Asimismo, la cultura en los procesos globales tiende a formar una sociedad compleja derivado de valores, historia y personalidades regionalmente compartidas, lo cual, esto implica una pluralidad y lucha de liberación frente a la estandarización que impone el mercado, los medios de comunicación y las industrias culturales. 

                La globalización implica un control masivo de algunos espacios de interacción social, por ejemplo, la comunicación. Según Víctor Flores y Reig Ramón, el control de los medios de comunicación se da a través de conglomerados de alcance global, un conglomerado (de la comunicación) comienza al diversificar su capital hacia otras actividades ajenas a la comunicación y, al revés, cuando permite que otros sectores extraños a la comunicación estén presentes en su consejo de administración. Actualmente la estructura mundial de la información está integrada por seis conglomerados: 1) Time-Warner-TBS-AOL (EE.UU); 2) Viacom-CBS (EE:UU); 3) ABC-Disney (EE.UU); 4) Bertelsmann (D); 5) News Corp (GB-EE.UU-Australia); y 6) NBC-Vivendi (EE.UU, Francia-Canada). Estos conglomerados dominan las acciones de las empresas de comunicación y, por ende, la libertad de prensa, además limita a veces su capacidad de decisión frente a temas políticos y económicos. La lógica de estos conglomerados son las alianzas, en el que los grupos de comunicación más que competir, colaboran entre ellos, esto con el mero objetivo de controlar los espacios de mercado publicitarios y la sociedad de consumo, y sobre todo, el control de la información frente a acontecimientos políticos, económico y culturales. 

 

La tecnociencia como conexión entre la ciencia y la tecnología, busca la organización corporativa del trabajo científico y de sus aplicaciones técnicas. Permite incrementar la productividad y los niveles de vida y bienestar de los países en vías de desarrollo. Es la principal razón de la actual economía globalizada ya que se han instaurado psicologías, valores, reglas e ideologías, homogeneizando al planeta, al hombre y a las culturas. 

 

Con ayuda de la tecnología, el occidentalismo y con ello el capitalismo, han alterado a las culturas locales, deformando a las civilizaciones “primitivas”, sus formas de ser, sus tradiciones, modos de producción, de vida, de pensamiento y de espiritualismo. 

 

La occidentalización homogeniza a las culturas en los procesos locales, eliminando la pluralidad y esencia de estas con corrupción y con explotación de mano de obra; ocasionando tensiones entre la cultura global “ideal” y las variadas culturas locales existentes. 

 

Una herramienta de la homogenización del occidentalismo es la comunicación y el periodismo, siendo la principal herramienta con el que el poder socioeconómico crea, consolida y unifica las mentes y los comportamientos de las sociedades debido a su rápida divulgación.  

 

Grandes corporaciones mediáticas como Time-Warner-TBS-AOL, Viacom-CBS, ABC-Disney, Bertelsmann, News Corp y NBC-Vivendi, estandarizan, tipifican e igualan la opinión de las masas en la cultura global al compartir y colaborar en los contenidos de estas para ahorrar costes. 

Pero ante la culminación de la era de los totalitarismos europeos del siglo XIX, se buscó analizar los medios ante con los que se servían estos regímenes para mantener el poder y la obediencia de la mayoría de los ciudadanos que conformaban estos Estados totalitarios.

La filosofa Hannah Arendt, (1997) logró captar con claridad que el poder de los regímenes totalitarios residía en la capacidad que tenían estos para quitar la libertad de los individuos, logrando que se mantuvieran en un ciclo de obediencia y labor constante. 

Ahora bien, después de la caída de estos sistemas totalitarios, las democracias, comenzaron a globalizar la idea del consumismo, para incrementar sus utilidades. Pero para lograr esto era necesario un sistema complejo y sofisticado del uso de medios de comunicación masivos que lograran entrar a la mayoría de los ciudadanos.

