La publicidad se basa en la cultura y estudia los comportamientos y y las tendencias activas en un colectivo, es decir se trata de un estudio social, por esta razón los anuncios generen una identificación con el consumidor,ya sea a partir de los colores y referencias culturales presentes en ellos.

La publicidad esta caracterizada por: 

Hacer uso de los medios de comunicación masivos con el fin de llegar a una audiencia lo más amplia posible, pero con la idea de influir en un segmento determinado del público.

La publicidad es un tipo de comunicación que pretende dar a conocer un producto o servicio e incentivar las ventas del mismo.

Su objetivo principal es incrementar las ventas de un producto o servicio determinados, la publicidad debe convencer a los consumidores de que su producto es mejor que la competencia. 

Por otra parte, la propaganda se basa en difundir mensajes de interés social, puede ser utilizando medios orales, impresos, audiovisuales, entre otros. Se hace con la finalidad de persuadir a las personas a las que está dirigida, en el mismo orden de ideas, en la propaganda se pueden difundir ideas políticas, ideas religiosas, se promueve la movilización política, se habla de eventos culturales, sobre generación de conciencia sobre temas de interés común, entre otros.  

La propaganda suele repetirse y difundirse a lo largo de una zona geográfica y mediante diversos medios de comunicación, utilizando recursos gráficos y audiovisuales para llamar la atención de las personas. Cuando se utilizan este tipo de recursos con el objetivo de vender un producto, se trata de publicidad, ya que la propaganda se refiere exclusivamente a temas de interés social.

La propaganda se caracteriza por:

Tener mensajes repetitivos, cortos y persuasivo, para que cualquier persona pueda comprender.

Estar en la mayor cantidad de canales de transmisión y comunicación posible.

Debe ser un mensaje masivo, para tener el mayor alcance posible.

Relaciona el mensaje con una experiencia o vivencia colectiva, ya que esta genera empatía.

El mensaje debe dar la sensación a la comunidad, para generar la cercanía con la audiencia.

Utilizar recursos llamativos y de gran impacto. En este punto la selección de apoyo visual es de gran relevancia, la tipografía, los colores usados, entre otros.

Es importante destacar que la publicidad está relacionada con el ámbito comercial, mientras que la propaganda  al político, se basa en temas políticos y religioso y mientras que el objetivo de la publicidad es conseguir una venta o contratación, la finalidad de la propaganda no está ligada a un intercambio monetario directo.



Bárbara Linares

C.I 28.308.279

Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos determinados, es posible que esté creada para distintas metas, según las etapas.

En el video adjuntado explican los conceptos claves de la publicidad, tips, definición.

Por otro lado la propaganda es un conjunto de medios, métodos y técnicas por medio de los cuales se da a conocer, se divulga o se difunde un mensaje con el objetivo de atraer  seguidores para su causa o de influir sobre la conducta de las personas.

Como tal, la propaganda ha sido utilizada con fines  políticos, religiosos, sociales, culturales, entre otros.

Fabiola Montes
29.680.206

La publicidad tiene como objetivo principal fomentar el consumo de un producto o servicio, buscar, por medio de técnicas de persuasión, que el público sienta la necesidad de adquirir el objeto presentado de forma gráfica o auditiva.

Su finalidad es puramente comercial, forma parte del marketing y se le puede encontrar en anuncios y branding.

Por otro lado, la propaganda se inclina por la persuasión al público, con la idea de hacerles creer en algo, su objetivo es el de captar creyentes, personas que tomen una doctrina, ya sea política, religiosa o ideológica.

Se basa en que las personas sigan una creencia o un movimiento, una marcha o un grupo que tenga un motivo en común.

Similitudes y Diferencias

La publicidad se utiliza con la espera de recibir como respuesta la compra o contratación de servicios o productos, mientras que la propaganda busca añadir personas fieles a una causa.

A su vez, comparten cosas en común, como la idea de persuadir al público por medio de la psicología, tratando de influir en las decisiones de los que son expuestos a esta a través de los medios de comunicación.

Adrian Gamero C.I: 26.842.170

Es un método de comunicación que se encarga de dar a conocer una información, con la intención de influir en las decisiones del público, cambiando su percepción y logrando que este actúe de una forma determinada o haga uso de un determinado producto o servicio.  

Es utilizada para captar seguidores, generando un amento en el número de individuos que estén a favor de los ideales que se están implantando en su mente. Esto se logra manejando la información que se difunde a conveniencia, estimulando las emociones y sentimientos del público.

