광고(영어)를 제시했는가?

*광고의 선택은 적절하였는가? (주제, 실용영어 연관성, 표현방법 등)

*광고 속 언어적 표현이 함의하고 있는 내용을 정확히 분석했는가?

*광고와 관련하여 자신의 생각을 명확히 표현하였는가?

[수행 기준-자료 게시]

*영상과 분석자료를 기한내 제출하였는가?

*게시한 자료는 시각적으로 잘 표현되었는가?

*다른 학생의 게시글에 댓글을 잘 달았는가?

이 광고는 파리의 디즈니 랜드에서 만든 광고입니다. 광고의 목적은 디즈니의 캐릭터들 중 하나인 도널드 덕을 이용하여 디즈니 랜드에 더 많은 방문객이 올 수 있도록 하는 것입니다.

Audience: Who is being targeted?

이 광고의 타겟은 꿈과 희망이 가득한 어린이들과 그들의 부모입니다.

Text: What techniques are used to attract the audiences' attention?

디즈니라는 애니메이션 회사에 걸맞게 3D 애니메이션을 통해 광고를 만들어내는 모습을 보입니다. 또한, 대중들에게 익숙한 ‘도널드 덕’이라는 캐릭터를 사용하여 사람들에게 친근감을 느끼게 하였습니다.

Subtext: How might different people understand the message differently?

대부분의 사람들은 어린 새끼 오리가 도널드 덕을 보며 꿈을 키우고 디즈니랜드에서 도널드 덕을 만나 꿈을 이루는 것을 긍정적으로 바라보고 받아들일 것입니다. 하지만 일부 사람들은 갑자기 일어난 새끼 오리와 도널드 덕의 만남으로 인해 개연성에 문제를 느끼고 광고에 집중하지 못할 수도 있습니다.

Point of View: What are hidden messages? What is the missing in the message?

이 광고에서 숨겨진 메시지는 ‘디즈니랜드로 오면 꿈을 이룰 수 있다.’ 인 것 같습니다. 아기 오리가 디즈니의 캐락터를 보며 꿈을 키웠던 것 처럼 평상시에 디즈니를 통해 꿈을 키웠던 어린 아이들도 디즈니랜드에 가면 비로소 그 꿈이 실현될 수 있다는 것을 나타내고자 하였던 것 같습니다.

1. Source: Who created or paid for the message and why?Nike의 “Dream Crazy” 광고는 2018년에 공개된 캠페인으로, 전 NFL 선수 콜린 캐퍼닉(Colin Kaepernick)을 중심으로 한 메시지가 큰 화제를 모았습니다. 이 광고는 캐퍼닉의 “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.“이라는 문구로 유명하며, 사회적 정의와 신념을 주제로 한 강렬한 메시지를 전달합니다.

   
   

2. Audience: Who is being targeted?

   __Dream Crazy” 광고는 젊은 세대와 스포츠 애호가를 중심으로, 사회적 이슈에 민감한 모든 소비자층을 타겟으로 하며, 이들의 공감을 이끌어내기 위해 사회적 메시지와 도전 정신을 강조했습니다.

3. Text: What techniques are used to attract the audiences' attention?1. 감정적 연결 (Emotional Appeal):

   • 광고는 감정적인 호소를 통해 시청자들의 공감을 이끌어냅니다. 특히 개인의 도전과 극복 이야기를 통해 감동을 주고, 자신의 신념을 위해 모든 것을 걸었던 콜린 캐퍼닉의 사례를 중심으로 인간의 의지와 용기를 강조했습니다. 이는 소비자들이 감정적으로 연결될 수 있게 만들어, 단순한 제품 광고를 넘어 깊은 인상을 남깁니다.

   2. 강력한 스토리텔링 (Storytelling):

   • 광고는 캐퍼닉뿐만 아니라 다양한 배경의 인물들의 이야기를 통해 사회적 메시지를 전달합니다. 신체적, 사회적 장애를 극복한 인물들, 젊은 나이에 큰 성취를 이룬 사람들 등의 이야기가 자연스럽게 연결되며, “미쳤다는 소리를 들을 정도로 큰 꿈을 꾸라”는 메시지를 전달합니다. 이런 스토리텔링은 시청자들이 광고에 몰입하게 만드는 중요한 기술입니다.

