2) Gruppo 2 – in aula Bruno Francesca; Costantini Tommaso
Franco Nicola; Gusella Federica; Merotto Ana Maria

3) Gruppo 3 – in aula Montagna Francesco; Ognibene Emma
Parisi Giulia; Pelizzari Noemi

4) Gruppo 4 – https://meet.google.com/iys-emaz-dir Germani Steven; Lavina Sebastiano; Magagna Hellen; Giulia Bogoni

5) Gruppo 5 – https://meet.google.com/ckm-kmzy-zas Mannina Chiara; Marcon Elisa; Santoro Gioia

Obiettivo: rimarcare i loro valori quindi aumentare e diffondere la brand identity

Messaggio: il panettone loison e un prodotto dolciario sofisticato, artigianale e buono ottenuto mediante una preparazione lenta e studiata utilizzando ingredienti genuini e di qualità.

Target: 18+ e famiglie

Heineken heroes of the night :

Obiettivo: aumentare la brand identity

Messaggio: divertiti, bevendo responsabilmente

Target: 18+

Mulino Bianco Tarallucci :

Obiettivo: aumentare la brand awareness

Messaggio: bontá e genuinità dei prodotti, un mondo buono

Target: 8-15 anni, mamme con bambini

Caffè HUG

Obiettivo: promuovere Caffè HAG come un brand di caffè decaffeinato che permette di godere del piacere del caffè in qualunque momento della giornata, senza il rischio di essere disturbati dall'effetto stimolante della caffeina

Messaggio: trasforma qualsiasi momento in piacere, grazie al caffè HUG che essendo senza caffeina lo puoi prendere a qualsiasi ora e non compromette la qualità e la calma

Target dello Spot: adulti che apprezzano il caffè ma preferiscono evitare la caffeina. Si tratta di persone che conducono una vita attiva ma che cercano anche momenti di pausa e riflessione senza gli effetti stimolanti della caffeina.

Viaggio dell'eroe

Normalità: lui che arriva a casa e deve lavorare

Conflitto: è praticamente implicito, lui è stanco però deve lavorare. Deve quindi trovare un modo per rimanere sveglio

Complicazione: /

Climax: lui che si prepara il caffè (rumore della moka)

Scioglimento: lui che beve il caffè

Risoluzione della storia: claim “il piacere dell’espresso a casa tua”

Trance narrativa

fase di contatto: i primi secondi dove presenta il contesto fase di familiarità: dove dice che lavora anche la sera (la persona si rivede in quell'azione) fase di immersione: paragone caffè fase di climax: quando lo fa fase di trasformazione: l'ultima slide finale quando c'è il payoff e il logo

Illy

Viaggio dell'eroe

Contesto/normalità: scena di intro con il mare di Trieste

Conflitto: il sogno di offrire il miglior caffè al mondo

Complicazione: /

Climax: Andrea prepara il caffè

Scioglimento del problema: la tazzina di caffè illy viene appoggiata sul tavolo

Risoluzione del problema: Andrea assapora il caffè e presenta Expo

Trance narrativa

Contatto: mare di Trieste

Familiarità: Andrea che passeggia a Trieste

Immersione: Andrea inizia a raccontare della storia della sua azienda a conduzione familiare

Identificazione: Andrea racconta il proprio sogno con i chicchi di caffè in mano

Emersione: il caffè pronto viene appoggiato sul tavolino del bar

Distanziazione: "vi aspetto all'expo"

Trasformazione: Andrea assapora il caffè

Negroni

Messaggio: Far comprendere l’unicità del prodotto

Obiettivo: Negroni è tradizione e qualità

Target: Non per tutti, quindi solo persone maggiorenni e intenditori

Viaggio dell'eroe

Normalità: prima scena con il barista

Conflitto: trovare il modo di fare lo stesso buon Negroni con il passare del tempo

Complicazione: /

Climax: aggiunta Campari nel bicchiere e cambio ritmo musica e colori

Scioglimento problema: la barista allunga il bicchiere e sorride

Risoluzione: comparsa del payoff

Trance narrativa

Contatto: prima scena con il Campari

Familiarità: la cliente che si siede e il barista che appoggia il bicchiere sul banco

Immersione: inquadratura dall'alto mentre viene versato il liquido nel bicchiere

Identificazione: cambio colore, salto temporale dal passato al presente

Emersione: cambio inquadratura zoom out dalla barista con i cocktail pronto

Distanziazione: la barista allunga il cocktail al cliente

Trasformazione: comparsa payoff

Infermentum

Brand awarness 
vogliono trasmettere genuinità dei fondatori che si riflette anche sui prodotti di qualità

