Dopo averne discusso in gruppo , sintetizzate i punti condivisi emersi per ogni video e condivideteli in pdf sul Padlet. 

fase della familiarità -› intervista alle persone

fase dell'immersione -› costruzione dell'esperimento e domande che incuriosiscono lo spettatore nel sapere come procede l'esperimento sociale

fase dell'identificazione -› inizia l'inaugurazione e c'è lo svelamento

fase dell'emersione -› quando le persone reagiscono positivamente allo svelamento

fase della distanziazione -› quando viene presentato il panino

fase della trasformazione -› bisogna provare, anche i panini McDonald sono buoni e di qualità

1. Contatto - Passi nella sala di stagionatura del formaggio e prima battitura della forma di Grana

2. Familiarità - introduzione dei vari strumenti e inizio presa del ritmo,

3. Immersione - la cantante inizia a fischiettare e si apre la visuale su una sala da ballo

4. Identificazione (Climax) - momento di festa dove possiamo sentirci parte dell’evento

5. Emersione - assaggi del prodotto finito, marchio della forma e taglio

6. Distanziazione - comparsa dello slogan “la vita ha un sapore meraviglioso”

7. Comprensione del livello di qualità del formaggio Grana Padano

Familiarità: Rapporto iniziale tra i due fratelli.

Immersione: il fratello maggiore fa ripetutamente dispetti a quello minore.

Identificazione: immedesimazione nel problema del bullismo minorile, enfatizzato dal climax nell'arrivo dei bulli.

Emersione: arrivo del fratello in soccorso del fratellino.

Distanziazione: fulcro nella bottiglia di coca cola.

Trasformazione: payoff "Taste the feeling".

1. Contatto - presentazione scena in albergo abituale di un lavoratore

2. Familiarità - desiderio di fame e presentazione degli altri personaggi

3. Immersione - ingresso al ristorante chiuso

4. Identificazione (Climax) - Preparazione della pasta

5. Emersione - cena tutti insieme

6. Distanziazione - claim finale e ultima scena con guardia di sicurezza

7. Trasformazione - Messaggio della cultura culinaria italiana

1. Contatto - introduzione al bar

2. Familiarità - inizio della preparazione del drink

3. Immersione - fasi dettagliate della preparazione del drink con inquadrature sceniche

4. Identificazione (Climax) - guarnizione del drink

5. Emersione - servizio della barista al banco

6. Distanziazione - claim e ricetta del negroni

7. Trasformazione - messaggio di tradizione e qualità del prodotto

1. contatto: 1° scena, l’ambiente della discoteca;

2. familiarità: inizio della canzone e prime 4 situazioni in cui si trovano le protagoniste;

3. immersione: quando scendono in strada e si uniscono più voci al canto;

4. identificazione: quando sono nella metro e cantano tutte in coro;

5. emersione: l’offerta della birra al bancone del bar;

6. distanziazione: quando l’uomo rifiuta la birra;

7. trasformazione: claim finale “Moderate Drinkers Wanted”.

Contatto: famiglia contadina con qualche animale che ha una fattoria immersa nella natura

Familiarità: quando i primi animali vengono messi nei recenti e i recinti si moltiplicano

Immersione: quando il contesto visivo diventa sempre più industriale

Identificazione: quando il verde scompare totalmente, i colori grigi dei silos, delle stalle e dell'industria soffocano quello che era un allevamento non instensivo

Emersione: quando il contadino pensa a tutto quello che è successo, l'introduzione di mangimi chimici, stalle dove nessun animale si può muovere ecc...

Distanzazione: quando il contadino decide di rifondare un allevamento ricoperto dal verde e passa da intensivo ad estensivo

Trasformazione: quando il prodotto allevato bene e in natura viene spedito attraverso Chipotle

Familiarità: il dipendente batte la forma e si crea un ritmo armonioso

Immersione: inizia la musica aggiungendo al battito della forma strumenti musicali

Identificazione: inizia una grande festa che si mescola con il battito della 

Emersione: il focus torna sulla forma di Grana Padano indicando la stagionatura e la qualità

Distanziazione: la scena si conclude con i fuochi d’artificio e le persone sono contente

Trasformazione: Grana Padano è un prodotto locale di qualità e piacevole da mangiare

Familiarità: i bambini corrono in mezzo al grano fino a raggiungere un grande mulino 

Immersione: i bambini entrano di soppiatto all’interno della struttura

Identificazione: quando appare il testimonial Antonio Banderas che si rivolge ai bambini

Emersione: Il testimonial offre ai bambini dei biscotti appena sfornati del marchio Mulino Bianco e spiega come vengono fatti. 

