EL MARKETING Y SUS FUNDAMENTOS by KARLA DAYAN MARTINEZ ACOSTA https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim El marketing es aquella combinación de conocimientos y de técnicas orientadas a comprender el mercado y a influir en él, a continuación se darán conceptos precisos de los fundamentos del marketing y todas las demás influencias en este, ya que dentro del marco de la empresa, el marketing debe desempeñar unas funciones determinadas orientadas a analizar y comprender el mercado donde se mueva la empresa. en-us 2023-07-20 03:54:42 UTC 2025-11-14 09:46:51 UTC hello@padlet.com https://padlet-uploads.storage.googleapis.com/2092993396/f6e0143706340cca579b28dc7cfaa07f/images.jfif Planeación estratégica 213110850 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648347019 Declaración de misión: La declaración del propósito de la
organización, lo que desea lograr en el entorno más amplio.
Fijación de objetivos y metas de la empresa: La empresa debe convertir su misión en objetivos de apoyo detallados para cada nivel de gerencia. Cada gerente debe tener objetivos y ser responsable de alcanzarlos.]]> 2023-07-20 03:58:45 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648347019 PARA COMENZAR CON FUNDAMENTOS... 213110850 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648347455 2023-07-20 03:59:26 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648347455 Matriz de crecimiento y participación 213110850 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351059 La matriz de crecimiento participación define cuatro tipos de SBU:
1. Estrellas. Las estrellas son productos o servicios de alto crecimiento y alta participación.
2. Vacas lecheras. Son productos o servicios de bajo crecimiento y alta participación.
3. Signos de interrogación. Los signos de interrogación son unidades de negocio de baja participación en mercados de alto crecimiento.
4. Perros. Los perros son negocios o productos de bajo crecimiento y baja participación.

]]> 2023-07-20 04:04:03 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351059 Desarrollo de estrategias para crecimiento y reducción del tamaño 213110850 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351351 Matriz de expansión de producto/ mercado: Herramienta de planeación de cartera para identificar las oportunidades de crecimiento de la empresa.
Penetración de mercado: Crecimiento de la empresa mediante el aumento de ventas de los productos actuales a los segmentos actuales del mercado.
Desarrollo de mercado: Crecimiento de la empresa mediante
la identificación y el desarrollo de nuevos segmentos de mercado.]]> 2023-07-20 04:04:38 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351351 Estrategias de marketing 213110850 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351515 Segmentación de mercado: Dividir un mercado en distintos
grupos de compradores que tienen diferentes necesidades,
características y comportamientos.
Segmento de mercado: Grupo de consumidores que
responden de manera similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing.
Selección de mercado meta: Proceso de evaluación del atractivo de cada segmento del mercado y elegir uno o más segmentos a atender.]]> 2023-07-20 04:04:56 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351515 Dirección del esfuerzo de marketing 213110850 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351779 Análisis de marketing: La administración de la función de marketing comienza con un análisis completo de la situación de la empresa. El mercadólogo debe llevar a cabo un análisis FODA,]]> 2023-07-20 04:05:21 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648351779 Los objetivos del plan de marketing deberán de ser 213111398 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648380198 ° Realistas
° Mesurables o Medibles
° Definir tiempos]]> 2023-07-20 04:44:39 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648380198 Dentro de la planeación estrategia es importante... 213111398 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648381571 El gerente de marketing se debe enfocar en los recursos organizacionales como los costos de producción, las habilidades de marketing, los recursos financieros, la imagen de la empresa o marca, las capacidades de los empleados y la tecnología disponible.]]> 2023-07-20 04:46:44 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648381571 El mercado META 213111398 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648383018 Mercado meta: ¿Qué es y cómo identificarlo? (tec.mx)]]> 2023-07-20 04:49:13 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648383018 Mezcla de Marketing (4P) 213111398 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648384358 La mezcla de marketing se refiere a una combinación única de estrategias de producto, plaza (distribución), promoción y fijación de precios (conocida a menudo como las cuatro P)]]> 2023-07-20 04:51:40 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648384358 Seguimiento del Plan 213111398 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648385010
  • Evaluación
    • Medir el grado al que se han logrado los objetivos de marketing durante un periodo específico.
    • Control
    Proporciona los mecanismos para evaluar los resultados de marketing con base en los objetivos del plan y para corregir las acciones que no ayudan a la organización a lograr tales objetivos dentro de los lineamientos del presupuesto.
    • Auditoría de marketing
    Evaluación completa, sistemática y periódica de los objetivos, las estrategias, la estructura y el desempeño de la organización de marketing.

    ]]>     2023-07-20 04:52:50 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648385010     Naturaleza de la planeación. 213111672 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648402380 PLANEACIÓN 
    Analizar la situación 
    Imponer metas
    Elegir estrategias y tácticas
    IMPLANTACIÓN
    Organizar
    Dotar de personal
    Dirigir
    EVALUACIÓN
    Comprar el desempeño con las metas ]]>     2023-07-20 05:20:30 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648402380     Posicionamiento y ventaja diferencial. 213111672 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648406068 El posicionamiento se refiere a la imagen  del producto en relación con los productos competidores, así como otros productos que  comercializa la misma compañía.
    La ventaja diferencial se refiere a cualquier característica de una organización o marca  que los consumidores perciben deseable y distinta que la competencia.
    Aparte de esforzarse por encontrar una ventaja, una compañía tiene que evitar una  desventaja diferencial de su producto.]]>     2023-07-20 05:25:40 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648406068     Matriz BCG. 213111672 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648407337 La matriz BCG, creada por la empresa de asesoría administrativa Boston Consulting  Group, data de más de 30 años. Con este modelo, una organización clasifica cada una  de sus UEN (y a veces sus principales productos) de acuerdo con dos factores: su participación de mercado en relación con la competencia y la tasa de crecimiento en la que opera la  compañía.]]> 2023-07-20 05:27:57 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648407337 Grid comercial GE. 213111672 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648409345
    En la superficie, el grid comercial GE se parece mucho a la matriz BCG. Este modelo de  planeación, creado por General Electric con la ayuda de la empresa asesora McKinsey,  también contempla dos factores y traza una cuadrícula.Ahora bien, como veremos, los  dos modelos son distintos en aspectos significativos. 
    La administración se vale del grid comercial GE para clasificar las UEN o los principales productos sobre la base de dos factores: el atractivo del mercado y la posición del  negocio.


    ]]>     2023-07-20 05:30:36 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648409345     Análisis de la Situación 213111672 https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648411194
    El primer paso de la planeación estratégica de marketing es el análisis de la situación, que  consiste en examinar dónde ha estado el programa de marketing de la compañía, cómo  ha funcionado y qué es probable que enfrente en los años por venir. Esto permite a la  administración determinar si es necesario revisar los planes viejos o diseñar nuevos para  conseguir los objetivos de la compañía. 
    El análisis de la situación normalmente abarca las fuerzas del ambiente externo y los  recursos internos aparte del marketing. Este análisis también considera los grupos de consumidores que atiende la compañía, las estrategias para  satisfacerlos y las medidas fundamentales del desempeño del marketing.


    ]]>     2023-07-20 05:34:18 UTC https://padlet.com/213110850/h5d0a87g3lvs3pim/wish/2648411194