La persuasión es una herramienta que se utiliza para convencer e influir a que una persona realice alguna acción, en la publicidad se utiliza para enganchar sutilmente a un consumidor a que realice la compra de algún producto o servicio, normalmente se utiliza la persuasión emotiva y afectiva, buscando influenciar en los sentimientos y estado de ánimo de una persona.

las figuras retoricas podemos clasificar en sintácticas y semánticas, ambas apelan a diferentes estados de la imagen y el propósito del mensaje.

El eufemismo es la sustitución de palabras e imágenes por una mas aceptada y menos franca que la real a lo que pueda tomarse como tema tabú.

Genero deliberativo; es el que se enfoca en el futuro y los cambios.

Genero demostrativo; es aquel que se enfoca en el presente.

Las falacias son consideradas como las mentiras, dentro del mercado se vende cantidad de producto utilizando publicidades con falacias, te venden un producto prometiendo saciar tal necesidad o prometiendo cambios en minutos, cuando puede tomar semanas.

Ad Baculum: es aquella que utiliza el miedo para vender una idea.

Ad Verecundiam: hace uso de aceptación y aportación de argumentos por personas no competentes en el tema tratado.

Ad Populum: este tipo de falacia es bastante común en las campañas publicitarias, en elecciones o decisiones sobre algún tema o preferencias, utiliza "la mayoría" para influenciar a los demás sigan tales acciones, ejemplo; "la mayoría de las mujeres prefieren Rexona" esto hace del producto algo confiable e influye a las demás a comprar el articulo.

Discurso Retórico:

El discurso retórico es una forma de comunicación persuasiva que busca influir en las actitudes o comportamientos de una audiencia a través del uso efectivo del lenguaje. Tradicionalmente asociado con la oratoria y la escritura, el discurso retórico implica el empleo de estrategias persuasivas, como argumentos convincentes, metáforas, analogías y otros recursos lingüísticos, con el objetivo de lograr una respuesta específica por parte de la audiencia. El discurso retórico puede manifestarse de diversas maneras, no solo en el ámbito verbal, sino también a través de elementos visuales, como imágenes, colores y diseño, en lo que se conoce como retórica visual.

Retórica Visual en el Contexto de las Marcas:

La retórica visual aplicada a las marcas implica el uso estratégico de elementos visuales para construir una identidad persuasiva y comunicar mensajes efectivos. En este contexto, las marcas buscan transmitir valores, emociones y significados a través de su presencia visual. Esto incluye la elección de colores, tipografías, logotipos, imágenes y cualquier otro elemento visual que pueda influir en la percepción del consumidor. La retórica visual en el ámbito de las marcas también se extiende al diseño de empaques, anuncios publicitarios, sitios web y otras formas de representación visual de la marca.

Algunos aspectos clave de la retórica visual en el contexto de las marcas incluyen la creación de una identidad visual coherente, el establecimiento de conexiones emocionales con la audiencia, el uso de metáforas visuales para representar los valores de la marca y la adaptación a las preferencias culturales del público objetivo. La intención es persuadir a los consumidores y construir una relación duradera basada en la confianza y la lealtad a través de la expresión visual de la marca.

interacción entre elementos visuales (icónicos) y elementos lingüísticos (verbales) en

un mensaje comunicativo. Esta relación es esencial para comprender cómo la

combinación de imágenes y texto puede ser utilizada de manera persuasiva y efectiva.

Djesde la perspectiva de las herramientas de fundamentación en retórica visual:

1. Iconicidad y Verbalidad:

Iconicidad: Se refiere a la capacidad de una imagen para representar

directamente el objeto o concepto al que se refiere. Las imágenes

icónicas tienen una relación visual reconocible con su referente.

Verbalidad: Hace referencia al uso de palabras o texto para comunicar

información. El texto puede proporcionar detalles específicos,

aclaraciones o contextos que pueden no ser evidentes solo con

imágenes.

En el ámbito de la retórica visual, los planos de toma se refieren a las diferentes distancias y ángulos desde los cuales se captura un sujeto o escena en una imagen. La

elección de un plano de toma específico influye en cómo el espectador percibe la escena y en la interpretación emocional o informativa que se transmite.

1. Funciones de los Planos de Toma en la Retórica Visual:

Planos Amplios o Generales (Gran Plano General, Plano General):

Estos planos establecen el contexto y proporcionan una vista amplia de la escena. Pueden ser utilizados para contextualizar un tema o establecer la

ambientación.

Planos de Conjunto o Plano Medio: Muestran al sujeto principal y algunos elementos del entorno. Son útiles para transmitir información más detallada sin perder la perspectiva general.

Primer Plano o Plano Corto: Enfocan de cerca al sujeto, capturando expresiones faciales o detalles específicos. Los primeros planos suelen generar una conexión emocional más fuerte con el espectador.

Planos Detallados o Macros: Centran la atención en un detalle específico, a menudo revelando información que puede pasar desapercibida en planos más amplios. Son efectivos para resaltar

aspectos clave.

https://es.naufragia.com/retorica-visual/

https://escuelafintech.com/retorica-visual/#:~:text=Estas%20no%20solo%20las%20encontramos,una%20forma%20sutil%20e%20ingeniosa.

https://simbolizate.com/las-figuras-retoricas-visuales-en-publicidad/

https://www.salago.design/blog/retorica-visual-imagenes-diseno-grafico

https://nitzitafolla.wordpress.com/2015/09/23/cual-es-la-relacion-de-la-retorica-con-el-diseno-grafico/