Distanziazione: i bambini hanno ritrovato il giocattolo e riprendono a giocare nel campo

Trasformazione: il prodotto è naturale e di qualità

trasformazione → realizzo che i biscotti di mulino bianco sono buoni e prodotti con materie prime fresche e di qualità.

Familiarità: il contadino costruisce una piccola stalla per il maialino e ne accoglie altri 

Immersione: il contadino allarga la sua fattoria ospitando altri animali e coltivando risorse 

Identificazione: la piccola attività del contadino si trasforma in una grande industria, e questo ci fa capire come i nostri consumi alimentari influenzino l’ambiente e l’ecologia della terra

Emersione: il contadino decide di tornare ad un allevamento più sostenibile 

Distanziazione: la vita del contadino torna colorata e tranquilla, diventando fornitore di prodotti di qualità

Trasformazione: Il marchio Chipotle è attento al benessere della terra

Familiarità: ambientazione bar tipica dei primi anni 20’, riconoscibile dall’abbigliamento del barman e della clientela

Immersione: c’è un vero e proprio salto di epoca, da bianco e nero a colori

Identificazione: il cambio d’epoca immedesima lo spettatore all’interno della scena, come se fosse lui stesso ad ordinare il drink

Emersione: il drink viene servito

Distanziazione: l’inquadratura si allontana e capiamo di essere solo spettatori

Trasformazione: il prodotto centenario rimane di qualità e invariato nel tempo.

Familiarità: quando la voce narrante dice "la vita che grida dai balconi" con le immagini delle persone chiuse in casa che si affacciano dai balconi

Immersone: lavoratori nell'ambito alimentare che eseguono le mansioni con camici e mascherine

Identificazione: voce narrante che si alza e immagine dei medici distrutti che lavorano incessantemente

Emersione: quando si vedono i primi sorrisi anche se con la mascherina

Distanzazione: quando inizia la carrellata di foto di medici o operatori con mascherine e intenti ad aiutare

Trasformazione: la voce narrante dice che l'Italia resiste e si vedono foto di lavoratori che si fanno forza e sono comunque positivi nonostante la situazione e la riflessione che le immagini lasciano nel fruitore

1. CONTATTO: Nei primi secondi del video a colori compare il logo

2. FAMILIARITÀ: Siamo immersi in un ambientazione che ricorda i primi anni 20 del '900

3. IMMERSIONE: vi è un cambio dell'immagine, in quanto si passa dal bianco e nero a colori

4. IDENTIFICAZIONE: é presente uno zoom della videocamera sul drink che il barman sta preparando

5. EMERSIONE: "time changes things" cambiamento della scena del barista anni 20 alla barista donna nella nostra epoca.

6. DISTANZIAZIONE: è presente un allargamento dell'inquadratura come se l'osservatore si allontanasse dalla scena

7. TRASFORMAZIONE: pay off finale "Campari for 100 years, the red heart of every Negroni"

TRANCE NARRATIVA

Coca Cola - Brotherly Love | Coke / Avicii Hey Brother

Contatto -> Fratellino che gioca ai videogiochi

Familiarità -> Primo dispetto che il fratello maggiore fa verso il minore

Immersione -> Ragazzini che rubano la bottiglia di coca cola al fratellino

Identificazione -> Fratello maggiore difende il minore

Emersione -> Fratello maggiore fa scherzo al minore alzandogli la bottiglia mentre beve

Distanziazione -> Momento in cui il maggiore va via e il fratellino nello sfondo ride

Trasformazione -> Morale finale del fratello maggiore che nei momenti di vero bisogno è presente

Contatto -> è notte e il protagonista non riesce a dormire per il jet-lag

Familiarità -> i tre protagonisti si incontrano per lo stesso problema

Immersione -> I 3 eroi si intrufolano nella cucina

Identificazione -> i 3 protagonisti cucinano insieme e passano il tempo; bevono l’acqua San Pellegrino

