https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6 Эдвард Луис Бернейс - Один из крупнейших специалистов по PR en-us 2020-12-23 14:38:11 UTC 2025-05-21 23:45:38 UTC hello@padlet.com https://padlet.net/icons/png/1f4dc.png aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041391066 2020-12-24 16:08:21 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041391066 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041392472 Родился в еврейской семье 22 ноября 1891 года в Вена, Австрия.
Родители — Эли Бернейс и Анна Фрейд (сестра Зигмунда Фрейда).]]> 2020-12-24 16:11:26 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041392472 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041394463 1. Начал свою карьеру «пиарщика» в 1915 году с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. ]]> 2020-12-24 16:15:20 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041394463 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041400163 3. Стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Он объединил идеи о психологии толпы Гюстава Лебона (1841—1931) и Уилфреда Троттера (1872—1939) с психоаналитическими идеями своего дяди Зигмунда Фрейда. Этот научный метод создания общественного мнения Бернейс называл «инжиниринг согласия». ]]> 2020-12-24 16:26:49 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041400163 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041402096 Одним из любимых приёмов Бернейса для манипулирования общественным мнением в пользу своих клиентов было использование авторитетов. Он говорил, что «если вы можете влиять на лидеров, независимо от того, осознают они это или нет, Вы автоматически влияете на группы людей, находящихся под их влиянием». Например, для стимулирования продаж бекона «Beech-nut», он провел исследование, заключившее, что американская общественность ест очень лёгкий завтрак: кофе, булочка и апельсиновый сок.]]> 2020-12-24 16:30:24 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041402096 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041407414 2020-12-24 16:40:40 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041407414 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041410185 В 1928 году Джордж Хилл, президент Американской табачной компании, нанял Бернейса для решения следующей проблемы: женщины не готовы были курить сигареты в общественных местах. Один из коллег подсказал ему, что курение в общественных местах, которое практиковали мужчины, напрямую может быть связано с правом голосования на выборах, которое только что получили женщины США.  Э. Бернейс организовал шествие женщин с пачками Lucky Strike по Пятой авеню, что стало демонстрацией их равенства с мужчинами как в вопросах избирательного права, так и в вопросах курения.]]> 2020-12-24 16:45:52 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041410185 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041415731 4. Работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. 
Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.]]> 2020-12-24 16:55:56 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041415731 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041417596 2. Автор книг «Кристаллизация общественного мнения» (1923) и «Пропаганда» (1928), использовал название второго текста для описания своей деятельности.]]> 2020-12-24 16:59:20 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041417596 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041424857 Связал курение с новой модой на стройность.]]> 2020-12-24 17:12:54 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041424857 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041430805 2020-12-24 17:24:16 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041430805 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041433571 Участвовал в кампании по очернению гватемальского диктатора-коммуниста Арбенса Хакобо в 1953-1954 году: рекламщик написал и обеспечил публикацию так называемой "Белой книги", в которой были собраны все "преступления" гватемальского режима.]]> 2020-12-24 17:29:22 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041433571 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041434369 2020-12-24 17:30:48 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041434369 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041437297 В 70-80-х он полностью сосредоточился на обслуживании политических интересов США. Он давал советы американским спецслужбам в том, как проводить информационные атаки в различных горячих точках планеты. В том числе благодаря ему во время Первой войны в Персидском заливе появились истории о кувейтских младенцах, выброшенных зверствовавшими иракскими военными в пустыне, миф о расстрелянной кувейтской сборной по футболу и тому подобное..]]> 2020-12-24 17:36:09 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041437297 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041441167 2020-12-24 17:43:13 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041441167 aleksandrafa6 https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041442817 Умер Эдвард Бернейс в 1995 году в возрасте 103 лет. Во многом именно деятельность Бернейса сформировала современный вид Западной цивилизации с ее достоинствами и недостатками. Он превратил рекламу в науку и доказал, что важней не сама новость, а то, как ее доносят до людей.]]> 2020-12-24 17:46:32 UTC https://padlet.com/aleksandrafa6/hz6t0zv5y8ys9wb6/wish/1041442817