Se importa una visión informacional de la comunicación en la que el proceso mediático se concibe como persuasivo, efectista y unidireccional.

Se pone a prueba y se ensaya sobre los modelos concebidos desde un norte supuestamente desarrollado.

Se concibe a la comunicación y la información como un instrumento modernizador y democratizador, partiendo de la idea de que los mensajes podían provocar efectos beneficiosos sobre os individuos y las sociedades.
Acercamientos al ámbito de la comunicación para el desarrollo, y premisas comunicacionales a los planes y políticas de desarrollo y cooperación en el contexto internacional.

El difusionismo distingue distintos tipos de adoptantes de innovación y tecnologías, distinguiendo entre innovadores y rezagados.

Influencia de las teorías de la dependencia para englobar el conjunto de investigaciones críticas con los modelos económicos, políticos y culturales.

Parte del diagnóstico de que la estructura del sistema capitalista mundial es en extremo desigual, pero esa desigualdad garantiza su existencia y expansión.
Esta teoría marca una transformación fundamental en la concepción modernizadora y difusionista.

El subdesarrollo no es algo que subyace en la cultura de las poblaciones, sino que deriva de una relación histórica de dependencia de una mayoría vulnerable con respecto a las naciones más ricas e industrializadas.

Proponía una ruptura con respecto al sistema capitalista y un tránsito hacia el socialismo, desde vías reformistas abanderadas por la Cepal, que incitaban a reorganizar las relaciones económicas y comerciales.

Proponía construir un nuevo modelo de desarrollo basado en la soberanía y la autodeterminación de los pueblos.