Emersione -> Momento in cui sentono dei rumori e percepiscono l’arrivo di qualcuno, e arriva la guardia

Distanziazione -> momento in cui compare il payoff

Trasformazione -> lo spettatore vive il messaggio di italianità e passatempo con San Pellegrino

Familiarità: allo scorgere di un edificio i bambini si incuriosiscono e al tempo stesso anche lo spettatore. Entrambi capiscono poi che si tratta di un mulino

Immersione: Esplorazione del mulino

Identificazione: nel momento in cui il testimonial si rivolge alla telecamera lo spettatore si immedesima nei protagonisti

Emersione: nel momento in cui il gioco viene restituito i bambini guadagnano anche una ricompensa: i biscotti

Distanziazione: i bambini, avendo ritrovato il giocattolo, ritornano a giocare nel campo di grano

Trasformazione: è messa in evidenza la naturalità del prodotto e i valori di Mulino Bianco come la tradizione, la genuinità e la famiglia.

Contatto -> Contesto di festa in locali notturni

Familiarità -> Visione di alcuni soggetti in stato di sonnolenza e altri che sono molto attivi e ballano

Immersione -> coincide con la familiarità

Identificazione -> Scena in cui la ragazza bionda ordina al banco una bottiglia d’acqua e non alcol, stessa cosa per altri ragazzi che si divertono di più bevendo acqua, mentre chi beve alcol si addormenta

Emersione -> I ragazzi vanno via dal locale lucidi e sereni

Distanziazione -> scena in cui compare il logo con il payoff, lo spettatore esce dalla storia

Trasformazione -> Nello spettatore nasce la morale che ci si può divertire senza alcol e che non sei deve esagerare

FAMILIARITÀ -› quando compare l’immagine della famiglia, con l’altalena, il maialino

IMMERSIONE -› quando iniziano a costruire la casetta per i maialini e la gestione dell’allevamento si ingrandisce un po’

IDENTIFICAZIONE -› quando l’atmosfera diventa grigia e l’allevamento diventa sempre più intensivo e industriale

EMERSIONE -› allevatore riflette sulle sue scelte e prende coscienza

DISTANZIAZIONE -› allevatore inizia ad allevare nuovamente in modo più naturale e sano

TRASFORMAZIONE -› si ripristina la condizione iniziale e lo spettatore capisce che bisogna promuovere un atteggiamento etico, rispettoso per l’ambiente e gli animali come fa Chipotle (cartello con scritto “Cultivate a better world”)

1. contatto: Il narratore spiega che McDonald's è uno dei ristoranti più frequentati in Italia. Sullo schermo si vedono persone che frequentano un punto ristoro McDonald's.

2. familiarità: Vengono condotte delle interviste con i clienti.

3. immersione: Si organizza l'esperimento e vengono poste domande che stuzzicano la curiosità del pubblico, facendo crescere l'attesa per il risultato del test sociale.

4. identificazione: Inizia l'evento di apertura, durante il quale avviene la rivelazione.

5. Emersione: Le persone reagiscono positivamente alla scoperta.

6. Distanziazione: Viene finalmente mostrato il panino.

7. Trasformazione: L'invito è a provare il prodotto, sottolineando che anche i panini di McDonald's sono gustosi e di qualità.

2. Familiarità: Andrea descrive il sogno della famiglia 

3. Immersione: le immagini del caffè invitano il pubblico a immergersi nella storia attraverso la descrizione dei suoi aromi unici e dei sapori ricercati

4. Identificazione: viene descritta la storia del nonno che con il suo sacrificio e la sua passione ha cercato di regalare al mondo il miglior caffè possibile, trasmettendo i valori della tradizione, dell’eccellenza e del duro lavoro. 

5. Emersione: Il sogno del nonno si concretizza

6. Distanziazione: Le tazzine di caffè, simbolo del risultato finale, vengono mostrate con il marchio illy e presentate all’Expo 2015 

7. Trasformazione: credere sempre nei propri sogni e lavorare duramente per raggiungerli

Il racconto del proprio sogno

Familiarità:

Esprime il desiderio di continuare la tradizione di famiglia nella produzione di caffè

Immersione:

Racconto della storia del nonno e delle origini.

