Criada especialmente para redes sociais e plataformas digitais, buscando a participação ativa do público.

 #LikeAGirl da Always (2014)

Campanha viral no YouTube e redes sociais que ressignificou o termo “como uma menina”, incentivando a autoestima de garotas.

Campanha “Histórias de Natal” da John Lewis (Reino Unido)

Todo ano, a marca lançava um comercial emocionante com uma narrativa tocante, como o do pinguim Monty.

Campanha “Monty, o Pinguim” – John Lewis

A campanha conta a história de um menino e seu melhor amigo, um pinguim chamado Monty. Eles fazem tudo juntos, mas o menino percebe que Monty está triste e sonhando em ter alguém especial. No Natal, ele presenteia o pinguim com uma companheira.

Mensagem principal:

A propaganda fala sobre amizade, empatia e amor, e como o Natal é tempo de se importar com os sentimentos dos outros.

Com o crescimento de plataformas como Instagram, Facebook, YouTube e depois TikTok, as propagandas migraram do formato tradicional (TV, rádio, outdoor) para o digital.

Marcas passaram a interagir diretamente com o público e criar conteúdo personalizado, rápido e emocional.

Influenciadores digitais começaram a ser peças-chave nas campanhas.

Propagandas começaram a mostrar pessoas reais, de diferentes perfis, e não apenas padrões estéticos tradicionais.

Exemplo: campanhas com casais LGBTQIA+, mulheres em posições de liderança ou pessoas com deficiência.

Exemplo: Avon – campanhas com mulheres reais de diferentes perfis.

A marca buscou romper padrões estéticos tradicionais e incluir todos os tipos de beleza.

Essa linguagem inclusiva aproximou a Avon do público de forma mais humana e representativa.

• Empresas passaram a se posicionar sobre:

  • Sustentabilidade

  • Igualdade racial

  • Direitos humanos

  Campanhas deixaram de focar só em produto e passaram a mostrar valores e propósito da marca.

Essa linguagem vai além da venda do produto, ela busca emocionar e conectar o consumidor com valores maiores, como amor, cuidado, empatia, sustentabilidade e inclusão. É usada por marcas que querem mostrar um propósito verdadeiro, não apenas promover consumo.

Natura

A Natura é uma das marcas brasileiras que melhor utiliza essa linguagem, combinando emoção com valores sociais e ambientais. Ela se comunica com foco no ser humano, na natureza e nas relações.

“Todas as Formas de Amar” (2019)
Campanha do Dia dos Namorados que destacou casais LGBTQIA+, idosos, inter-raciais e diferentes formas de afeto.
Mensagem: o amor é diverso e deve ser respeitado.

Impacto:

• Cria identificação emocional com o público.

• Fortalece a imagem da marca como ética, consciente e humana.

• Constrói um relacionamento duradouro com consumidores que compartilham desses valores.

Emojis, memes e gírias foram incorporados às campanhas.

Marcas criaram uma "personalidade" online para gerar identificação.

Isso influenciou o jeito como a publicidade é feita online, com maior foco em consentimento e segurança.

Repercutiu fortemente na mídia e nas redes, marcando um passo importante na representatividade nas propagandas brasileiras.

Mostra como as mulheres se veem com mais insegurança do que os outros as veem.

Mensagem: Toda mulher é mais bonita do que pensa.