Relacionando el totalitarismo con las democracias neocapitalistas, concepto creado por Maurice Duverger (1970), tienen característica de  modificar de manera sistemática la ideología de la mayoría; lo cual acaba con el pluralismo, que al mismo tiempo termina con las libertades de los hombres, creando prejuicios, lo cual conlleva a que en un gobierno totalitarista mantenga su fuerza y en una democracia neocapitalista solo se pueda representar a una parte de la sociedad dejando de lado a las minorías sin representación, en otras palabras logran dirigir y cambiar la manera de pensar de los ciudadanos.

Pero, entonces caemos que las democracias contemporáneas, han disfrazado la libertad total del individuo (viendo lo con la concepción de Arendt como un accionar positivo (1997)), para permear en todos los estratos sociales, y dirigir de manera intencionada el accionar de la sociedad para beneficiar a ciertas élites. 

Y así, se le da paso a la importancia de los medios de comunicación y sus avances tecnológicos, ya que si bien, pueden ser usados para pastorear a las masas para beneficios de élites; igual, se puede fomentar la creación de los medios independientes que no sigan las tendencias globales, logrando diversificar las ideas de los individuos. 

Como esta establecido en el texto, las tecnologías modernas son en el acto instrumentos de dominación y superioridad en una estructura económicamente determinada y por lo tanto piezas clave en el ejercicio del poder político y social (Flores y Mariña:2004;352). Ante esto que se establece, lo primero que se me viene a la mente es Antonio Gramsci, quien establece que la hegemonía proviene meramente de la cultura y de la determinación de esta al momento de adiestrar a los dominado a mantenerse en una posición de subordinación frente aquellos que son más poderosos lo cual evidentemente vemos reflejado en la cita expuesta anteriormente, que el capitalismo en el que vivimos, ha desarrollado avances en muchos sentidos, como lo hemos visto anteriormente,  lo que ocasiona una desigualdad, donde los que tienen mayor cantidad de oportunidades, o mayores reflejos de estos avances, se posicionan por encima de otros.   A nivel personal, considero que hoy en día vivimos ante una cultura donde todo es desechable, relaciones, valores, trabajos, etc.,  lo que creamos o no, ocasiona /genera que esto sea algo va más allá de algo básico o familiar, pues hoy en día podemos verlo reflejado en el dominio de unas naciones sobre otras, en las cuales ya va más allá de los recursos con los que se cuentan, capitales de inversión, etc., es simplemente demostrar como uno es más que el otro, la superioridad. 

Las piezas clave en el ejercicio del poder, a partir de la Guerra Fría, las ha mantenido Estados Unidos, incluso hasta el punto en el que hoy muestra su superioridad siendo una potencia mundial debido a la capacidad tanto tecnología como científica con la que cuenta, por ejemplo la NASA, las reservas de armas, los nuevos inventos y que se refieren al progreso de la informática posicionan a este país como la cabeza a lo que se refiere la globalización como inserción en la cultura. 

 

La tecnología de alguna manera aporta a facilitarnos la vida, pero al mismo tiempo como se menciona en el texto de Víctor Flores, esta también es un arma de doble filo, puesto que, se podría decir que es un tipo de manipulación por parte de las corporaciones hacia las personas, ya que lo único que importa es el consumo masivo, el interés ya no está en la calidad sino en el rating de aceptación.

 

El marketing utilizado en el sistema de consumo y mercado no está enfocado en instigar la educación en las personas sino más bien, en manipular y crear necesidades y establecer un modo de vida que debe de ser aceptado como el hegemónico por parte de todos. Todo lo que es diferente es rechazado no es incluido. 

 

Las corporaciones mediáticas más importantes, que ejercen un poder masivo sobre la opinión pública en general son seis; Time -Warner – TBS-AOL,Viacom-CBS,ABC-Disney,Bartelsmann, News Corp. 

 

 

En la lectura de Flores Reig, menciona que existen una serie de personas de diferentes industrias, que conforman élites las cuales se dedican a crear monopolios en el mundo en cuanto a los medios de comunicación con una cobertura mundial y logren un alcance mayor de las perspectivas que ellos desean imponer o comunicar. 