   3. 유명 인물 활용 (Celebrity Endorsement):

   • 캐퍼닉을 중심으로 한 이 광고는 그의 사회적 지위를 활용해 더 많은 관심을 끌어모았습니다. 또한 유명한 운동선수와 인플루언서를 등장시켜, 광고가 가진 메시지를 강화하고 신뢰성을 높였습니다. 이러한 유명 인물들의 참여는 소비자들이 광고에 더 많은 관심을 가지게 만듭니다.

   4. 시각적 기술 (Visual Techniques):

   • 광고는 강렬한 영상미와 심플하지만 인상적인 시각적 표현을 사용합니다. 흑백 화면, 슬로우 모션 등 다양한 시각적 요소가 사용되어 몰입감을 높이고, 등장 인물들의 감정과 이야기를 더욱 극적으로 전달합니다. 이러한 시각적 기술은 광고의 메시지를 강렬하게 전달하는 데 중요한 역할을 합니다.

   5. 사회적 이슈와의 연결 (Social Issue Integration):

   • 이 광고는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 사회적 이슈와 브랜드의 가치를 연결시켰습니다. 인종 차별과 사회 정의를 주제로 한 메시지는 단순한 상업 광고 이상의 의미를 가지게 했고, 이로 인해 더 큰 반향을 불러일으켰습니다. 이는 소비자들이 광고를 주목하게 만드는 중요한 요소였습니다.

   6. 소셜 미디어 전략 (Social Media Strategy):

   • 광고가 공개된 후, Nike는 소셜 미디어에서 적극적으로 캠페인을 전개했습니다. 해시태그와 함께 사용자들이 자신의 이야기를 공유할 수 있도록 장려하고, 다양한 플랫폼에서 논의가 이루어지도록 유도했습니다. 이는 광고의 메시지를 확산시키고, 소비자들이 직접 참여하게 만드는 중요한 기술입니다.

   
   

4. Subtext: How might different people understand the message differently?

   __Nike의 “Dream Crazy” 광고는 다양한 해석을 불러일으킬 수 있는 광고입니다. 개인의 가치관, 사회적 배경, 경험에 따라 광고의 메시지를 긍정적으로 또는 부정적으로 받아들일 수 있으며, 이는 광고의 강력한 사회적 메시지가 가진 양면성 때문입니다. 결과적으로, 사람마다 메시지를 다르게 이해할 수 있다는 점에서 광고는 매우 복잡하고 다층적인 해석을 가능하게 만듭니다.

5. Point of View: What are hidden messages? What is the missing in the message

1. 사회적 정의와 인권에 대한 지지:

• 광고는 단순한 스포츠 브랜드의 메시지를 넘어서 사회적 정의와 인권 문제를 은밀하게 지지합니다. 콜린 캐퍼닉이 중심에 있는 이유는 그가 인종 차별에 반대하며 NFL에서 무릎 꿇기 운동을 주도했기 때문입니다. Nike는 이 광고를 통해 공공연하게는 말하지 않지만, 인종 차별에 반대하는 입장을 취하고, 정의를 위해 행동하는 사람들을 지지하는 메시지를 전달합니다.

• 이는 단지 스포츠 정신만이 아니라, 사회적으로 중요한 문제에 대해 자신의 목소리를 내고 행동하는 것을 지지한다는 의미로 해석될 수 있습니다.

2. 브랜드의 정체성 재정립:

• 이 광고는 Nike가 단순한 스포츠 브랜드에서 벗어나 사회적 책임을 다하는 브랜드로서의 정체성을 재정립하려는 의도를 담고 있습니다. “Dream Crazy”는 단지 제품을 판매하는 것이 아니라, 사회적 이슈와 관련된 가치관을 내세워 브랜드에 대한 더 깊은 인식을 심어주려는 숨겨진 메시지를 가지고 있습니다.

• Nike는 이 광고를 통해 “우리는 단지 운동선수를 위한 브랜드가 아니다. 우리는 더 큰 사회적 가치를 지향한다”는 메시지를 은밀하게 전달합니다.