Identificazione

La rappresentazione visuale del bar, accompagnata dalla descrizione delle emozioni legate al caffè.

Emersione:

Celebrazione della storia e della tradizione del caffè per il cliente

Distanziazione:

Invito all'expo.

Trasformazione:

Il protagonista che beve il caffè, sintesi di quanto raccontato nel video.

Familiarità: introduzione del protagonista nella camera dell’hotel

Immersione: tragitto del protagonista verso la cucina, recupera anche degli amici

Identificazione: entrano in cucina e preparano la pasta accompagnata dall’acqua san pellegrino. Coinvolgimento emotivo tramite la creazione di suspence, si intensifica quando si vede la telecamera di sorveglianza.

Emersione: il momento in cui si girano e si rendono conto che dovevano scappare

Distanziazione: poliziotto che entra e vede la bottiglia sul tavolo

Trasformazione: S. pellegrino riporta la tradizione italiana anche all’estero

https://www.youtube.com/watch?v=OvvxmNKosBQ&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=13

Contatto: “C’era una volta una zanzara…”

Familiarità: “siamo in Sardegna…” introduce l’isola che viene descritta come “quel paese”

Immersione: dura fino al min.1:10, momento in cui finisce di raccontare il passato e gli avvenimenti storici

Identificazione: chiede allo spettatore “perché è così sorprendentemente buono?”, immergendosi nell’ambiente sardo descrivendo il caldo, il mare, il vento e le mucche coccolate.

Emersione: non è presente nel video

Distanziazione: momento in cui vengono presentati i prodotti del marchio, evidenziato dalla voce più entusiasta del narratore

Trasformazione: “il cambiamento quello vero parte dalle piccole cose e può portare lontano”

https://www.youtube.com/watch?v=ISS3RO5HceM&list=PLeH5AwqRupXayNl4up0U7SWZz2w3_7fYP&index=6

Contatto: introduce l’ambiente di una discoteca

Familiarità: fanno vedere i volti dei ragazzi all’interno del locale

Immersione: quando parte la musica, contatto visivo della coppia, il narratore descrive ciò che avviene nella discoteca. Le inquadrature sono all’interno delle piste da ballo quindi utilizza un primo piano delle persone.

Identificazione: “they DO exist”, afferma l’esistenza delle persone che bevono responsabilmente

Emersione: non presente

Distanziazione: la musica si ferma con la scena del ragazzo che dice di no alla birra offerta dal bartender e la festa finisce

Trasformazione: puoi divertirti anche senza bere

• contatto: "come spiegare a un adulto il valore dell'acqua?"

• familiarità: bambini che vanno a scuola e si siedono in classe

• immersione: bambini che colorano sempre più pagine

• identificazione: quando tutti i pennarelli si scaricano

• emersione: la comprensione che l'acqua non è infinita

• distanziazione: presentazione di percentuali reali sull'acqua del pianeta

• trasformazione: prendere consapevolezza che l'acqua non è infinita e Ferrarelle si impegna contro lo spreco dell'acqua

Familiarità: interviste dei clienti

Immersione: organizzazione dell'evento con domande

Identificazione: inizia l'evento e si scopre che è il mc e non un hamburgeria

Emersione:Le perone reagiscono positivamente alla notizia

Distantazione: Sottolineare di provare il prodotto che anche Mc fa buoni panini

• contatto: città notturna

• familiarità: Shangai e un uomo che non riesce a dormire

• immersione: quando trovano il ristorante chiuso

• identificazione: tutti e tre entrano nel ristorante nonostante sia chiuso e iniziano a cucinare

• emersione: quando stanno mangiando tutti insieme e c'è un primo piano sulla bottiglia d'acqua

• distanziazione: stacco nero con logo e scritta "practice the arte of fine food every time you can"

• trasformazione: parte finale con bottiglia e frase "live in italian"

Familiarità: vedere ragazzi giovani che si cimentano in qualcosa che non ha a che fare con il loro percorso di studi

Immersione: vi sono varie scene dei ragazzi che impastano e cucinano

Identificazione: quando si è giovani è normale avere degli interessi contrastanti e dunque intraprendere nuovi percorsi

Emersione: nel momento in cui uno dei ragazzi ci riporta alla realtà, parlando di questioni relative alla parte economica della pasticceria

