La plataforma elegida para el desarrollo principal del evento fue YouTube, en ella, la cuenta Fashion Week Mexico, sería la encargada de subir un video de cada participante, mismo que se había producido por cuenta propia sin mayores lineamientos.

Con casi 50000 suscriptores y muchas más vistas, el evento constó de 3 días, en los que 36 marcas y colectivos nos dieron a conocer su propuesta para la siguiente temporada en el marco de un momento histórico para la humanidad, como lo es la crisis sanitaria que estamos atravesando.

O al menos esa era la intención. La mayoría de las presentaciones eran visualmente atractivas, sin embargo, al no tener establecido un formato de video el resultado fue una mezcla entre relatos, reflexiones, anécdotas y fashion films. Mientras que Mancandy optaba por un video con una narrativa más conceptual de un ser pasando la cuarentena usando prendas de la marca, Carla Fernández nos daba un video acerca de su proceso productivo y referencias creativas, pero sin ningún indicio de la próxima colección, tornándose más bien en un mensaje que pretendía ser motivador resaltando las raíces mexicanas como ha venido haciendo la firma desde sus inicios y por otro lado Daniel Espinosa para Barbie, presentando su colección de joyería en un video con duración por demás forzada en la que habían múltiples planos de las mismas piezas hasta llegar a ser tedioso.

Sin lugar a dudas, esta nueva versión del MBFW tiene mucho por desarrollar y delimitar; probablemente con lineamientos más estrictos se hubiese llegado a un mejor resultado, esto nos ha dejado claro que, al menos en este marco, la moda mexicana no estuvo lista para trasladarse a la era digital.

Con lo sucedió del virus y la cancelación del Fashion Week varios diseñadores eligieron subir sus colecciones a internet, mostrándolo por medio de fotos, videos de instragram o como este diseñador que hizo un recorrido a su historia como tal y sus colecciones mencionando así como ha cambiado.  En su presente video muestra 10 años de sus colecciones mostrando así prendas de ellas, así podemos visualizar como el en los primeros años como en 2011 y 2012 muestra prendas básicas pero con detalles, por ejemplo el look 2011 sale con un vestido verde y una capa negra que tienen detalles de estoperoles en la parte de arriba que hacen que resalten, en el 2012 usa más estampados y colores llamativos, como el amarillo.

En 2013 y 2014 podemos lograr captar más detalles en sus prendas y las tendencias en ellas, en los siguientes años podemos visualizar looks más formales, sensuales y con más cortes. Del año 2017 al actual se ven más conceptualizadas, con mucho más estructuras, texturas y con mucho más trabajo. 

A mi parecer nos deja reflexionando el cómo vamos mejorando y cambiando nuestro estilo, además como él dice “vamos aprendiendo de nuestros errores”, siento que está en lo correcto, además de que sus últimos looks se ve notoriamente la diferencias del transcurso de  los años. 

Prueba de esto, es el Mercedes Benz Fashion Week México. Al salir con una edición totalmente digital. Ante la expectación de muchos, se llevo exitosamente a través de YouTube, con los aspirantes subiendo los videos, cada quien a su manera y estilo desde su hogar.

Cada video, mostraba su vivencia ante el covid y como les afectaba esta situación, pero, también lo que estaban aprendiendo de ésta.

Ésta es una fuerte reflexión de nuestra humanidad, y de lo importante que sigue siendo la moda, aun cuando nadie nos ve, es una forma de personalidad, pertenencia y de identificarnos.

Los videos van desde producciones caseras grabadas con celulares, hasta producciones que se ve que planearon desde antes que todo esto sucediera. Algunos muestran su nueva colección y algunos solo hablan de la marca y cómo es su proceso de creación.

Es gracioso pensar que tuvo que suceder una pandemia para que Fashion Week México se replanteara la forma de mostrar las colecciones. Claro que es un paso más para los diseñadores que participan ya que de esta manera han podido llegar a más personas. Pero la verdadera pregunta aquí es: ¿Qué es lo que sucederá después de esto?, ¿Volverán a su antigua estrategia de mostrar las colecciones en un evento hecho solo para cierto tipo de personas?

No cabe duda que la industria cada vez pide más y tenemos que adaptarnos sin fallar en el intento. Solo así es como sobrevivirá esta plataforma y los nuevos creativos.