Trasversale sull’età, focus locale

Campari

Comunicare la brand identity

Le cose cambiano con il passare del tempo, ma Campari rimane un must

Over 20

• obiettivi: brand identity e awareness, unicità del prodotto

• messaggio: Campari non invecchia mai

• target: persone di classe, eleganti

S. Pellegrino

• obiettivo: brand awareness e positioning all’estero (Francia)

• messaggio: italianità all’estero, scegliere l’eccellenza italiana all’estero

• target: ristoratori e persone con disponibilità economica medio-alta
  

Chipotle

• obiettivo: brand identity e sensibilizzazione degli allevamenti intensivi

• messaggio: i loro prodotti non derivano da allevamenti intensivi

• target: tutti

• Obiettivo: migliorare il percepito che hanno le persone circa la qualità dei panini McDonald's

• Messaggio: distinguere l'immagine negativa che le persone hanno del Mcdonald's dal panino effettivo

• Target: consumatori di hamburger con un'età dai 25 ai 40 anni

Video "Coronavirus, Barilla celebra l'Italia che resiste" (https://www.youtube.com/watch?v=848kapapk8I&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=16)

• Obiettivo: confermare la posizione di Barilla come brand su cui tutti gli italiani possono fare affidamento in un momento difficile

• Messaggio: messaggio di forza e speranza per tutti gli italiani

• Target: la nazione italiana, quindi anche i consumatori che non comprano Barilla

Video "Antonio Banderas nel nuovo spot Mulino Bianco"

(https://www.youtube.com/watch?v=7isWpEerSKc&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=19)

• Obiettivo: trasmettere il messaggio che i biscotti Mulino Bianco fossero fatti con ingredienti freschi quindi di qualità (farina e uova)

• Messaggio: il messaggio che lo spot vuole trasmettere: la tradizione del mulino, evoca un tempo in cui i biscotti erano ancora fatti a mano, come una volta, con la cura e la passione di un vero mugnaio

• Target: famiglie con bambini piccoli

• Normalità: "McDonalds è il ristorante più frequentato d'Italia"

• Conflitto: "ma non tutti lo amano"

• Eventi che si complicano: le testimonianze di coloro a cui non piace l'hamburger del McDonalds

• Climax: l'apertura del nuovo ristorante con gli chef di Masterchef - blind taste

• Scioglimento problema: tutti dicono che il panino è buono

• Risoluzione storia: il panino è di McDonalds

TRANCE NARRATIVA - MCDONALDS

• Contatto: McDonalds è il ristorante più frequentato d'Italia, ma non tutti lo amano"

• Familiarità: le testimonianze di coloro a cui non piace l'hamburger del McDonalds

• Immersione: costruzione del ristorante per il blind taste e assaggio del panino

• Identificazione: le testimonianze di coloro a cui non piace l'hamburger del McDonalds

• Emersione: momento in cui i clienti scoprono che il panino è del McDonalds

• Distanziazione: nonostante sia un panino del McDonald's non è così cattivo come dicono

• Trasformazione: dare una possibilità in più al marchio

PARABOLA NARRATIVA - BARILLA

• Normalità: marzo-aprile 2020

• Conflitto: persone costrette a rimanere chiuse in casa

• Eventi che si complicano: focus sulle persone (medici, dipendenti Barilla, commessa supermercato)

• Climax: focus sulle mascherine

• Scioglimento problema: la resilienza, forza e unione delle persone

• Risoluzione storia: Barilla esprime vicinanza agli italiani

TRANCE NARRATIVA - BARILLA

• Contatto: vedere città conosciute italiane

• Familiarità: tutti gli italiani hanno vissuto lo stesso momento storico nelle stesse modalità

• Immersione: focus sulle persone protagoniste del video (medici, dipendenti della filiera food, cassiera) + #italiacheresiste

• Identificazione: tutti i soggetti hanno la mascherina + altri elementi legati al covid

• Emersione: momento in cui si legge "grazie" + logo Barilla

• Distanziazione: momento in cui si legge "grazie" + logo Barilla, dopo la fine dello spot rimane il senso di appartenenza all'italianità e alla vicenda vissuta

• Trasformazione: senso di comunità riscoperto