 Existen 6 compañías principales encargadas del control masivo de la opinión pública global. Las cuales son: 

 

·         Time-Warner-TBS-AOL

·         Viacom-CBS

·         ABC-Disney

·         Bartelsmann

·         News Corp

·         NBC-Vivendi 

Desglosando  esta idea, la incidencia que tiene la cultura en los asuntos globales,  está determinada por los contextos históricos, por la sociedades que han procesado años de avances  tecnológicos y los han adaptados a su forma de vida.  No considero a la Globalización un sinónimo del capitalismo, pero si ha generado un moviente reciproco en las raíces culturales. Taylor en su teoría del multiculturalismo,  respalda la idea, de que son las culturas  quienes tienen poder sobre los sistemas políticos.

La globalización a creado una sociedad en común, con individuos interactivos, que están ansiosos por la comunicación; característica que ha creado uno de los ejes fuertes dentro de las multinacionales. Reig plantea dentro de sus ideas de la  telaraña mediática, un mundo comercial controlado por los grandes monstros de la comunicación en masa , por  grandes  corporaciones mediáticas: TIME- WARNER, ABC-DISNEY,BETERLSMANN,VIACOM,NEWSCORP, NBC V; todas ellas dueñas del control de diferentes medios de comunicación. 

La tecnología evoluciono las comunicaciones, y la globalización fue la vía que logro que se generara en un alcance mundial,  pero quizás hemos jactado la libertad de expresión, de información veraz,  por soñar con alcanzar una comunicación igualitaria para todo el mundo.

 

Las redes de comunicación cumplen un papel muy importante, tanto en asuntos de interés internacional y con un gran peso en diversas esferas, como en la creación de difusión para conocer sobre valores, culturas e ideologías ajenos a los nuestros, pero que nos enriquecen como personas. 

 

La tecnología, según el autor Víctor Flores, es una arma de doble filo. Esto se menciona porque se puede ocupar como manipulación por parte de ciertas esferas hacia las personas, para que fueran dichas quienes crearan consumo o apoyaran lo que dichas promocionan o difunden.

En esta parte, es bueno señalar que dichas esferas, hoy en día les importa más el consumo que la calidad que brindan a sus consumidores, sólo buscan el engrandecimiento a costillas de alguien y no ven por lo que ellos ofrecen.

En esta parte se inserta el marketing, ya que es la herramienta que se ocupa en el mercado para que se consuma y exista un ciclo de ganancias y beneficios. Se pueden crear necesidad y demandas falsas, hacer creer que el usuario necesita de cosas sólo por buscar un consumo. Hay ocasiones en las cuales, el consumidor ya esta acostumbra a dichas fantasías creadas por cierta compañía que lo diferente puede asustarle. 

Durante la lectura, se dice que se busca crear un mundo hegemónico aceptable y que a todos los mantenga satisfechos. 

Por esta situación, es por la que nombro a este trabajo La libertad como enganche para la sociedad, ya que,  como podemos ver, no tenemos libertad de poder elegir lo que necesitamos o lo que no, al contrario, somos moldeados y manipulados por  los diferentes recursos que poder adquirir y verlos como una necesidad, cuando en realidad no lo son.

 

Estas son algunas de las empresas que delimitan los consumos con ayuda del marketing:

-       Time -Warner – TBS-AOL

-       ABC-Disney,Bartelsmann

-       News Corp

-       Viacom-CBS

 

El impacto de la tecnología es tal que influye en diversos sectores de la población desde factores económicos hasta políticos. Existen diversos puntos de vista acerca del papel que ejerce la tecnología.

El punto de vista de la dominación de la tecnología de la sociedad, de modo que al igual que la liberación del mercado permite a los usuarios elegir “libremente” lo que desean consumir, de modo que ese proceso legítima el poder de ciertas esferas.

De este se desprende la explicación del porque las personas prefieren consumir algunos contenidos sobre otros, aun cuando muchos no presentan novedades. Se deja de ver a los ciudadanos, a las personas de manera humanística para verlos como clientes, a los cuales se les debe de vender lo que sea seguro que compraran, incluso dejando de lado en contenido de entretenimiento los ideales éticos, los valores para pasar por una normalización de lo catalogado “incorrecto” por la sociedad.

