En cambio, Publicity es el medio no pagado que sirve para que la marca se repita de manera gratis en todos los medios disponibles, como la mención del negocio en un artículo periodístico o que otro negocio lo mencione en sus redes sociales. De tal manera, que éste llega a otros públicos que no ayudan a que los negocios crezcan.

La Publicidad se refiere a una forma de comunicación comercial que busca promover productos, servicios o ideas mediante el pago de un espacio o tiempo en medios de comunicación controlados, como televisión, radio, prensa escrita, medios digitales, entre otros. Es una herramienta de marketing que permite a las empresas o individuos transmitir un mensaje específico a una audiencia seleccionada, con el fin de influir en su comportamiento de compra o en su percepción de una marca.

Por otro lado, la Publicity se refiere a la difusión de información sobre una empresa, producto o individuo, que no es pagada ni controlada directamente por la parte interesada. En lugar de pagar por un espacio publicitario, la Publicity se genera a través de medios de comunicación no controlados, como noticias, reportajes, entrevistas, reseñas, etc. La Publicity depende en gran medida de la relevancia y el interés periodístico del tema, así como de la capacidad de la empresa o individuo para generar noticias dignas de ser cubiertas por los medios de comunicación.

La Publicidad es la pauta pagada de anuncios en medios de comunicación. En ella el anunciante decide qué decir, cómo decirlo y dónde debe salir publicada la información ya que él paga por ello. La Publicidad habla en primera persona, la Publicidad anuncia y repite lo grande que es una marca, sus beneficios y virtudes.

El Publicity es la colocación de notas periodísticas en esos mismos medios de comunicación sin que medie dinero alguno. La colocación de esa nota periodística la decide el mismo periodista o su editor. Ellos definen dónde se publica, qué cantidad de espacio se le brinda y cómo se publica. Es información gratuita y relevante que un Departamento de Comunicación o una Agencia de Comunicación le brinda a los medios de comunicación y son estos quienes deciden si la información es de interés noticioso y por lo tanto si vale la pena publicarla, el Publicity lo que brinda es información sobre hechos y beneficios que pueden cautivar al receptor, el Publicity en tercera personal, en el Publicity es siempre un tercero hablando sobre esa marca, sus beneficios y virtudes.

Por lo tanto, el impacto relativo y objetivo de cada uno son muy diferentes: No convence lo mismo un anuncio pautado por X marca a leer una noticia de un periodista hablando de los beneficios causados por el uso de esa marca. Tampoco termina siendo lo mismo recibir 100 spots publicitarios de Y marca a leer un párrafo en una revista sobre la Y marca. El juego acá está en la racionalidad de la compra -sea de un producto, una idea o una persona- y el impulso de compra de eso mismo.

¿Así que será mejor el Publicity que la Publicidad? Pues no, sendos tipos de comunicación son súper valiosos en un plan de Marketing. Todo depende de los objetivos que se persigan y de la estrategia que plantee para alcanzarlos.

Netflix es experta en hacer campañas muy llamativas e incluso controvertidas, invierte una buena cantidad en ellas y luego el resto llega solo. Consiguen repercusión social, por supuesto, pero también mediática ya que acaparan todos los titulares de los países en los que proyectan las campañas.

La publicidad se refiere a la comunicación pagada que una empresa o negocio realiza para promocionar sus productos o servicios. Se trata de anuncios que se transmiten a través de diferentes medios como la televisión, radio, periódicos, revistas, carteles publicitarios, redes sociales, entre otros. La empresa tiene control total sobre el mensaje y su objetivo es persuadir a los consumidores para que compren el producto o contraten el servicio. Algunos ejemplos de publicidad son los comerciales de televisión, las inserciones en revistas y los anuncios en la vía pública.

Por otro lado, el publicity se refiere a la divulgación de noticias, eventos o información relacionada con una empresa o marca, realizada por terceros como los medios de comunicación, periodistas, influencers o usuarios en redes sociales de forma gratuita, es decir, sin pagar por ello. La empresa no tiene control total sobre el mensaje que se difunde y su objetivo es generar interés o visibilidad de la marca a través de la opinión editorial o el boca a boca. Algunos ejemplos de publicity son los comunicados de prensa, las menciones en programas de televisión, las reseñas de productos en blogs o las menciones en redes sociales de personas influyentes.

El claro ejemplo de publicidad es pagar a un medio de comunicación para que hable bien de la marca y publicity es realizar una buena obra para que la noticia corra por si sola.

Teniendo esto en mente, surgen dos términos que nos ayudan a cumplir este objetivo: Publicidad y Publicity.

Aunque a simple vista puedan parecer términos similares pues esencialmente, cumplen ambos la función de darle presencia a nuestra marca en el mundo del mercado, lo hacen de maneras distintas:

Cuando hablamos de Publicidad, se debe entender que incluye una inversión económica, pues el anunciante paga por decidir dónde, cómo y cuando se publica la información. Esto incluye tanto medios tradicionales como la televisión, radio y periódico, y medios más modernos como la publicidad pagada de redes sociales como Instagram o Facebook o de plataformas como Google.

En cambio, hablar de Publicity es saber que no hay inversión monetaria de por medio, sin embargo, es una técnica que requiere de mucha creatividad, pues se basa en acciones e información generada por la propia empresa y que impacta de tal manera que obtiene cobertura gratuita de distintos medios como notas en periódicos, reportajes en TV o se vuelve viral en redes sociales, obteniendo muchísima visibilidad en el mercado.