3. 도전에 대한 새로운 정의:

• 광고에서 “꿈을 꾸고, 미친 것처럼 도전하라”는 메시지는 단순히 스포츠 분야에서의 도전만을 의미하지 않습니다. 여기에는 사회적, 개인적 한계를 뛰어넘는 도전이라는 의미가 숨겨져 있습니다. 이는 자신을 둘러싼 사회적 장벽, 편견, 제약을 극복하는 것을 포함하며, 더 나아가 기존의 틀을 깨는 혁신적 사고를 장려하는 메시지입니다.

• 이러한 메시지는 소비자들에게 더 큰 도전과 변화에 대한 동기부여로 작용할 수 있으며, Nike가 단순히 육체적인 강인함뿐만 아니라 정신적, 사회적 강인함을 중요시한다는 것을 암시합니다.

4. 소비자와의 연대감 형성:

• 이 광고는 Nike가 소비자들과 같은 편에 서 있다는 느낌을 주려는 의도가 숨어 있습니다. 특히 사회적 정의를 지지하거나, 차별과 싸우는 소비자들에게 Nike는 “우리는 당신들과 같은 가치를 공유하고 있다”는 메시지를 전달하고자 합니다.

• 광고는 특정 소비자층과 연대감을 형성함으로써 그들과 더 깊은 관계를 맺고, 브랜드 충성도를 강화하려는 숨겨진 목적을 가지고 있습니다.

5. 마케팅 전략으로서의 사회적 메시지:

• 이 광고는 사회적 이슈를 다루면서도 동시에 마케팅 전략으로 작용합니다. Nike는 사회적 이슈에 민감한 현대 소비자들을 끌어들이기 위해, 이 광고를 통해 자신들의 브랜드가 의미 있는 소비를 추구하는 브랜드임을 숨겨진 메시지로 전달합니다. 즉, 단순히 제품을 사는 것이 아니라, 더 큰 사회적 가치에 기여하는 소비를 하게 된다는 점을 은연중에 강조하는 것입니다.

2. 이광고의 대상은 총기난사의 위협을 받는 중학생이나 고등학생을 주로 하며, 총기난사의 피해자들이 될수도있는 사람들을 타켓으로 하였습니다.

3. 두명의 평범한 남학생과 여학생으로 주목을 끌고 그 뒷편에서 지속적으로 총기난사의 사인을 보내는 학생을 미처 알아차리지 못하는 모습을 보여주며 반전을 일으킵니다. 이러한 반전 포인트로 하여금 시청자들의 주목과 충격을 이끌어내었습니다.

4. 총기난사의 위험성과 경각심을 이끌어내는 광고로도 판단할수있지만 일부는 총기난사가 이루워질수없도록 해야지 피해자가 경각심을 가져야하는것이 맞는것인지에 대해 부적절하다고 판단하여의문과 불쾌함을 표시할수있습니다.

5. 숨겨진 메세지로는 단순히 총기난사뿐만 아니라 중학교,고등학교에서 벌어질수있는 친구간의 학교폭력이나 성폭력. 나아가서는 사회속에서도 일어나는 문제들에도 시시하는 바가 큰 영상이라고 생각됩니다.

1. Source: Who created or paid for the message and why?

   이 광고 "You Can't Stop Us"는 코로나19 팬데믹 동안 시청자들에게 용기를 주고, 역경을 극복하는 모습을 보여줌으로써 브랜드의 긍정적인 이미지를 강화하고, 소비자들이 그들의 제품을 구매하도록 유도하는 목적이 있습니다.

2. Audience: Who is being targeted?

   이 광고는 모든 수준의 운동 선수, 스포츠 팬, 그리고 나이키 제품을 소비하는 전 세계 사람들을 대상으로 합니다. 다양성, 역경을 극복하는 가치를 중시하는 사람들에게도 어필하며, 스포츠와 삶의 도전에 영감을 받는 사람들을 대상으로 하고 있습니다.

