• Un nuevo café ecológico.

• Una plataforma de aprendizaje en línea.

Ejemplo de respuesta: Nuestro objetivo para la campaña publicitaria del café ecológico es informar y persuadir al público sobre los beneficios de un consumo más sostenible. Hemos elegido seguir las sugerencias de Jean-Noël Kapferer porque su enfoque en la coherencia con la identidad de marca nos parece clave para resaltar los valores ecológicos y éticos de nuestro producto.

porque me siento identificado con su propuesta de coherencia en la identidad de marca. Kapferer enfatiza la importancia de construir marcas que no solo sean reconocibles, sino que también resuenen auténticamente con los valores y expectativas de los consumidores. En el caso del café ecológico, esta coherencia refuerza nuestro compromiso con prácticas responsables y éticas, lo que no solo atrae a consumidores conscientes, sino que también fomenta una conexión emocional duradera con nuestra marca.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA:

El objetivo para la campaña publicitaria de nuestro café ecológico es fidelizar, ya que se busca que los consumidores puedan repetir su compra y prefieran la marca por sobre la competencia.

ENFOQUE TEÓRICO:

Schultz, ya que plantea que la fidelización se logra a través de una estrategia de comunicación coherente, y asegura que todos los esfuerzos publicitarios y de comunicación trabajen de forma coordinada.

La campaña debe transmitir de manera consistente los valores ecológicos y sostenibles de la marca en redes sociales, empaques, email marketing y eventos.

Diseña estrategias basadas en un conocimiento profundo del consumidor.

Nuestro objetivo.- informar a los consumidores sobre las características ecológicas y sostenibles del café, persuadiéndolos de que elegir este producto contribuye a un impacto positivo en el medio ambiente y en las comunidades productoras.

Enfoque teórico elegido: Jean-Noël Kapferer

Construcción de identidad de marca

porque su enfoque teórico es ideal para un producto como el café ecológico, que necesita destacarse en un mercado competitivo y conectar profundamente con los valores y aspiraciones de sus consumidores.

Buscamos promover el consumo consciente mediante la oferta de café ecológico, destacando su calidad, origen sostenible y beneficios para el medio ambiente.

Nuestro enfoque es basado en la teoria de Philip Kotler, debido a que nos enfocamos en satisfacer las necesidades del cliente de manera más efectiva que la competencia.

Con esto destacammos que cada grano es cuidadosamente seleccionado y tostado para ofrecer una experiencia de sabor única y natural.

En referencia de un café ecológico, la campaña debe no solo resaltar las características del producto, sino también conectar Y persuadir con los clientes. Esto hace a que uno cree una conexión emocional con el público objetivo ; de esta forma no solo se consume un café delicioso y con buen aroma sino que también conecte con el medio ambiente y la sociedad.

Philip Kotler destaca la importancia de crear valor superior para el cliente y establecer conexiones emocionales. Para un café ecológico, considero las siguientes estrategias:

• Segmentación: Identificar nuestro público objetivo: Consumidores de café que cuiden de su salud, amantes del café de especialidad, jóvenes preocupados por el medio ambiente.

• Posicionamiento: Ubicar nuestro café ecológico en la mente de los consumidores como una opción premium, sostenible y de sabor excepcional.

  • Producto: Desarrollar una gama de productos que satisfaga las diferentes preferencias de los consumidores Ejm: café molido, cápsulas compatibles, granos enteros.

  • Promoción: Crear una campaña de marketing integral que incluya publicidad, relaciones públicas, marketing digital y eventos.

• Relaciones con el Cliente: Construir una comunidad en torno a la marca a través de redes sociales, programas de fidelización y eventos.

El objetivo es persuadir a los consumidores para escojan esta opción, tomando en cuenta que es importante recurrir a la conciencia ambiental.

Schultz, sugiere la importancia de construir relaciones duraderas con los clientes a través de experiencias significativas y un valor añadido que va más allá del producto.

Su enfoque permite crear experiencias únicas para los consumidores, destacando la importancia del café ecológico no solo como un producto, sino como una opción de vida responsable.

Enfoque teorico elegido: Don E. Schultz porque su enfoque en implementar herramientas digitales y analiticas para medir resultados con herramientas como Google Analytics y mapa de calor de clicks nos ayudara a ajustar las estrategias en tiempo real y medir que mensajes son mas efectivos para destacar los beneficios de estudiar en linea. Adicional, informar en todos los canales los beneficios del aprendizaje en linea con mensajes consistentes será beneficioso para incrementar nuestro market share.