El empaque como medio de comunicación masivo by Alexandra Aranguren https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx en-us 2021-11-02 03:44:33 UTC 2025-12-08 12:21:12 UTC hello@padlet.com https://blog.losdeidea.com.mx/hs-fs/hubfs/BLOG/ecologico_blog1.png?width=740&name=ecologico_blog1.png Integración de los empaques en la comunicación alexandraarangureen https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx/wish/1860633116 Sabemos que la necesidad básica de un envase es preservar, proteger y contener, pero para la comercialización de estos bienes se necesita comunicar lo que lleva dentro. 

Ningún otro medio de publicidad está tan cerca del consumidor como el envase. Todos los otros medios hablan sobre el producto mientras el envase está en las manos del consumidor respondiendo a todas sus preguntas. Por eso surgió la necesidad del “packvertising”, mayormente para aquellas marcas emergentes que no cuentan con presupuesto para comunicación masiva. Todas las características del envase nos están contando una historia.

El acceso a la información, conocimiento en general, aumentó la exigencia con respecto a la calidad del diseño de los envases. Además, las redes sociales favorecen la comunicación y la divulgación tanto de los aspectos positivos como las experiencias negativas. Eso hace que las marcas deban estar muy atentas para detectar las falencias de sus envases. 

La evolución del consumidor y el mercado requiere mucho más que llamar la atención. Podríamos hacer un diseño llamativo y que todos lo miren, pero que finalmente nadie lo compre o produzca rechazo. El mensaje entre la marca y el producto tiene que estar alineado, ser creíble, confiable y relevante para el consumidor.]]> 2021-11-02 04:28:32 UTC https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx/wish/1860633116 Formas, estilos y tendencias que han marcado alexandraarangureen https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx/wish/1860633385
1855–1900 Arts & Craft (artes y oficios), surge en Inglaterra y se denominó un movimiento artístico que regeneró las formas de producción en masa, potencializando la creatividad al utilizar la tecnología medieval, en esa época los envases tenían diseños con líneas serpenteadas y formas sin estilo que llamaban la atención.

1890–1910 Modernismo, movimiento de un contexto cultural donde se utilizan líneas redondeadas y diseños alegres inspirados en la naturaleza, la idea principal de los artistas del modernismo era transformar la naturaleza en arte, tenía como base las formas libres con inspiración orgánica y vegetal.

1917–1935 Constructivismo, movimiento artístico que surgió en Rusia, se acercaba a las ideas futuristas, en esta época se buscaba romper con la tradición de los diseños, ya que se inspiraban en formas geométricas, líneas y superficies predominando lo tridimensional y abstracto.

1919–1933 Bauhaus (casa de la construcción), fue la escuela del diseño, arquitectura e industria, fundada en Weimar, Alemania. Los alumnos contaban con un método de enseñanza extravagante, ejercían un enfoque socialista, mejorando la aplicación del funcionalismo, fue aquí donde se crean diseños geométricos, modernistas, funcionales, útiles para los productos y eficientes.

1919–1980 Estilo internacional, es un movimiento que empleó nuevas técnicas y materiales, permitió una industrialización acelerada en la sociedad europea, se caracterizó por su formalidad y diseños de superficies lisas.

1919–1939 Art Decó, fue un movimiento de estilo popular donde se utilizaban estilos de culturas prehispánicas, impactó a muchas industrias del diseño, porque se especializaba en formas de cubos o esferas, líneas rectas, zigzag, formas abstractas y nuevos materiales, como el plástico, el cromo, la madera, entre otros.

1931–1960 Diseño orgánico, movimiento con un enfoque holístico que integraba todo su diseño con el producto, haciendo lucir al envase por su material y diseño exclusivo, conectando el espíritu con la naturaleza y haciendo los envases más ergonómicos.

1940–1964 Aerodinamismo, con este movimiento desaparece la Bauhaus, se trasladan las ideas a Estados Unidos de Norteamérica, donde comienzan a crear diseños estéticos olvidándose de la funcionalidad del producto, que era todo lo contrario a las ideas de la Bauhaus. Este movimiento capta la atención del cliente por el diseño del envase, tendencia que aún aplica.

1965–1984 Pop, surge en Estados Unidos de Norteamérica, es movimiento de vanguardia artística enfocada a artículos de venta en autoservicios, ya que era el principal punto de venta, se obtienen diseños funcionales, urbanistas, inspirados en los objetos de consumo. Utiliza colores brillantes, fluorescentes y puros, que representaban objetos y productos reales.

1984–presente Postmodernismo, movimiento de renovación artística, cultural, literaria y filosófica, donde se pretende superar al modernismo, los diseños vuelven a estilos clásicos, liberales, en los cuales se represente la cultura y el arte urbano.
]]> 2021-11-02 04:28:41 UTC https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx/wish/1860633385 Importancia en el color y la idea de transmitir el mensaje alexandraarangureen https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx/wish/1860633642 La psicología del color en un empaque es muy importante porque un producto nos puede atraer de diferentes maneras, mediante su forma, la tipografía, los colores, el material usado, entre otros. 

En todo esto los colores juegan un papel enorme, no solo porque haya colores que nos puedan gustar más que otros, sino porque estos ayudan a dar información, cada color tiene una historia detrás y te dice alguna característica del producto que vas a obtener.

Así como el rojo nos transmite dinamismo, calidez, agresividad, peligro, pasión y energía. Los distintos colores mediante su psicología tienen su manera de representar.







]]> 2021-11-02 04:28:50 UTC https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx/wish/1860633642 Involucración psicológica sobre la idea del empaque alexandraarangureen https://padlet.com/alexandraarangureen/k027oz8vs99havqx/wish/1860633739 El packaging es un arte, el cual hace uso de la psicología para atraer, gustar y diferenciar.

Cuando se debe a la compra de algún producto que capta nuestra atención primeramente con los ojos, y después con los demás sentidos. Este lenguaje usa un vocabulario de papel, vidrio, metal y plástico, y una fuente muy rica de texturas, colores, sombras y tamaños para identificar, proteger, dispensar y vender cualquier producto hecho por el hombre y por la naturaleza. 

Un envase no es sólo un objeto que tiene sus tres dimensiones físicas (alto, ancho y profundidad) sino que hay una cuarta dimensión que es la emotiva. La que nos conecta de una manera más profunda y genera un vínculo emocional con los consumidores. La satisfacción, o decepción, que nos proporciona queda asociada al envase. Esa relación es la que puede provocar el impulso de compra, la confianza y la fidelidad para que sea comprado una y otra vez. Siempre y cuando el producto complazca las expectativas que nos generó el envase. 




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