• Se esfuerzan por captar la atención del público 

• Se caracterizan por la concisión, la condensación y la economía 

• Suelen incluir imágenes, frases ingeniosas y otros recursos semejantes 

• Se encuentran en anuncios de revistas y periódicos, en vallas publicitarias, en avisos televisivos o radiales y en páginas web 

Estrategias persuasivas

• Utilizan el léxico connotativo, referido a campos semánticos que pertenecen a los valores simbólicos 

• Utilizan juegos fónicos con el fin de que el mensaje se fije en la memoria del receptor 

• Suelen acompañarse por imágenes o las voces de personas famosas 

¿Cómo se redacta un texto publicitario?

Para redactar un texto publicitario efectivo, es importante:

• Tener un objetivo claro. ¿Qué es lo que se busca conseguir con el texto? Por ejemplo: Incrementar el volumen de ventas de un producto / Concientizar a la población sobre el riesgo de fumar.

• Establecer un público objetivo (PO). ¿A quiénes se busca convencer? Por ejemplo: Adolescentes que residen en Buenos Aires / Fumadores.

• Utilizar recursos. ¿Qué figuras retóricas pueden embellecer el texto? Por ejemplo: metáfora, hipérbole, eufemismo, exhortaciones, sinestesia, rimas, ironías.

Existen dos tipos de textos publicitarios:

• Textos publicitarios argumentativos descriptivos. Exponen todos los argumentos para convencer al público objetivo. Suelen ser más descriptivos ya que indican todos los atributos del producto o servicio. Estos textos se utilizan para productos nuevos que requieren de información por parte del comprador.

• Textos publicitarios narrativos. Apelan a la emoción y utilizan herramientas narrativas para contar una historia que despierte la empatía del público. Estos textos se utilizan para publicitar productos conocidos o que no requieren de mucha explicación.

Características de los textos publicitarios

• Claridad. Cuanto más claro y directo es el mensaje, mejor resultado tendrá y habrá menos margen de malas interpretaciones.

• Imagen + texto. Un texto publicitario acompaña a una imagen que sostiene, refuerza y complementa el texto.

• Originalidad. Un texto original llamará la atención del receptor, primer paso para poder persuadirlo hacia el acto de compra.

• Eslogan. Cada marca contiene un eslogan, es decir, una frase que transmite la esencia de la marca.