Ως Πολιτισμικές Αξίες είναι οι αξίες ή οι αρχές που μια ομάδα ανθρώπων έχουν την τάση να θεωρούν ως καλές ή σωστές, ή πως «αξίζουν τον κόπο». Οι υποκείμενες αξίες επηρεάζουν ό,τι κάνουμε, και κατά την πάροδο του χρόνου, αποτελούν τα «πνευματικά» φίλτρα που χρησιμοποιούμε για να ερμηνεύσουμε ό,τι βιώνουμε.

Η Σύγκρουση των πολιτισμών και ο ανασχηματισμός της παγκόσμιας τάξης, που πρώτο εκδόθηκε μετά την κατάρρευση της Σοβιετικής Ένωσης και προέβλεψε την ανασυγκρότηση των χωρών ανά τον κόσμο σύμφωνα με πολιτισμικές σφαίρες επιρροής ή πολιτισμούς, είναι σήμερα πλέον ένα κλασικό έργο διεθνών σχέσεων.

Πολιτιστική Κληρονομιά είναι το κληροδότημα από φυσικά αντικείμενα (πολιτιστική ιδιοκτησία-περιουσία) και από άυλα χαρακτηριστικά μιας ομάδας ή κοινωνίας, τα οποία έχουν κληροδοτηθεί από τις παλαιότερες γενιές και διατηρούνται στο παρόν ενώ παράλληλα παραχωρούνται στο μέλλον για να επωφεληθούν οι επόμενες γενιές.
Το nation branding είναι ένας όρος ή ένα concept που χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ και την επικοινωνία για να αναφερθεί στην ανεκτίμητη αξία της φήμης και της εικόνας της μάρκας ενός κράτους, μέσω πολλών πτυχών, όπως τα προϊόντα του, είτε πρόκειται για τον τουρισμό, τον πολιτισμό, τον αθλητισμό, τις επιχειρήσεις και/ή τις δημόσιες οργανώσεις.

Οι διεθνείς πολιτιστικοί θεσμοί και οι διαπολιτισμικές σχέσεις συνδέονται μεταξύ τους μέσω πολλών τρόπων, καθώς αλληλεπιδρούν και επηρεάζουν ο ένας τον άλλον. Αυτή η αλληλεπίδραση ενισχύει την κατανόηση, τη συνεργασία και την αμοιβαία επίδραση μεταξύ διαφορετικών πολιτισμών. Ορισμένοι τρόποι που συνδέονται μεταξύ τους περιλαμβάνουν:

1. Διαπολιτισμική Συνεργασία

2. Προώθηση της Καλλιτεχνικής Ανταλλαγής

3. Προώθηση της Πολιτιστικής Κατανόησης

4. Προστασία της Πολιτιστικής Κληρονομιάς

Το πολιτιστική παγκοσμιοποίηση είναι η ενοποίηση διαφόρων τελωνείων που ανήκουν σε διαφορετικές κοινότητες. Ο όρος αναφέρεται στις αλλαγές που εμφανίζονται από διαφορετικές μορφές ζωής διαφορετικών λαών.

Παραδείγματα πολιτισμικών αξιών:

1(Χριστούγεννα:Θρησκευτική εορτή που εφαρμόζεται με το στόλισμα της κατοικίας και του εσωτερικού χώρου του σπιτιού .Εορτάζεται από τις χριστιανικές θρησκείες σε πολλαπλές χώρες του κόσμου.

1) φυσικές περιοχές

2)κτίρια και αρχαιολογικούς χώρους

3) μουσεία

4) μνημεία

5)έργα τέχνης

6)ιστορικές πόλεις

7) λογοτεχνικά, μουσικά και οπτικοακουστικά έργα

8) έθιμα κ.α.

Τέλος είναι σημαντικό στοιχείο κάθε πολιτισμού καθώς τον εμπλουτίζει και αναπτύσσει τον δημιουργικό αλλά και οικονομικό τομέα της χώρας.

