·         Las bases del comercio mundial después de la segunda guerra mundial.

·         Los siete tipos de barrera comercial.

·         La importancia de las cifras de la balanza de pagos para la economía de un país.

 

Afirman que la “singular” nieve japonesa requiere esquís hechos en Japón y los productos para béisbol hechos en Estados Unidos no son suficientemente buenos para el béisbol japonés. A pesar de que Japón abrió su mercado de arroz, el popular arroz de California tuvo que ser mezclado y vendido con arroz japonés de calidad inferior.

Sin embargo, los japoneses no son los únicos; parece que todos los países aprovechan las ventajas del mercado abierto y, al mismo tiempo, ponen barreras a las exportaciones de otros países. Los franceses, por ejemplo, protegen a su industria de cine, televisión y radiodifusión de la competencia foránea limitando la cantidad de programas de Estados Unidos que pueden aparecer en la televisión

Estas barreras y aranceles altos no sólo restringen las ventas de las compañías de Estados Unidos ahí, sino que también elevan los precios de productos importados a un nivel mucho más alto del precio al que se pueden vender en Estados Unidos

Puesto más alto: 20 por ciento. Las barreras comerciales, arancelarias y de otro tipo representan uno de los principales problemas que deben enfrentar los agentes de marketing internacionales. Por fortuna, los aranceles han bajado, en general, como nunca antes, y se ha avanzado bastante en la eliminación de barreras creadas por los aranceles. No obstante, las naciones continúan utilizando barreras comerciales por distintas razones, algunas racionales y otras no tanto.

En el pasado, las batallas competitivas por el mercado se libraron en Europa occidental, Japón y Estados Unidos; las batallas competitivas del futuro se extenderán hasta Latinoamérica, Europa del Este, Rusia, India, Asia y África, debido a que estos mercados emergentes continúan abriéndose al comercio. La mayor parte de la población mundial, desde los más ricos hasta los más pobres, formará parte de la abundancia del mundo gracias al comercio global.

Los consumidores de todos los rincones del mundo, enlazados por comunicaciones satélites y compañías globales, demandan una variedad ilimitada de productos. Como se demuestra en la ilustración 2.1, el comercio mundial es una actividad económica importante. Debido a esta importancia, la tendencia es que los países controlen el comercio internacional de acuerdo con sus propios benéfica. A medida que la competencia se intensifica, la tendencia hacia el proteccionismo adquiere impulso.

1. Protección de una industria inmadura

2. Protección del mercado local

3. Necesidad de mantener el dinero en un lugar 

4. Fomento de la acumulación de capital

5. Conservación del estándar de vida y los salarios reales

6. Conservación de los recursos naturales

7.  Industrialización de una nación de ingresos bajos 

8. Conservación del empleo y reducción del desempleo 

9. Defensa nacional 

10. Aumento del tamaño de las empresas 

11. Represalias y estrategias de negociación.

Cabe recalcar que entre los ejemplos de proteccionistas mencionamos, el aumento de los aranceles sobre los productos, manufacturados extranjeros importados, entre otros.

En 1988, EE.UU. inició una investigación amparada en la Sección 301 sobre las cuotas japonesas a la importación de naranjas, anunciando que la industria cítrica de Florida considera que la eliminación de barreras desleales reduciría en un tercio el precio de las naranjas al consumidor japonés . Lo que no decía es que si EE.UU. elimina las barreras contra las importaciones de jugo de naranja brasileño, el precio bajaría aquí en 40 por ciento.

La Sección 301 ha sido mucho menos influyente en la apertura de mercados extranjeros que las negociaciones multilaterales como las del GATT.

XI. Durante los cien años anteriores, el desarrollo de la economía mundial fue errático. La primera mitad del siglo XX se vio afectada por una depresión económica mundial importante que ocurrió entre dos guerras mundiales, pero que no logró destruir la mayor parte del mundo industrializado. La última mitad del siglo, a pesar de que no sufrió de ninguna guerra mundial, fue obstaculizada por luchas entre países que se aferraron al enfoque marxista socialista y aquellos que siguieron un enfoque capitalista democrático en el desarrollo económico. Como resultado de esta división ideológica, los patrones comerciales y tradicionales fueron afectados.

Después de la Segunda Guerra Mundial, como un medio para detener la expansión del comunismo, Estados Unidos se dispuso a difundir el ideal del capitalismo en todas las partes del mundo posibles. Con el fin de cooperar con la creación de un mundo económico fuerte, Estados Unidos creó el Plan Marshall para ayudar a la reconstrucción de Europa, usó la ayuda financiera y el desarrollo industrial para reconstruir Japón y aportó otros fondos que fueron canalizados por medio de la Agency for International Development y otros grupos diseñados para fomentar el crecimiento económico del mundo en desarrollo.

Los beneficios de la ayuda económica al extranjero que ofreció Estados Unidos transitaron en ambos sentidos. Por cada dólar que este país invirtió en el desarrollo económico y reconstrucción de otros países después de la Segunda Guerra Mundial, regresaron cientos de dólares más en la forma de compras de productos agrícolas a ese país, bienes manufacturados y servicios

Por mucho las necesidades del país. El auge económico más importante y el incremento en el estándar de vida de Estados Unidos después de la Segunda Guerra Mundial fueron alimentados mediante la satisfacción de la demanda acumulada en Estados Unidos y la demanda creada para la reconstrucción de los países afectados por la guerra en Europa y Asia. En pocas palabras, Estados Unidos ayudó a que la economía del mundo fuera más fuerte, lo cual permitió a otros países comprarle más productos.

60 países impusieron barreras arancelarias altas y el comercio internacional se congeló, junto con la mayor parte de las economías.

El crecimiento rápido, las economías devastadas por la guerra y los países anteriormente subdesarrollados, junto con la cooperación y la ayuda económica a gran escala, originaron las nuevas oportunidades de marketing global. El aumento del estándar de vida y de la cantidad de consumidores de base amplia, así como de los mercados industriales en el exterior crearon oportunidades para que las compañías extendieran sus exportaciones e inversiones en todo el mundo. Durante los años de 1950, muchas compañías que nunca habían ofrecido sus productos fuera de su país, comenzaron a exportar.

Tan sólo en los años sesenta, las corporaciones multinacionales de Estados Unidos enfrentaron retos importantes en dos frentes: la resistencia a la inversión directa extranjera y la competencia creciente en los mercados de exportación.
 

Las cuotas imponen una restricción absoluta en la cantidad de un artículo específico que puede ser importado. Habitualmente la cuota se divide entre importadores que ha importado dicha mercancía en los años anteriores. Las cuotas pueden ser aplicadas por un país a los productos de todos los demás países.