Баланс: правильне розподілення візуальних елементів для досягнення симетрії або асиметрії, що створює відчуття рівноваги. Баланс може бути горизонтальним, вертикальним або діагональним.

Контраст: використання різниці в кольорах, формах, розмірах для підкреслення важливих елементів і створення акцентів.

Ритм: чергування елементів для створення певного "пульсу" або руху в композиції. Це може бути досягнуто через повторення форм, кольорів або ліній.

Єдність: усі елементи повинні бути взаємопов'язані та підпорядковані загальній концепції. Це забезпечує цілісність проекту.

Пропорція та масштаб: правильне співвідношення розмірів елементів. Важливо не тільки правильно розташовувати елементи, а й визначати їхні пропорції, щоб вони були збалансованими.

Пустота (білий простір): використання простору без елементів допомагає підкреслити важливі частини дизайну і створити відчуття легкості та організованості.