Desde que inició el brote del Covid-19 en China, hemos visto cómo se expandía cada vez más a través de mundo. Enfermedad, confinamientos, fábricas detenidas, ciudades vacías y muertas. La situación empeoró, pero nadie estaba preparado para esta gran crisis mundial. Aún quedaba la incertidumbre de qué pasaría en México. Hasta que el temido momento llegó y el virus se esparció.

La industria de la moda es una de las más afectadas, había que tomar medidas al respecto. Así que está situación ayudó a generar nuevas estrategias. Tal como vimos en la Semana de la Moda en México, que se realizó de manera digital a través de la plataforma de YouTube. Pero ¿realmente fue una buena idea?

Cada una de las marcas que iban a estar presentes realizaron un video promocional, ahora bien, si es la Semana de la Moda, esperaríamos ver las nuevas colecciones para la temporada Otoño/Invierno. Pero tal parece que fue una mezcla de todo. Algunos compartieron sus experiencias, otros su trayectoria como diseñadores a través de los años, otros sus reflexiones de la vida. Y en muchos casos ni siquiera muestran las prendas que, se supone, quieren vender de su nueva colección. 

Migrar a medios digitales fue una muy buena solución ante esta crisis en la que la gente debe permanecer confinada, y se puede aprovechar de una manera impresionante. Pero es visible que, en este caso, no hubo una buena planeación, lo que nos ha dejado no del todo satisfechos con el contenido publicado.

No es una nueva manera de compartir un mensaje si no se ha creado conciencia desde el principio, no solo por la pandemia sino por la producción masiva de ropa y el daño que se le está ocasionando al planeta lo que se quiere decir con esto es que las marcas más bien adaptaron sus colecciones ante la causa.

No se presenta homogeneidad ante la situación, se observa perfectamente que ningún diseñador estaba preparado, sin embargo hay diseñadores que tuvieron buenos conceptos, en el caso de Benito Santos que creó su pasarela privada en un lugar lujoso, Alfredo Martínez que presenta una pequeña línea del tiempo con sus mejores looks y no podía faltar No name quien con ayuda de influencers, música vibrante y una gran producción de video nos llenó de alegría y potitivismo.

Aún no se tiene la propuesta ni la visión de cómo poder enfrentar y sacar adelante la industria en tiempos de Covid, esperemos que para las próximas colecciones se presenten nuevas propuestas más atractivas. 

Sin lugar a dudas la moda en el mundo ha dado un giro forzado inesperado en el que nos vemos obligados a permanecer como lo hizo el Fashion Week Mercedes Benz através de You Tube, donde pudimos notar que  los diseñadores buscan cómo mostrar sus creaciones para  seguir con el ciclo de la moda, probablemente  muchas marcas morirán en el intento y otras cuantas lograrán salir adelante. Lo importante es no dejar de crear.
Cristina Celestino Martínez. 

La creatividad y el diseño jamás se detienen, pero esta vez, la moda en México y alrededor del mundo ha estado frenando gradualmente, después del incontrolable fast fashion y la revolución contra la desmedida compra y oferta de moda; llega un fenómeno que atacó todas las industrias habidas y por haber. Como consecuencia se tuvo una alternativa para todas las semanas de la moda al redor del mundo, y era de esperarse a que llegara en esta era digital, desde pasarelas y shows virtuales a típicas presentaciones en trasmisiones en plataformas en Internet a las cuales todos podemos acceder. 

La vida, así como la experiencia de compra cambiará. 

Tras una crisis económica que se aproxima, solo se espera que los creativos y marcas mexicanas sigan en pie, así como el deseo de consumir local de las demás personas. 

Dicho lo anterior, La moda es una industria que no se puede parar por completo ya que hay muchas personas detrás de esto y aquí en México el Mercedes-Benz Fashion Week México tuvo la idea de presentar a los diseñadores a través de su canal de YouTube, en los cuales la mayoría en lugar de presentar sus looks como normalmente se presentarían en una pasarela, tratan de contarte una historia entorno a sus prendas o de su trayectoria como diseñadores.

Cada diseñador tiene una idea diferente de lo que quería transmitir en este proyecto, algunos se enfocaron más en la historia y otros en las prendas.  Hay que recordar que el objetivo principal de presentarse en el Mercedes-Benz Fashion Week México  es la venta de su colección y a mi parecer algunos desaprovecharon esta oportunidad, porque nos se podían apreciar las prendas, o no se entendía de que colección eran, pero a pesar de esto lograron transmitirnos un mensaje, lo cual también es bueno, porque nos hace ver la moda desde su perspectiva y nos cuentan su visión como diseñadores.

