✅En 1935, un reconfortante dulce llamado "Rowntree's Chocolate Crisp" llegó a las estanterías de las tiendas de todo el Reino Unido. Hoy en día, todos lo conocemos y lo amamos como Nestlé KitKat. Este nombre algo simple se deriva del Kit Kat Club, un exclusivo club del siglo XVIII para la élite de Londres. El nombre fue elegido para agregar un toque de sofisticación y grandiosidad a este dulce y suave refrigerio.

✅En los años 50, la marca KitKat se distribuyó en países de la Commonwealth como Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Rodesia y Canadá, donde Rowntree ya tenía presencia. Hasta la fecha, KitKat sigue siendo la primera opción cuando se necesita un bocado rápido.

✅En la década de 1980, Nestlé, una empresa multinacional suiza de alimentos y bebidas, adquirió Rowntree's, el productor original de KitKat. Desde entonces, Nestlé se ha hecho cargo de la fabricación y distribución de este popular refrigerio, lo que ha llevado a su amplia disponibilidad mundial. Actualmente, KitKat se vende en más de 80 países y es una de las barras de chocolate más populares en todo el mundo.

KitKat, buscó romper el paradigma de los medios tradicionales y vio la oportunidad de darle vida a la filosofía rompedora de la marca reinventando un activo de marca bien conocido como el nuevo medio.

La amplificación digital y el contenido generado por los usuarios generaron más de 6,9 ​​millones de visualizaciones y 262 millones de impresiones. La marca batió récords de la categoría, con un crecimiento de dos dígitos del 24% en valor y del 21% en volumen, y vendió 72,9 millones de deditos de KitKat después del primer año. En el apogeo de la campaña, KitKat ocupó el tercer puesto a nivel nacional y el primero en el área metropolitana de Manila como la marca de chocolate importada más preferida.

✅El yogurt tomó tanta relevancia que el Colegio de Médicos reconoció los beneficios y virtudes saludables del yogurt, autorizándolo para prescripción médica.

✅Con una trayectoria de más de 50 años, Danone llega a México desde Francia para dar un giro a la alimentación y oferta láctea de los mexicanos.

✅Danone llevó los beneficios del yogurt a los más pequeños con Danonino, un queso tipo petit suisse que ayuda al desarrollo de los huesos y contribuye con el crecimiento de los reyes de la casa.

✅Con el fortalecimiento de las líneas de producción, incrementamos la variedad y calidad de los productos. Se concretó la desvinculación de “Estrella de Xalpa” y así nació “Danone de México”

✅Se creó la filial del Instituto Danone en México, orientado a la investigación sobre la alimentación y la salud. Su objetivo en el país es promover el desarrollo y transmitir el conocimiento de la relación entre la nutrición, la alimentación y la buena salud.

✅El Grupo Danone reorganizó sus operaciones en cuatro divisiones: Danone Lácteos, Bonafont, Garrafones Bonafont y Danone Baby Nutrition, convirtiéndose en una compañía de talla internacional única en su tipo, enfocada en alimentos saludables que impulsa la correcta nutrición en todas las etapas de la vida.

Danone Lácteos alcanzó el 45% de participación de mercado. Este hecho ratifica el valor que los productos de Grupo Danone tienen entre los mexicanos. Mientras tanto, en 2013, el Programa Social Margarita integró a 158 productores de leche, con lo que captó más de 50 toneladas diarias de ese producto. Tras dos años de presencia en el mercado, Danone Baby Nutrition pasó a llamarse Danone Nutricia Early Life Nutrition, que con su nueva imagen más amigable ha mantenido su compromiso con la salud y la alimentación de los bebés mexicanos.

Danone presentó el informe BACA (Bienestar Animal, Clima y Agricultura), un plan para reducir el impacto ambiental del sector agroganadero. Sus objetivos incluyen:
✅ Reducción de emisiones de CO₂ en la producción de leche.
✅ Fomento de prácticas agrícolas regenerativas que mejoran la salud del suelo y la biodiversidad.
✅ Optimización del bienestar animal para mejorar la calidad de los productos lácteos.

Proyecto ReNueva – Reciclaje y economía circular

✅ Danone ha inaugurado su segunda planta de selección de envases, parte del proyecto ReNueva, una iniciativa pionera en el sector agroalimentario.
✅ Objetivo: mejorar la recolección, selección y reutilización de envases plásticos para cerrar el ciclo de reciclaje.
✅ Impacto: reducción de residuos plásticos y aumento de la reutilización en nuevos productos.

Energía renovable – Huerto solar en Aldaya (Valencia) ☀️

🌍 Han instalado un huerto solar con placas fotovoltaicas en su planta de Aldaya, que genera el 21% de la energía necesaria para su producción.
✅ Reducción de la huella de carbono.
✅ Mayor independencia energética con energía limpia y renovable.

Innovación en envases – Ecodiseño y reducción de plástico 🚯

Las marcas de Danone han tomado medidas concretas para disminuir el uso de plásticos:
✅ Eliminación de la etiqueta en Actimel (ahorro de 115.000 kg de plástico al año).
✅ Eliminación de la etiqueta en Danacol (ahorro de 130.000 kg de plástico anuales).
✅ Uso de plástico rPET en Font Vella y Lanjarón, siendo esta última la primera marca en España en fabricar sus botellas 100% con plástico reciclado desde 2019.

“MARKETING GUERRILLA Y MARKETING VERDE”

GRUPO SCIENTIA:

CHACALTANA LOPEZ, HANZ ELLY

CRUZ TALLEDO, JEMMY EDITH

CURAY CURAY, SERGIO ENRIQUE

DEDIOS TUME, ENMANUEL

CURSO: GERENCIA DE MARKETING

DOCENTE: Dr. FRANCISCO ALEXANDRO RAMOS FLORES

PIURA, PERÚ

2025

Kitkat, refuerza la innovación y creatividad, a través de estrategias directas y no tradicionales, que contribuyeron positivamente a un mayor posicionamiento de la marca.

El Marketing de Guerrilla, resalta por su apuesta en innovación y creatividad, permitiendo a las empresas generar acciones de alto impacto en corto tiempo, contribuyendo en el posicionamiento de la marca frente a la competencia; pero sobre todo, en base a un menor presupuesto en referencia a los medios tradicionales.