Las características de la propaganda son las siguientes:

· Difunde un mensaje repetitivo, corto y persuasivo. 

· Las palabras que se utilizan son de fácil compresión para cualquier persona. 

· Utiliza recursos llamativos que tengan gran impacto. 

· Busca estar presenta en la mayor cantidad de medios de comunicación.

· El mensaje está relacionado con una experiencia colectiva, para generar empatía.

· Es subjetiva y parcializada.

· Los recursos visuales están llenos de colores, grandes letras y mensajes que capten la emoción del público.

PUBLICIDAD

Es un tipo de comunicación  que utiliza un conjunto de estrategias para dar a conocer un producto o servicio a la sociedad, estimulando su consumo a través de mensajes positivos relacionados con la marca o empresa.

La principal herramienta de la publicidad son los medios de comunicación, debido a que, tienen un enorme alcance e impacto en el público, lo que es fundamental para cumplir con el objetivo de lograr la comercialización del producto o servicio que se ofrece.

La publicidad está directamente relacionada con otras áreas como la mercadotecnia y el diseño, las cuales en conjunto logran un trabajo completo para alcanzar los objetivos deseados.

Las características de la publicidad son las siguientes:

· Es capaz de persuadir y  convencer al consumidor.

· No todas las técnicas y estrategias funcionan de la misma forma para todos los productos, por esto debe ser planificada. 

· Es una disciplina que necesita un alto componente creativo.

· Puede ser digital o presencial. 

· Es necesario que sea novedosa y original.

· Hace uso de diversos elementos como imágenes, vídeos, música, entre otros.

 
DIFERENCIAS

· La publicidad difunde un bien o servicio para un público objetivo, mientras la propaganda difunde doctrinas y pensamientos por medio de la persuasión.

· La propaganda no solo se basa en obtener un beneficio lucrativo, mientras que la publicidad es netamente lucrativa.

· La publicidad está enfocada en brindar una solución a un problema o satisfacer las necesidades del mercado, mientras que la propaganda busca  estar en los pensamientos e ideales de los individuos.

Para que la propaganda y la publicidad logren sus objetivos necesitan realizar un trabajo riguroso previo, donde estudian al público, con el fin de comprender cuáles son sus necesidades, opiniones,  comportamientos y hábitos. 

Así como también ambas utilizan mayormente los mismos medios de comunicación para difundir la información, debido a que, es necesario que sean masivos y de alto impacto.

Kamila Mendoza 
C.I. 29.515.575

Persuadir: Consiste en llamar la atención de interés de las personas a través de demostraciones argumentativas que indican las ventajas que tiene el producto o el servicio.

Recordar: En publicidad, recordar vas más allá de simplemente mostrar un producto infinidades de veces, pues tiene como objetivo hablarle al público por medio de mensajes relevantes logrando así que el futuro cliente piense en tu marca de manera más sencilla. 

Por su parte, la propaganda consiste en promover una idea que pueda influir en las actitudes del receptor o una comunidad, este afecta las ideologías de las personas por medio de la repetición y difusión a través de los diferentes mecanismos de comunicación, de igual manera que en la publicidad, la propaganda hace uso de los argumentos lógicos o los emocionales. Asimismo, la propaganda puede ser usada tanto para fines benefactores como dañinos, también puede presentar hecho de manera selectivas y omitir otros deliberadamente que les permita controlar mensajes con el fin de obtener una respuesta emocional por parte de la audiencia. 
Entre las características de la propaganda:

Es subjetiva y parcializada porque utiliza información de manera selectiva omitiendo aquellas que no apoyen su idea o ideología.

Utiliza los recursos audiovisuales para atención del público estos recursos son: color, fotos, imágenes, sonidos que incitan a las emociones.

Por otra parte, la propaganda tiene como objetivo aumentar el número de personas que apoyen o rechacen una idea que el emisor quiere sembrar en sus mentes, donde quien la propone no se enfoca en comunicar algo real, si no que consiste en manipular dicha información a su convencía para así estimular las emociones y el sentimiento logrando convertirlo en un pensamiento y un sentimiento colectivo.

 Andrea Caraballo 

Sirva de ejemplo que el primer uso de la expresión fue empleado bajo el contexto religioso, auspiciado por el Papa Gregorio XV (1662), como resultado de las decisiones del concilio de Trento y esto instituyó una nueva congregación con la finalidad de expandir y extender el catolicismo entre todos los individuos.