Se plantea el alcance de la tecnología en diversas esferas, desde económicas hasta políticas.

 

Lo establecido anteriormente he podido comprobarlo desde un punto personal, y resultó ser interesante lo que piensan las personas, una parte de la sociedad, que se debería de hacer respecto a ciertos temas, por ejemplo acerca del Chapo. He podido observar que cierta cantidad de personas piensa que el Chapo debería de fugarse de nuevo o debería ser dejado en libertad, quizá la explicación del porqué una cantidad de la población glorifica a un criminal es el contenido que consumen, contenido que modifica la estructura de pensamiento de la sociedad.

Es cierto que el Estado no tiene acceso a ciertos aspectos, sin embargo es necesario utilizar la tecnología con el mejor fin hacia la sociedad, sin embargo este resulta ser un debate ético, de tal manera que de tratar de controlar ciertas esferas la ciudadanía debería aceptarlo y respaldarlo.

“Las formas  de vida  y culturas prevalecientes tienen dos  fuentes ineludibles: la sociedad  industrial que  se  funda   en el avance  tecnológico y el carácter sui generis de una  globalización que es , sobre todo,  globalización de  capital ( de los grandes consorcios  financieros) que busca ampliar  sus  mercados” (flores, 2004).

La globalización puesta como un conjunto  de variedad  de  dimensiones  derivado del  avance   de  la  tecnología , su uso trae  consigo formas de vida  características  y un definido universo  de  valores sociales  y políticos, que incluye valores  morales y éticos ”(flores, 2004)                

La globalización  trae   cambios  económicos  y tecnológicos   que  transforman  a la sociedad,  pero también aspectos  sociales y culturales que reproducen  valores homogéneos  y heterogéneos . El desarrollo del ser humano   no solo  consiste en  lo económico,  sino también en la cultural, no son aspectos  ajenos unos de otros, hay influencia entre los factores.

Existen opiniones  de diversos autores sobre sí  las  tecnologías influyen sobre la culturas de la sociedad o viceversa, o simplemente son un instrumento  de  una sociedad organizada y con valores , si son neutrales o no,  si son un medio de influencia o no en los  valores de  la sociedad, y sí se  utiliza  la tecnología por clases privilegiadas para dominación de otras  y con ellos se difundan valores  por los principales poderes económicos y políticos de una sociedad, yo pienso que  la tecnología ocupa un importante papel dentro de los cambios sociales y culturales, los avances tecnológicos  traen perspectivas y modos  de vida diferentes,  además de valores,  tienen  mucha influencia sobre el estilo de vida de las personas, además de  cambios.

Creo que los valores difundidos  por la tecnología  en la sociedad  son manipulados   por  quienes  tienen control político y económico, y  quienes tienen el avance de tecnologías tienen el poder para  influir en la sociedad para mantener un cierto orden.  Sí la tecnología es neutral  o no,   depende mucho  de  la aplicación que se le dé en  una  sociedad. Pero es cierto que la tecnología da un avance en la sociedad  que permite mejorar las condiciones de vida y optimizar  los tiempos.

Quienes  manejan los usos de las tecnologías para manipular la información  son corporaciones importantes a nivel mundial y  tiene el poder de impacto en las sociedades globales.  Hay mucha influencia de estas sobre las  preferencias de  consumo, posturas sociales  y económicas  etc. Pienso  que el uso de los valores y tecnología  refuerzan al  capitalismo.

Existen seis  conglomerados que controlan  los ámbitos comunicacionales  a nivel global: time waner tbs aol , viacom –cbs, abc –disney, beterlsmann, news corp (australia), nbc vivendi.   y son conglomerados  porque  el autor  los nombra como  medios de comunicación en grupo, donde   dentro de cada corporación hay influencia en sus interés político y no solo de  comunicación (Reig, 2011).