Distanziazione: alla fine, a discapito dei conti, vince comunque la creatività

Trasformazione: infografica sul come raggiungerli e contattarli

Familiarità: ambientazione e atmosfera tipica del bar e inizio della preparazione di un cocktail da parte di un barman davanti alla clientela

Immersione: Clip con i cambi di epoca e di colori

Identificazione: Realizzazione finale del drink

Emersione: Comparizione della barista che ci porge il Negroni pronto al banco

Distanziazione: "Time changes everything, but not everything" con l'apparizione delle bottiglie con la ricetta del Negroni

Trasformazione: Campari sottolinea la sua presenza centenaria nella preparazione del Negroni

Familiarità: Con l'inizio della canzone e le prime quattro situazioni in cui si trovano le protagoniste, si rafforza il coinvolgimento, presentando situazioni comuni e riconoscibili.

Immersione: Quando le protagoniste scendono in strada e altre voci si uniscono al canto, si crea una maggiore partecipazione emotiva e dinamica, coinvolgendo lo spettatore ancora di più.

Identificazione: Nella scena in cui sono nella metropolitana e tutte cantano in coro, il pubblico si sente parte del gruppo, identificandosi con l'energia e l'unità del momento.

Emersione: Quando viene offerta una birra al bancone del bar, c'è un ritorno alla realtà, un momento di pausa e riflessione.

Distanza: La distanza emotiva si crea quando l'uomo rifiuta la birra, rompendo momentaneamente l'atmosfera festiva e sottolineando una scelta consapevole.

Trasformazione: Infine, il claim "Moderate Drinkers Wanted" rappresenta il messaggio finale della trasformazione, evidenziando l'importanza del consumo responsabile

• Contatto: È notte e il protagonista guardando fuori dalla finestra vede la pubblicità di San Pellegrino.

• Familiarità: il protagonista incontra altri personaggi che si uniscono alla sua avventura.

• Immersione: Decidono di intrufolarsi nella cucina dell’hotel.

• Identificazione: Insieme cucinano e bevono acqua San Pellegrino per passare il tempo.

• Emersione: Sentono dei rumori, percepiscono l’arrivo di qualcuno, scappano e appare la guardia.

• Distanziazione: Compare il payoff mentre la guardia osserva la scena.

• Trasformazione: Lo spettatore coglie il messaggio di italianità e convivialità con S. Pellegrino.

• Contatto: Presentazione di un paesaggio sereno: un prato con alberi, montagne sullo sfondo e clima mite.

• Familiarità: Compare l'immagine di una famiglia felice che gioca con un’altalena e un maialino.

• Immersione: Iniziano a costruire la casetta per i maialini e l'allevamento cresce.

• Identificazione: L'atmosfera si fa grigia mentre l'allevamento diventa sempre più intensivo e industriale.

• Emersione: L'allevatore riflette sulle sue scelte e inizia a prendere coscienza.

• Distanziazione: L'allevatore decide di tornare a un allevamento più naturale e sano.

• Trasformazione: La situazione iniziale viene ripristinata, e lo spettatore comprende l'importanza di un approccio etico e rispettoso per l'ambiente e gli animali, come promuove Chipotle.

• Contatto:Due bambini giocano spensierati con un aeroplano in un campo di grano.

• Familiarità: Durante il gioco, perdono l’aeroplano e, correndo, scoprono un mulino nelle vicinanze.

• Immersione: Si rendono conto che l’aeroplano è finito all'interno del mulino.

• Identificazione: Il mugnaio scopre l'aeroplano e lo restituisce ai bambini.

• Emersione:Il mugnaio mostra loro i nuovi biscotti della Mulino Bianco, creando un momento di meraviglia.

• Distanziazione: Il mugnaio spiega come vengono fatti i biscotti, enfatizzando la loro qualità.

• Trasformazione: Il messaggio finale sottolinea valori di tradizione, famiglia e autenticità tipici di Mulino Bianco.

1. Contatto: La storia inizia con il racconto del sogno di Andrea, creando un'immediata connessione con chi guarda e coinvolgendo emotivamente lo spettatore.

2. Familiarità: Il sogno viene descritto con cura, evocando un senso di vicinanza e rendendo l'aspirazione di Andrea qualcosa in cui tutti possono riconoscersi.