Η επίδραση της παγκοσμιοποίησης φαίνεται πολύ έντονα σε 3 μορφές του πολιτισμού:

• γλώσσα

• θρησκεία

• κουλτούρα

Αρχικά, στην γλώσσα η παγκοσμιοποίηση λειτουργεί ως αρωγός για την προώθηση της αγγλικής γλώσσας ως γλώσσα διαμεσολάβησης (lingua franca) αλλά και της προώθησης έργων της παγκόσμιας λογοτεχνίας. Ευρύτερα, η παγκοσμιοποίηση ώθησε τους ανθρώπους για επαφή με άλλες γλώσσες και συχνά στη υιοθέτηση αυτών.

Η θρησκεία αποτελεί βασικό στοιχείο της εθνικής ταυτότητας το οποίο μπορεί να απομονώσει ή να διαχωρίσει τα άτομα που δεν μπορούν να προσαρμοστούν στις μεταβολές, σε ένα νέο παγκοσμιοποιημένο πλαίσιο. Ως εκ τούτου, η σχέση θρησκείας και κοινωνίας διαμορφώνεται σε ποικίλα επίπεδα καθώς συνδέεται με επίμαχες έννοιες όπως της εθνικής ιστορίας και της εθνικής ταυτότητας.

Η επίδραση της παγκοσμιοποίησης στην κουλτούρα, ωθεί τα άτομα να μην επιδιώκουν τη διατήρηση της μοναδικότητας και της διαφορετικότητας, προωθώντας την μαζικοποίηση της. H κοσμοπολιτική προσέγγιση που αναδεικνύεται υπό το πρίσμα της παγκοσμιοποίησης δημιουργεί μια μορφή δημοκρατικής ταυτοποίησης που προσαρμόζει την ετερότητα και διασπά τα όρια μεταξύ των ταυτοτήτων.

Πηγή: Papapostolou, S. (n.d.). Παγκοσμιοποίηση: Μορφές-Αίτια. Η επίδραση της στις πολιτιστικές ταυτότητες- Πολιτισμός & Βιώσιμη Ανάπτυξη. https://dspace.lib.uom.gr/bitstream/2159/25660/1/PapapostolouSofiaMsc2021.pdf

To Nation branding είναι η διαχείριση της εικόνας μιας χώρας και η βελτίωση του τουρισμού της οικονομίας και των εξωτερικών σχέσεων της. Υπάρχουν επιχειρήσεις που ειδικεύουν στο Nation branding σε όλο το κόσμο .

Για παράδειγμα, μετά από μια έρευνα που έδειξε ότι οι κυρίαρχες δημόσιες ενώσεις με τη Ρωσία περιελάμβαναν:

«απολυταρχία», «κρύος καιρός», «βότκα» και «αυταρχισμός», η ρωσική κυβέρνηση στρατολόγησε μια δυτική

εταιρεία δημοσίων σχέσεων για τη διαχείριση των αντιλήψεων για τη χώρα και την ηγεσία της. Στο πλαίσιο της εκστρατείας η Ρωσία ίδρυσε ένα αγγλόφωνο τηλεοπτικό κανάλι που ονομάζεται "Russia Today" για να παρέχει ένα ρωσικό προσανατολισμό και ερμηνεία των τρεχόντων γεγονότων και των ρωσικών υποθέσεων. Το 2009, ο Ρώσος πρόεδρος δημιούργησε μια νέα επιτροπή του Κρεμλίνου για την προώθηση μιας θετικής εικόνας της Ρωσίας στο εξωτερικό. Σύμφωνα με έναν λογαριασμό τύπου, ο Mikhail Margelov, πρόεδρος της επιτροπής διεθνών υποθέσεων του Ομοσπονδιακού Συμβουλίου της Ρωσίας, δήλωσε ότι η καμπάνια επωνυμίας του έθνους: . . . πρέπει να προωθήσει «την εικόνα μιας "καλής" και όχι μιας "ισχυρής" Ρωσίας» προσεγγίζεται η «ήπια ισχύι» που είναι πλέον τόσο δημοφιλής.

Volcic, Z., & Andrejevic, M. (2011). Nation branding in the era of commercial nationalism. International journal of communication, 5, 21.