Sin embargo, cuando se trata el tema de la propaganda, su creador no puede quedar exento de mencionar. Edward Bernays, sobrino del médico neurológico, Sigmund Freud, es quien implementó un fenómeno que, para la época del siglo XX, fue totalmente dinámico y novedoso.

Para poder entenderlo mejor, dicho fenómeno fue resumido en su maestría que planteaba el “arte de conseguir que las personas se comportaran de manera irracional, si se lograba vincular productos o políticas con sus emociones y deseos”.  

De este modo, Bernays trabajaba para una empresa de tabaco y envió a un grupo de jóvenes modelos a marchar en el desfile de Pascua de Nueva York y avisó a la prensa de que aquellas mujeres iban a encender “antorchas de libertad”. A su señal, las chicas encendieron cigarrillos Lucky Strike frente a los fotógrafos. Lo que, desde luego, dejó una huella mediática de forma significativa, pues las mujeres fumaban y logró, en otras instancias, que el hombre llevara reloj en la mano.

Por otra parte, se puede destacar que la propaganda converge de tres características vitales, las cuales son:

·         Consta de fines persuasivos que procuran lograr una imagen positiva para obtener seguidores y que estos, desde luego, se mantengan. 

·         Se introduce plenamente en el mundo de la comunicación y de la información, como también de los sistemas ideológicos.

·         Es presentada como comunicación en todas sus ramas para influir en el aspecto cognitivo, actitudes y comportamientos individuales o colectivos.

En realidad, la propaganda es ostensible como un instrumento de múltiples facetas sociales, abocados a varios rubros sociales, tal como lo es la cultura, economía, política, entre otros. Que, a su vez, representa diversos momentos, actores, instancias e instituciones sociales y políticas.

PUBLICIDAD
Philip Kotler define publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”. 

La publicidad nace bajo la premisa de promover un producto y llegarle al público mediante elementos visuales y estrategias comunicacionales. Un ejemplo son las campañas empleadas por Coca-Cola y Maltín Polar.

Lo que separa el concepto de propaganda al de publicidad es que la propaganda es que esta se basa político, ideológico y religioso. En cambio, la publicidad, se encamina más a lo comercial.

Zairimar Aray
c.i 29.582.259

La publicidad es tan amplia y factibles, que puede clasificarse según su contenido, su alcance geográfico y su medio de difusión:

Según su contenido, esta se basa en el mensaje y el público al que quiere apuntar, dentro de esta clasificación se encuentran:

Según su alcance geográfico, este factor busca potenciar la estrategia a utilizar para promocionar el servicio o producto enfocándose en una ubicación geográfica específica, dentro de esta clasificación se encuentran:

Según su medio de difusión, esta se basa en el medio comunicacional que se utilice para difundir y transmitir la publicidad, dentro de esta clasificación se encuentra:

La propaganda, por otro lado, a pesar de poseer ciertas similitudes con la publicidad, lo que realmente logra diferenciarlas, es el objetivo con el que son utilizadas. La propaganda, es una especie de comercial que busca promocionar al político, a lo ideológico o religioso.

La propaganda se divide en 2 grupos, los cuales son:

                                         Br. Idanny Boadas
                                          C. I.: 28. 308. 259

En la publicidad se usan métodos escritos y audiovisuales para transmitir los mensajes. En estos mensajes, se promocionan servicios, productos, ideas y conceptos de muchísimos rubros.  Por esta razón, se puede conseguir mensajes publicitarios en revistas, periódicos, redes sociales y televisión. 

En los mensajes publicitarios es muy común el uso de exageraciones, recursos estéticos aplicando psicología del color y otros recursos gráficos y audiovisuales que buscan persuadir y generar un impacto en el potencial consumidor.  Es evidenciable también el uso de recursos literarios como la hipérbole para generar más influencia en lo que transmiten. 

La publicidad, gracias al mercadeo de la actualidad, se caracteriza por ser más enfocada en valores, aplicando todas las tecnologías del momento para difundir un mensaje de forma masiva, efectiva y globalizada. La publicidad se categoriza en muchos tipos, ya sea por su alcance, su contenido y los medios en que se transmiten.

La propaganda, por otro lado, comparte muchas similitudes con la publicidad, tanto en la forma en que se presentan los mensajes, como en la forma en que evocan a las emociones del receptor. Sin embargo, la intención aquí es distinta. El enfoque de la propaganda es la creación de una imagen y reputación de un movimiento ideológico u organización, incluyendo de carácter religioso y político. 