Rafael no pagó por este reportaje, destacó y gracias a ello, le hicieron una nota en un periódico reconocido del país, obteniendo publicidad sin haber invertido directamente en ella.

Ejemplo 1 de Publicity:

Navidad COSAVI. Por segundo año La Asociación Cooperativa de Ahorro y Crédito realizo su evento navideño en el Parque El Principito en Santa Tecla. La difusión fue un exito ya que durante todo diciembre muchas personas visitaban dicho parque y se genero una difusion organica, ya que habian multiples videos en plataformas como TikTok, facebook e Instagram.

Ejemplo 2.

Silla Pipersong. Gracias a videos en tiktok, este producto ha estado en boca de muchos por su forma que te permite estar sentado con los pies cruzados. Es algo que muchas personas disfrutan.

(Precio especial de rebaja por año bisiesto)

Entre los objetivos de comunicación se encuentran tres partes importantes:

- Qué queremos que el interlocutor sienta,

- Qué queremos que piense

- Qué queremos que haga

Basado en estas tres podremos lograr el objetivo al que nos dirigimos para que el otro compre lo que queremos que haga, por tanto nos enfrentamos a una diversidad de retos hoy en día que nos ayuda a actuar rápidamente por medio del uso de recursos, tenemos que tener en cuenta el uso del tiempo y la habilidad de comunicarlo. Lo más rápido que se pueda.

Para poder aumentar la productividad y mejorar las oportunidades hay que tener en cuenta que el definir los objetivos de cada situación es vital para poder comprender qué tipo de recursos usar y finalmente medir a detalle los resultados.

Ahora bien, hablando de la medición de la eficacia, luego de definir los objetivos tenemos que estar conscientes de las impresiones que generan las metas propuestas, la cantidad de personas que se comprometen con el contenido o producto ofrecido, lo que queremos que hagan los clientes a la hora de interactuar con el servicio.

Solo de esta manera sabremos si se logra tener éxito con lo que queremos o si los clientes prefieren otras cosas.

La publicidad incluye texto creativo llamativo, imagen de referencia del producto y su respectivo precio.

Para que el consumidor se vincule con la marca, sigue una serie de etapas que lo llevan a vinculación completa del mismo:

1. Trata de generar conocimiento de la marca.

2. Trata de conseguir que el consumidor perciba los valores y beneficios de la marca.

3. Genera la intención de compra y estimula la compra de prueba al consumidor.

4. Trata que el consumidor compre repetidamente y sea fiel a la marca.

1. Que la comunicacion contribuya a conseguir los objetivos de venta de la marca.

2. Que los valores e imagen de la marca se refuercen.

Hay que tomar en cuenta que estos objetivos pueden variar segun la empresa, al mercado al que es dirigido y los productos o servicios.

Tambien, la medicion de eficacia nos permite saber si estamos alcanzando nuestros objetivos. En primer lugar, tratamos de generar conocimiento de marca, en segundo, conseguir que el consumidor perciba sus valores y beneficios, tercero, se genera una intencion de compra y se estimula la compra de prueba y en ultimo lugar tenemos que crear esa dependencia de parte del consumidor para que sea fiel a nuestra marca.

lo segundo es que contribuya a la confianza para fortalecer los valores y la imagen de la marca. 

Movilización del consumidor: 

1. Generar conocimiento sobre la marca. 

2. Generar confianza con el público, sobre los valores y beneficios de la marca. 

3. Generar al público interés en comprar y probar los servicios de la marca. 

4. Generar un vínculo de fidelidad con el consumidor. 

En cuanto a la medición de la eficacia, se refiere a la evaluación sistemática y cuantitativa de cómo se están alcanzando los objetivos de comunicación. Esto implica el análisis de indicadores clave, como la audiencia alcanzada, la comprensión del mensaje, la percepción de la marca y la acción tomada por el receptor. La medición de la eficacia proporciona información valiosa para ajustar estrategias de comunicación y mejorar los resultados obtenidos.

-En primer lugar, se trata de generar conocimiento de la marca.

-Conseguir que el consumidor perciba sus valores y beneficios.

-Generar intención de compra y estimular la compra de prueba.

-Tratar que el consumidor compre repetidamente y que sea fiel a la marca.

- Contribuir para conseguir los objetivos de ventas de la marca.

-Contribuir a reforzar los valores y la imagen de ésta.

Etapas de la comunicación para lograr los objetivos:

•Generar conocimiento de la marca.

•Conseguir que el consumidor perciba sus valores y beneficios.

•Generar intención de compra y estimular la compra de prueba.

•Tratar que el consumidor compre repetidamente y que sea fiel a la marca.

1.      Que la comunicación contribuya a conseguir los objetivos de ventas

2.      Que la comunicación refuerce los valores de la marca y la imagen de ésta.

Como parte del punto número 1, existe un concepto denominado “la movilización del consumidor”, que se divida en distintas etapas:

1.      La marca genera conocimiento de ella en el consumidor

2.      El consumidor percibe sus valores y beneficios

3.      Se genera en el consumidor la intención de compra y se estimula la compra de prueba

4.      Luego, se intenta lograr que el consumidor compre repetidamente y le sea fiel a la marca.