• Império Romano: o comércio foi beneficiado pelas ligações com a África e Ásia e pelo aprimoramento das técnicas e normas jurídicas e tributárias de Roma.

• Século VIII: invasão islâmica da Europa, as atividades comerciais foram prejudicadas e os europeus recorrem à agricultura, surgimento de latifúndios e enfraquecimento do mercado externo.

• Século X: surgimento de uma nova classe de comerciantes (vagabundos, cavalheiros e ladrões) colocavam tudo à venda.

• Século XII: surgimento de uma nova camada social, a Classe média, habitantes dos burgos que faziam artesanato.

• Século XIII: período da “Escolástica”, São Tomás de Aquino e seus seguidores contribuíram para o estudo dos consumidores.

• Século XIV: Inglaterra se torna uma sociedade voltada para o mercado, produção e negócios.

• Séculos XV e XVI:  marcados por empresas capitalistas e a descoberta do mercado do Oriente e das Américas e desenvolvimento da economia de mercado (comprador e vendedor são determinantes nas práticas econômicas).

• Séculos XVII e XVIII: caracterizado pelo Mercantilismo, como principal figura econômica era o comerciante, exportador.

• Segunda metade do século XVIII: marcado pela Revolução Industrial, com início na Inglaterra em 1760 e se estendeu para outros países europeus a partir de 1830. Além disso, teve suas principais transformações, como êxodo rural e trabalho artesanal para assalariado. Assim, foi com o advento da Revolução Industrial que surgiu um problema de gerenciamento dos negócios (coordenação entre manufatura e Marketing), com isso, houve um foco nos mercados nacionais e o desenvolvimento de novas práticas de distribuição.

• Século XIX: surge a ideia de mercado livre, não havia interesse político e seguia as leis da economia e as próprias. Sendo assim, houve uma alta produção e demanda, não necessitando do aperfeiçoamento das vendas.

1. Era da Produção: havia uma demanda maior que a oferta

2. Era de Vendas: início em 1930, primeiros sinais de excesso de oferta, na tentativa de se livrar dos produtos estocados devido a grande produção.

Era do Marketing: início em 1950, empresários notam a importância da conquista e manutenção dos negócios e clientes a longo prazo. A partir disso, passou-se a valorizar mais o consumidor e a produzir os produtos de acordo com os desejos e necessidades.

• Nos anos de 1902 a 1905 algumas universidades norte-americanas oferecem disciplina sobre o tema.

• Em 1906 a 1911 o termo Marketing tomou espaço, em um curso de business.

Entre os marcos desse período, destacam-se a publicação do livro Advertising and Selling (1913), o primeiro curso de comercialização oferecido por Copeland em Harvard (1915) e o lançamento do livro Elementos de Comercialização (1920).

Em 1919, surgiu o autosserviço, e na década de 1920, o Marketing foi reconhecido como uma função de negócios distinta, apesar de a American Marketing Association afirmar que a área só se consolidou oficialmente em 1948. Nesse período, também surgiu a Escola Institucional de Marketing, por volta de 1910.

No entanto, nenhuma nova escola de pensamento de Marketing surgiu nessa época. Muitas empresas da Europa Ocidental e dos Estados Unidos ainda estavam voltadas para a produção, sem grande preocupação com vendas ou estratégias de Marketing, pois a demanda era suficiente para absorver toda a produção.

-Início com mascates (vendedores ambulantes) na época colonial.

-Expansão do comércio fixo no Segundo Império (lojas e boticas).

-Publicidade inicial por meio de anúncios em jornais.

- Primeira agência de propaganda no Brasil: A Eclética (1913-1914).

- Chegada de agências internacionais nos anos 1930 (J. Walter Thompson e Ayeer).

- Primeiras campanhas promocionais, como o "Dia dos Namorados" (1948).

- Industrialização nos anos 1950 impulsiona o Marketing.

- Surgem os primeiros cursos especializados e entidades como a ADVB (1956).

- Década de 1970: surgem os primeiros gerentes de Marketing.

- Expansão dos supermercados e shopping centers.

- Década de 1980: inflação influencia a demanda e as estratégias comerciais.

- Integração das estratégias de Marketing torna-se essencial.

- Agências de publicidade perdem espaço para novas formas de comunicação (Marketing Direto, Digital e Promocional).

- Panorama geral do desenvolvimento do Marketing como disciplina.

- Influência de fatores históricos, culturais e econômicos no Brasil.

- Importância do contexto adequado e apoio de outras ciências para sua evolução.

- Marketing originado nos EUA, difícil de adaptar a outras culturas.

- Influência de disciplinas como:

Sociologia – comportamento de grupos e consumo.

Psicologia Social – comunicação, opinião pública.

Psicologia – motivação, aceitação de produtos.

Ecologia – crescimento urbano e impacto no consumo.

Antropologia – status e sistemas sociais.

Demografia – tendências populacionais e predições.

- Meios de comunicação impulsionaram novas estratégias de Marketing.

- Terceira Revolução Industrial (informação e tecnologia) influencia o setor.

- Desconhecimento sobre escolas de pensamento anteriores.

- Dispersão do Marketing dentro das empresas, diluindo sua função central.