Desde un punto de vista histórico, la propaganda fue usada de forma masiva durante el siglo XX por parte de los gobiernos en los cursos de la Primera y Segunda Guerra Mundial. Todo esto con la intención de motivar y subir la moral a las tropas que estaban en el frente de batalla. Los recursos que usaba la propaganda de guerra eran discursos orientados al nacionalismo, con canciones simbólicas que cantaban los pelotones como himnos, afiches que representan a las fuerzas armadas y las ideologías políticas del momento.

Un ejemplo de ello, es “It's a Long Way to Tipperary”. Esta canción era usada como una canción de marcha de guerra para las tropas británicas durante la Primera Guerra Mundial, todo con el fin de motivar a las tropas camino al frente.

Javier García

La propaganda es un estilo de comunicación, donde tiene como objetivo influir en las decisiones que toman las personas, cambiando su percepción de percibir y utilizando la empatía del receptor en comprender lo que el emisor desea transmitir en su visión o en lo que cree. Por ello, la información que transmite el emisor tiende ser parcial o sesgada, donde el equipo estratégico, seleccionan los sucesos o información positivo, que tenga un impacto favorable y omite partes que consideran pocos beneficiosos.

Cabe destacar que la propaganda es usada con gran frecuencia para la propagación de las ideologías políticas y religiosas, y así influir en sus decisiones.

Publicidad

Es la sucursal que es responsable de crear estrategias para marcas, empresas u organizaciones para conocer sus productos y servicios u otros objetivos.

Entrar en más detalles sobre lo que se puede anunciar, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados.

Entrar en más detalles sobre lo que se puede anunciar, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados.

Por lo general, pueden identificarse claramente por la audiencia, ya sea por el lugar donde aparece (en los pancartas de un sitio web o entre la programación musical de una estación de radio) o mediante la transparencia de la que lo publica (como los artículos pagados en un periódico o una publicación del usuario con la etiqueta de #ad o # Auncun).

Además de dar un servicio o producto, la publicidad puede tener como un extremo o objetivo generar más ventas, crear conciencia de la marca en nuevas audiencias y convertir a una marca en la opción favorita de sus consumidores (a través de la dinámica como ofertas y otros).

Si ves publicidad es porque quien la creó tiene un plan de marketing para alcanzar diferentes objetivos. Por lo tanto, el anuncio o campaña que está disponible contiene un mensaje, tono y elementos que lo identifican con la personalidad de una marca o empresa que estableció una o diferentes etapas para captar el interés de su audiencia, persuadirla para realizar ciertas acciones o mantenerse en su consideración.

Aunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos determinados, es posible que esté creada para distintas metas, según las etapas. Por ejemplo, la publicidad que ves en Facebook de un creador de software busca únicamente que te registres en su base de datos, por lo que los anuncios te invitarán a una página destino para descargar un documento valioso sobre un estudio acerca de tu industria. Con eso en particular no aumentan las ventas, pero se alcanza un primer objetivo: obtener leads valiosos.

Una marca conoce el público al que se dirige, así que cuando crea los mensajes de su publicidad sabe que llegarán a la audiencia adecuada. Es decir, planea su comunicación gracias a una investigación previa que le muestra los intereses, los comportamientos y las necesidades de su público. 

Raynel Coraspe 
28.292.004

     Por lo tanto, podemos decir que:

·         La propaganda: Es una manera de comunicación impactante que procura concretar o cambiar una postura, ya sea política, religiosa o educativa.

·         La publicidad: Es una forma de venta original y repetitiva de manera indirecta, recordando constantemente en qué consiste la marca, pero de manera que no resulte molesto. Tiene como finalidad convencer a los consumidores y clientes potenciales.  

     En cuanto a la propaganda, los elementos presentes son los recursos emotivos, elocuentes y convincentes.

     Por el lado de la publicidad, los principales elementos son la imaginación y originalidad.  

     De acuerdo con estos últimos elementos, existen varios comerciales de compañías de telefonías chilenas que, mediante propuestas audiovisuales, utilizan la creatividad para demostrar cuál es mejor que otro, evidenciándose los elementos anteriormente mencionados. 

     Indirectamente, una empresa en uno de sus comerciales insinúa que su competencia tiene un precio “caro” a lo que la otra respondió de manera interesante con un personaje llamado “Caro”.

     Acá adjunto los dos comerciales:

Eduardo Carvajal C.I. 29.864.958