Hemos podido experimentar la evolución de las formas de comunicación a través de los tiempos, desde el proceso de comunicación clásico donde el emisiór era el sujeto agente con capacidad de producir,controlar mensajes, información y conocimiento, mientras que a el receptor se le consideraba como el sujeto pasivo, manipulable y predecible de una relación vertical, unidireccional, generando una interacción desigual.

Con el avance tecnológico esta comunicación pasó a transformarse en nuevas experiencias de comunicación a través de internet, donde se reubican estos polos, pues se interactúa de una manera más directa y libre a modo de recuperar la naturaleza humana y dialógica de la comunicación, principalmente por medio de plataformas como, facebook, google, instagram, youtube, etc, donde podemos resaltar que lo importante es la relación de intercambio simbólico entre seres pensantes, dialogantes y libres.

Pero así como estas tecnologías nos permiten recibir, emitir y producir un mundo infinito de  información, haciendo posible que se produzcan nuevas formas de producción de saberes y conocimientos alejados de los institucionalizados y más cercanos,de modo que la comunicación de los sujetos de una sociedad, también se debe ser consciente de lo que se recibe o emite. Analizar, comprobar, cuestionar la información, pues junto con esa libertad, hay responsabilidad.

Pero el proceso de comunicación es un proceso que se da entre grupos humanos, la teoría de la comunicación y el propio concepto de comunicación que desarrollemos tendrá que basarse en un fundamento antropológico, tendrá que reflejar el concepto de hombre que tengamos. La apuesta difícil de comprometerse con la comunicación como proceso esencialmente humano (en la que el hombre nacido con el deseo de encontrar la verdad, busca sentido y respuestas auténticas a su vida) sin minusvalorar las dimensiones tecnológicas, sociológicas y positiva de las ciencias de la comunicación.

Según Saperas, la estructura de la comunicación es una de las áreas más relevantes y con más proyección de futuro, ya que el sistema comunicativo pasa por un periodo de transformaciones organizativas y tecnológicas profundas. En realidad, se trata del estudio de lo que actualmente se conoce como la globalización de la comunicación y el ciberespacio.

Éste es uno de los campos de estudio de la comunicación clásico. Los estudios de las audiencias y de los efectos han sido seguramente los campos de estudio más prolíficos tradicionalmente. Sin embargo, se tiene que decir que el estudio de las audiencias ha estado muy condicionado por las mismas exigencias del mercado comunicativo.

Es otro ámbito clásico de la investigación en la teoría de la comunicación y la información, aunque pivota sobre los estudios de las audiencias y los efectos, que son los ejes principales de la investigación. Desde la perspectiva crítica, también se han estudiado los contenidos, pero con otro propósito: descubrir las estrategias argumentativas, de construcción de una visión de la realidad y de manipulación.

Se trata no sólo del campo de estudio más desarrollado en la investigación de la teoría de la comunicación y la información, sino de lo que genera más polémica, dado que según la teoría de los efectos que se sostenga se pueden exigir medidas de control sobre determinados contenidos de los medios de comunicación.

Parece evidente que en el siglo XX los medios de comunicación de masas han sido instrumentos de transformación social y cultural importantes, pero no siempre se ha estado de acuerdo con las características de este cambio y de las consecuencias que provoca.

En los orígenes, este campo de estudio no atrajo mucha atención de los investigadores. Actualmente, se distinguen tres tipos de estudios sobre el comunicador. En primer lugar, desde la perspectiva del newsmaking, ven al comunicador como un constructor de un tipo de discurso y, en última instancia, de una realidad social. En segundo lugar, los que identifican al comunicador con el medio, no visto sólo desde dentro, sino también en su proyección exterior. Las investigaciones de las estructuras de la empresa y financieras de los medios de comunicación.

Hoy por hoy somos testigos de la gran decadencia en la que han caído muchos medios por la carrera del “raiting” y las ganancias económicas, sin pensar en la comunidad y el aporte que sus contenidos deben ofrecer a los ciudadanos.