Esta teoría considera que los consumidores tienen una serie de preferencias y que, al elegir qué comprar, buscan satisfacerlas de la mejor manera posible. Además, se parte del supuesto de que los compradores tienen información perfecta sobre los precios y la calidad de los bienes y servicios disponibles en el mercado.

A través del estudio de la teoría del consumidor, es posible entender cómo las variaciones en los precios de los productos o los cambios en los ingresos de las personas afectan su comportamiento de compra. También se pueden realizar análisis de elasticidad, que permiten conocer cuánto varía la cantidad demandada de un producto ante cambios en su precio.

· Si gasta todo en el Bien X (10 cada uno), puede comprar 10 unidades.

· Si gasta todo en el Bien Y (20 cada uno), puede comprar 5 unidades.

· Cualquier punto sobre la recta es una combinación viable, mientras que los puntos dentro del área sombreada son accesibles, pero no agotan todo el ingreso.

Convexas al origen: Son curvas con forma de "L" que se inclinan hacia adentro, lo que se debe a la disminución de la tasa marginal de sustitución (TMS).

No se cruzan: Cada punto en el espacio de los bienes pertenece a una única curva de indiferencia, representando un único nivel de utilidad.

Mapas de indiferencia: Un conjunto de curvas de indiferencia que ilustran el orden de las preferencias del consumidor.

Con la finalidad de explicar la mecánica del consumo óptimo se deben unir estas dos partes, la subjetiva y la objetiva.

Ahora ya sabes que la teoría del consumidor es una herramienta valiosa para entender cómo funciona la economía y cómo las decisiones de los consumidores afectan el mercado y la sociedad en general. Considera este estudio y contenido para hacer la investigación o ajustes necesarios para los precios, las restricciones y las áreas de oportunidad de tu empresa en el mercado.

Matemáticamente se expresa como:

I= Px ⋅ X + Py ⋅Y

donde:

• I = ingreso del consumidor

• Px = precio del bien X

• Py = precio del bien Y

• X = cantidad del bien X

• Y = cantidad del bien Y

^{De esta forma, los responsables del mercadeo pueden tomar decisiones más certeras sobre cómo aumentar las ventas en un mes.} 

^{A su vez, cumple con otros objetivos como:}

• ^{Fidelizar y crear una comunidad sólida.}  

• ^{Identificar patrones de comportamiento en el consumidor.} 

• ^{Planificar estrategias de precio en temporadas de mayor consumo.} 

• ^{Mejorar la comunicación marca-cliente.} 

• ^{Proyectar la marca como exponente en su mercado.}