Ante la pandemia en la que estamos viviendo en estos momentos (COVID-19) Mercedes-Benz Fashion Week México tuvo que cambiar los desfiles por pasarelas virtuales y fue así como pasaron a las plataformas digitales. Pues bien, la situación nos hizo cambiar nuestro estilo de vida y cambiar la forma en la que usamos la tecnología.  

Mercedes-Benz Fashion Week México City por primera vez tuvo la primera edición digital en su canal de YouTube, dando inicio el viernes 24 y finalizo el domingo 26 de abril. ¿Continuaran con esta estrategia?  

SANDRA WEIL fue la encargada de abrir el Fashion Week México con un video presentando su colección Otoño-invierno 2020, también se presentaron Collectica Concepción, Daniel Espinosa que nos presentó un video inspirado en barbie, Carla Fernández, Marca Nacional, Mexicouture,  Mancandy, Marika Vera, Lorena Saravia, Universidad CENTRO, Colectivo Diseño Mexicano- No Name Studio, Galo Bertín, Alexia Ulibarri, Pink Magnolia, Vero Diaz, Benito Santos, entre otros.  

Algunos de los Diseñadores nos presentan como tal su colección, algunos decidieron presentar como ellos viven la situación de la pandemia y como a ellos les afecta la situación económica. Los videos fueron realizados en casa, los diseñadores tuvieron que adaptarse a la situación ya que no estaban preparados para esto creo que lo manejaron muy bien, pues cada diseñador presento propuestas diferentes y a su estilo.

Grandes casas de moda se están viendo muy afectadas, varias marcas pusieron sus fábricas para empezar a fabricar mascarillas, y trajes para médicos, hasta prestar sus servicios de logística para ayudar al gobierno. México no ha sido la excepción, actualmente México está cruzando un complicado panorama económico, entre tantos sectores afectados, el área de artistas y diseñadores es uno de ellos. 

La edición de este año del Fashion Week México fue distinto, todos los diseñadores tuvieron que simplificar sus colecciones en un vídeo. Cada marca presento ideas y propuestas diferentes, algunos diseñadores decidieron mostrar su evolución, o su proceso creativo, a muy pocos les funciono el nuevo formato, no se acabó de concretar lo que tenían en mente, supongo, muchos pecaron de presentar algo muy abstracto, ambiguo y hasta un poco indeciso.

Es muy obvio que los diseñadores no estaban preparados para esta situación, claro está que ninguno lo preveía, sin embargo, varios lograron proponer buenos elementos, aun corriendo contra reloj.

Ya vivíamos en la era de la tecnología, pero claramente ahora dimos un salta cuántico hacia la presentación de nuevos elementos y la forma de consumir. No creo que las pasarelas regresen en un tiempo, esperemos que los diseñadores encuentren la forma adecuada para la presentación de sus colecciones, me emocionan mucho los cambios, y espero con ansias encontrar en el futuro una mejor edición. 

By: Susana Ramos

Tras la emergencia de salud global del COVID-19 el  Mercedes Benz Fashion Week México City (MBFWMx) hace como medida preventiva para evitar la propagación del virus, se muda a su edición digital 2020 en el canal de YouTube Fashion Week México para dar a conocer darán a conocer las colecciones de la temporada otoño-invierno de más de 40 diseñadores mexicanos, la edición tendrá lugar 20 al 22 de abril. Por primera vez en 10 años se romperán la reglas, el desfile estará abierto a todo el público. En la plataforma se encuentran presentaciones de sus diseñadores en pequeños vídeos, donde algunos los cuentan sobre la marca y otros presentan sus colecciones, adaptándose a este gran cambio que sufrirá la industria por que el espectáculo debe continuar. Los procesos creativos de las marcas mexicanas ya no volverán hacer los mismos, el futuro ha llegado han incrementado los avances tecnológicos y el gran reto de la situación actual pero la industria estará preparada. La directora del Mercedes-Benz Beatriz Calles dijo “No podemos parar, no podemos dejar que la industria sufra un golpe tan fuerte”, es una gran oportunidad para apoyar a la economía mexicana y estar unidos ante la crisis sanitaria para evitar cualquier colapso en el país.

“Las propuestas, la creatividad, la magia que refleja cada uno de sus diseñadores dejan atrás la complejidad de la situación en la que vivimos y los transportar hasta donde la realidad no tiene límites”.