3. Immersione: Attraverso immagini evocative del caffè, vengono esplorati gli aromi e le sensazioni, portando chi guarda a immergersi nell'esperienza sensoriale che il caffè Illy rappresenta.

4. Identificazione: Si entra nel cuore delle emozioni di Andrea, lasciando che chi guarda si identifichi con le sue speranze e aspirazioni, condividendo il suo viaggio emotivo.

5. Emersione: Il sogno del nonno inizia finalmente a prendere forma, concretizzandosi e mostrando come la sua visione stia diventando realtà.

6. Distanza: Viene mostrata la tazzina all'Expo, simbolo di successo e realizzazione, con il logo Illy che rappresenta il culmine del sogno.

7. Trasformazione: Il video ci insegna l'importanza di perseverare e credere nei propri sogni, ispirandoci a perseguire con tenacia le nostre aspirazioni, proprio come ha fatto Andrea.

Familiarità: vengono intervistati alcuni sconosciuti a cui viene chiesto un parere sui panini del Mc

Immersione: Viene organizzato un esperimento nel quale si fa credere ai clienti che i panini del Mc siano in realtà dei panini di un ristorante gourmet

Identificazione: viene rivelato di come i panini fossero in realtà del Mc Donald's

Emersione: I clienti rimangono stupiti della scoperta data la bontà dei panini

Distanziazione: Vengono mostrati i nuovi panini

Trasformazione: Il pregiudizio delle persone sul mc Donald's risulta errato e il pubblico viene invitato a provare i panini

La presentazione iniziale con la famiglia e la fattoria, in un ambiente sereno

Familiarità:

Quando si vede la famiglia con il maialino e l'altalena

Immersione:

Costruzione dei primi recinti che poi si moltiplicano

Identificazione:

Inizia a diventare tutto più industriale e tutto più grigio

Emersione:

Presa di coscienza dell'allevatore che decide di ritornare alle origini, con un allevamento aperto invece che chiuso

Distanziazione:

Quando rompe i recinti e si torna all'altalena con la famiglia

Trasformazione:

Quando arriva il camion di chipotle che ci riporta alla realtà e permette una riflessione sulla produzione in modo coscenzioso e rispettoso verso gli animali, l'ambiente e i consumatori.

Contesto altolocato, con un personaggio che cammina centralmente

Familiarità:

Quando apre la cassaforte e veniamo in contatto con il vero protagonista della scena

Immersione:

Dalla scena della planimetria, in cui racconta come è diventato un ladro e cosa gli piace rubare.

Identificazione:

Da quando il protagonista dice che rubare non è solo arte ma è magia

Emersione:

Quando dice che c'è solo una cosa che non vorrebbe mai rubare

Distanziazione:

Quando chiede se ruberemmo al diavolo mostrando il brand e le immagini fanno un rewind

Trasformazione

Scena finale in cui si vede il brand, con payoff.

Familiarità: i bambini corrono felici tra le spighe di grano in maniera naturale.

Immersione: i bambini, incuriositi dal mulino, si avvicinano e si introducono furtivamente all'interno della struttura.

Identificazione: all'interno del mulino, appare Banderas che si rivolge ai bambini con un sorriso, restituendo loro l'aeroplanino smarrito.

Emersione: dopo aver esplorato il mulino, i bambini si siedono con Banderas che offre loro dei biscotti genuini appena sfornati.

Distanziamento: dopo aver gustato i biscotti, i bambini ritornano a giocare all'aperto, riportando con sé la gioia e il ricordo del momento vissuto.

Trasformazione: i bambini e lo spettatore capiscono che i prodotti sono realizzati con ingredienti freschi e naturali, simbolo di qualità e autenticità.

Familiarità: quando persone diverse dicono che hanno noleggiato bici e fatto un giro in mezzo agli animali

Immersione: continua l'elenco di attività familiari che si fanno in compagnia, come visitare gli orti e le serre

Identificazione: quando si fa riferimento all'azione conviviale del mangiare

Emersione: quando dicono che "meglio e più di così non si può offrire"

Distanziazione: quando la narratrice prende parola e inizia a descrivere il parco del cibo come un prodotto da consumare

Trasformazione: quando ti invitano ad andare a visitare Fico