- Ser capaz de analizar adecuadamente las necesidades de comunicación, considerando el aspecto creativo para saber potenciarlo a través de la estrategia de medios.

- Dominar el mundo de los medios de comunicación: sus características, sus valores y sus limitaciones para saberlos aprovechar o rechazar en cada circunstancia.

- Desarrollar su juicio crítico, su perspicacia y su capacidad de anticipación y de previsión del futuro próximo.

- Poseer agilidad suficiente para presentar sus trabajos, argumentar, explicar al detalle y defender la tesis en la que fundamenta sus propuestas.
Además, debe estar familiarizado con la investigación y sus técnicas para saber interpretar los datos.

 Debe ser imaginativo, evitando caer en la monotonía a la hora de realizar su trabajo. No es lo mismo anunciar coches que mayonesa.

Debe tener capacidad para aprender cada día, para investigar nuevas tendencias en la planificación.

Debe tener una mente ordenada, a la vez que una mentalidad abierta para conseguir ser renovador.

Debe estar informado de cualquier hecho que suceda, con independencia de que no haya tenido lugar en su sector.

Debe conocer todas las fuentes de datos que existan para realizar su trabajo de la mejor manera posible.