Cuando hace frío es mejor ponerse a resguardo y el mobiliario urbano nos puede ayudar a ello. Este ejemplo de para de autobús “customizada” por Coca Cola nos ayuda a envolvernos en un ambiente gélido y nos traslada a ese sentimiento nostálgico que la marca desea transmitir. ¡Vaya si lo consigue!

Nivea dice adiós a la celulitis

Nada como conseguir un cuerpo 10 haciendo ejercicio y con alguna ayuda procedente de la cosmética. La marca Nivea ideó un sofá dividido en 2 partes. La parte izquierda estaba formada por un respaldo lleno de botones mientras que la parte derecha era lisa. Un mensaje diciendo adiós a la celulitis, y el color azul de la marca hicieron el resto para que esta campaña fuera un éxito.

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Esta fue una campaña de marketing de guerrilla muy efectiva y llamativa. FrontLine, los fabricantes de un aerosol para pulgas y garrapatas, decidieron usar tácticas de choque a gran escala colocando una gran imagen de un perro en el suelo de un centro comercial.

Esto hacía que las personas que miraban hacia abajo viesen a un perro cubierto de lo que parecen ser pulgas, mientras que en realidad son personas que recorren el piso inferior.

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BTL, son las siglas de las palabras en inglés: Below the Line. Este tipo de publicidad, que en español significa "Bajo la linea", se basa en el uso de publicidad no convencional ni tradicional, con el fin de llegar directamente a un segmento más específico de formas novedosas y creativas que sorprendan al público por ser de carácter inusual. 

Este tipo de publicidad generalmente no es repetitiva y si bien dentro del origen de esta tendencia, se explica que la intención era desarrollar publicidad creativa mediante medios no convencionales sin acarrear altos costos, hoy en día el BTL ha evolucionado a tal punto de que muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en este tipo de publicidad novedosa.

No debemos pensar que todas las campañas de guerrilla deben basarse en la contratación de costosos espacios públicos. Una vez más, la imaginación al poder. Una simple puerta de cristal con un pomo original puede servir de base a una de las mejores muestras de guerrilla en formato sencillo.

La conocida marca de ropa deportiva Adidas construyó dos tiendas pop-up inmersivas con la forma de sus originales cajas. Las situó en dos festivales de música clave para su público objetivo, en Barcelona y Murcia. Les ofrecía una experiencia única, ya que los visitantes era fotografiados al entrar por 16 cámaras a la vez. Con estas imágenes creaban un vídeo corto. Este contenido se enviaba por email o redes sociales, añadiendo el elemento clave del marketing digital a la campaña.

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Publicidad en punto de venta: promociones en el punto de venta, carteles en tienda… Publicidad en medios alternativos: medios de transporte público, centros comerciales, cines… Publicidad en línea: anuncios en línea, marketing por correo electrónico, marketing en las redes sociales

https://dircomfidencial.com/diccionario/btl-20170213-1343/  

Otro ejemplo de campaña de guerrilla es la que realizó con calcomanías la marca Duracell, que pegó imágenes de antorchas a objetos iluminados alrededor de una ciudad para demostrar la potencia y longevidad de la batería. Simple pero eficaz.

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Un universo encantado, diversión, pasión y ficción, se vivió en la Vive la ConCo 2022. Plataformas 360°, bailes, concurso de disfraces, juegos y mucha diversión, fue lo que motivo al público objetivo de Alkipika fidelizarse y recurrir al marketing voz a voz y al marketing de medios sociales para que otras personas también conocieran la marca.

Una estrategia que sin duda toma importancia, ya que vivimos en un mundo impulsado por las redes sociales. Siendo así, si tu audiencia no está hablando de tu marca o empresa en Facebook, Instagram o TikTok, no se está conectando lo suficiente con esa audiencia, por lo que este tipo de activación de marca, puede ser la solución que estás necesitando.

https://btlab.pe/las-10-mejores-activaciones-btl-en-el-mundo-de-la-publicidad/

Este término significa “Through the line”. Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones. Con estos medios se busca que la comunicación sea eficiente, rentable, efectiva y medible. Incluye medios como: tele, radios, marketing directo, sponsoreo y merchandising.

También potencia las acciones realizadas con un enfoque integrado de 360º: une la estrategia de la creatividad publicitaria con el desarrollo de una comunicación más tradicional, y ofrece tanto un amplio alcance como el objetivo de generar conversiones

Tuespacio. (2022, 29 octubre). ¿Cuáles son las diferencias entre publicidad ATL, BTL y TTL Y no morir en el intento? TU ESPACIO. https://tuespacioujmd.com/2020/08/28/cuales-son-las-diferencias-entre-publicidad-atl-btl-y-ttl/