3. Text: What techniques are used to attract the audiences' attention?

   다양한 운동 선수를 하나의 장면에 매끄럽게 연결하는 스플릿 스크린 기법을 통해 스포츠, 성별, 인종을 초월한 단결을 강조합니다. 강렬한 동기 부여 음성 내레이션과 유명한 운동 선수뿐만 아니라 일상적인 사람들도 등장시키며 감정적 연결을 강화합니다

4. Subtext: How might different people understand the message differently?

   이 메시지를 역경에도 불구하고 자신의 목표를 계속 추구하라는 직접적인 응원으로 이해할 수 있습니다. 다른 사람들은 이 메시지를 인종 평등이나 팬데믹과 같은 글로벌 문제를 극복하는 사회적 연대의 상징으로 해석할 수 있습니다.

5. Point of View: What are hidden messages? What is the missing in the message?

   숨겨진 메시지는 나이키가 단순한 스포츠 브랜드가 아닌, 사회적 이슈에 대한 관심과 책임감을 가진 기업으로 자신을 위치시키려는 시도일 수 있습니다

1. 이 광고의 미국의 백인 경찰의 가혹행위로 한 흑인이 숨진 사건을 대중들에게 인식하고자 미국 나이키에서 낸 것이다.

2. 이 광고의 대상은 인종차별을 등 돌리는 시민들입니다

3. 이 광고는 인종차별의 문제로 검은 배경의 하얀 글씨로만 이루어져 무거운 분위기와 이미지를 보여줍니다.

5. 이 광고의 메세지는 인종차별에 등 돌리지 말고 당신의 변화의

   일부가 변화 할 수 없다고 생각하지말고, 우리 모두가 일부가 되자는 메세지를 전하고 있습니다.

   무엇을 하는냐가 그 사람이라고 하던가

   무엇을 하지 않느냐도 그 사람일 것이다.

https://youtu.be/A8syQeFtBKc?si=GiGG09XYhY39DM7x

1. Source: Who created or paid for the message and why?

   이 광고는 미국에서 번번히 일어나는 총기 난사 사건에 대한 경각심을 심어주는 미국 시민들에게 보여주는 샌디 훅이라는 단체에서 만든 광고이다

2. Text: What techniques are used to attract the audiences' attention?

3. 이 광고에 이용된 기술은 평범한 광고인 척 위장을 하다 뒷부분에 충격적인 장면을 풀어내면서 큰 임팩트를 준 광고라 할 수 있다

   
   

4. Subtext: How might different people understand the message differently

   미국에서 중요시 되고 있는 사회문제 중 하나인 총기 난사 사건이 우리의 무관심 속에서 시작된다는 점을 아주 잘 이용한 점이 신기한 방식인

   것 같다

5. Point Of view:what are hidden messages? What is the missing in the message

   이 광고의 숨겨진 메세지는 주위를 잘 살피라는 식의 메세지가 담겨져 있는 것 같았다 광고의 냊용에 숨겨진 내용이 있다시피 그런 문제를 일찍 예방하여 막는다는 식의 메시지인 것 같다

1.이 광고는 갤럭시링의 성능을 보여주는 광고이다

2. 갤럭시를 좋아하거나 반지를 좋아하는 사람들 위주의 타겟팅이다

3. 마치 영화를 보여주는것과 같이 광고의 기술력을 보여준다

4. 스마트 반지라는 아주 개성적인 신드롬을 보여주었기에 사람들은 기술적 혁신의 첫걸음이라고 이해할것

5. 애플은 저런 스마트기기를 내놓은적 없기에 내가 한수 위다 라는 것을 보여준다

__It's a brand of chocolate originating in the UK called cadbury, and in the commercial, it talks about the alienation that a deaf girl usually feels in conversation___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Audience: Who is being targeted?

__As a deaf person, I sometimes feel left out when I talk to my friends. At that time, I think it would be great to have someone who can sign language, and that's what I say to my friends who use sign language_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Text: What techniques are used to attract the audiences' attention?

_In order to indirectly convey to the viewer the frustration that the girl feels when she talks, she expresses it with her fingers, or sign language________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Subtext: How might different people understand the message differently?

_Some people may feel empathy and have good thoughts after watching that video, while others may not be able to empathize and may feel uncomfortable________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Point of View: What are hidden messages? What is the missing in the message?

_The appearance of the product is as thin and long as a finger, so it is named fingers, and sign language is the theme among the things that are associated with fingers________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________