Nøgleord og søgeord er udvalgt af SEO-specialisterne afhængigt af klientens ønsker herunder global markedsføring, international markedsføring eller lokal online markedsføring. Det er helt grundlæggende at have et mål ligesom man kan kigge på geografi, målgruppe og andre relaterede ting. Hjemmesideoptimering vedrører også processen med at bringe nødvendige ændringer til hjemmesiden, der sikrer en bedre brugeroplevelse. Siden skal loade hurtigt, med så få fejl som muligt og sidst skal indholdet være tilgængeligt på de forskellige platforme og browsere. Man skal derfor fjerne uønsket indhold og holde fokus på kerneindholdet. Alle disse ændringer foretages på baggrund af indsamlede data, og det fører til fjernelse af uønskede enheder som markere, billeder, videoer osv. 

Dette betyder for mange hjemmesider at der skal afsættes mere tid til at skabe kvalitetssikker indhold og stramme op om de meningsløse opslag. Det sker regelmæssigt at en hjemmeside ikke har en rød tråd og derfor ikke har noget relevant indhold. Webmasterne på siden skal udelukkende tænke på unikt og fængende indhold for at fastholde og øge trafikken. 

Hjemmesideoptimering omfatter også indstilling af ting på de forskellige steder. At gøre brugergrænsefladen nem og overskuelig er grundlæggende for en hjemmeside. Man skal også respektere brugeren og tage hensyn til deres behov og krav. Der er rigtig mange punkter, der skal overvejes i dette forløb. Det kan derfor være en god ide at søge mod en god serviceudbyder der kan tage sig af jobbet på en ansvarlig og professionel måde.