Na política brasileira, apesar de a população feminina ser maioria, ainda há uma baixa representação feminina. Nas eleições de 2022, foram eleitas 302 mulheres para cargos políticos, enquanto 1.394 homens foram eleitos. Isso evidencia um cenário patriarcal na esfera política.

Nos últimos anos, a publicidade tem se esforçado para refletir uma ampla gama de identidades de gênero e orientações sexuais, visando ser mais inclusiva e representativa. A diversidade de corpos, tamanhos, formas e cores tem sido abraçada, desafiando os padrões de beleza estereotipados. A publicidade online e nas redes sociais tem se desenvolvido rapidamente, permitindo uma comunicação mais personalizada e direcionada. Exemplos notáveis incluem a campanha "Real Beauty" da Dove, que celebrou a diversidade de corpos femininos, e a marca Fenty Beauty, que lançou uma ampla gama de tons de base para atender diferentes tons de pele. A inclusão de modelos com deficiências visíveis em campanhas publicitárias, como feito pela marca ASOS, também tem sido elogiada por normalizar a presença de corpos e identidades não convencionais na publicidade.

Um dos aspectos significativos da publicidade contemporânea é a ênfase na curadoria algorítmica, que recomenda produtos específicos com base nos interesses dos consumidores. Além disso, a publicidade busca se envolver em diálogos e interações com o consumidor, retratando situações cotidianas para que eles se identifiquem com os produtos. Essa abordagem visa estabelecer uma conexão emocional e de identificação entre o consumidor e os produtos anunciados.

A diversidade de gênero é um tema importante na sociedade atual e isso se reflete na publicidade contemporânea. A publicidade busca representar e incluir a diversidade de gênero em suas campanhas e anúncios, a fim de que o consumidor se sinta representado pelos produtos que consome. No entanto, é importante destacar que a publicidade do passado muitas vezes excluía certos grupos e reforçava estereótipos de gênero. Embora a publicidade atual tenha progredido na inclusão da diversidade de gênero, ainda há desafios a serem superados para garantir uma representação justa e igualitária para todos na publicidade.

Um exemplo notável é a Mattel, fabricante da boneca Barbie, que tem lançado campanhas para conscientizar sobre a desigualdade de gênero. A empresa destaca mulheres empoderadas, como a artista Frida Kahlo e a cientista espacial Katherine Johnson, em suas campanhas. Em 2018, a Mattel lançou o projeto Dream Gap (Brecha do Sonho), com o objetivo de promover a igualdade de gênero em suas plataformas globais, buscando combater o preconceito de gênero. Além disso, a empresa passou a comercializar modelos da boneca Barbie exercendo profissões tradicionalmente masculinas, como policial, astronauta, desenvolvedora de jogos e piloto de avião.

Essas iniciativas da Mattel representam uma mudança significativa na publicidade, demonstrando um esforço para romper com os estereótipos de gênero e promover a igualdade. Ao destacar mulheres bem-sucedidas em diferentes campos e disponibilizar bonecas com profissões não tradicionais, a empresa procura empoderar as meninas e encorajar a quebra de barreiras de gênero desde a infância. Esses esforços exemplificam a importância da publicidade na transformação de percepções sociais e no avanço em direção a uma representação mais inclusiva e igualitária de gênero.

Essas mudanças na publicidade refletem a evolução dos valores e das demandas da sociedade em relação à igualdade de gênero. A busca por representações mais diversificadas e positivas de mulheres e homens na publicidade é uma resposta ao reconhecimento de que a representação influencia a percepção e as expectativas sociais. As marcas estão cada vez mais conscientes da importância de se alinhar com os valores do público e se esforçam para se posicionar como defensoras da igualdade de gênero. No entanto, ainda há um longo caminho a percorrer para alcançar uma representação verdadeiramente igualitária na publicidade, e é necessário um esforço contínuo para desafiar e superar os estereótipos arraigados.

Portanto, a publicidade contemporânea desempenha um papel crucial na promoção da igualdade de gênero e na desconstrução dos estereótipos tradicionais. À medida que a sociedade avança em direção a uma visão mais igualitária, a publicidade tem o potencial de desempenhar um papel significativo na transformação das normas culturais e na promoção da inclusão e da diversidade. As marcas estão adotando uma abordagem mais consciente e responsável, destacando mulheres empoderadas, desafiando os estereótipos de gênero e oferecendo modelos positivos para as futuras gerações. No entanto, é fundamental que esses esforços sejam contínuos e abrangentes, abordando não apenas a representação de gênero, mas também questões relacionadas à igualdade salarial, representação política e oportunidades profissionais para alcançar uma verdadeira igualdade de gênero na sociedade como um todo.