Marca personal: Michelle Char Fernández – Reina del Carnaval de Barranquilla 2025
 Video: Ver en TikTok

Historia principal:
Michelle usa TikTok para mostrar el Carnaval desde adentro: comparte ensayos, tradiciones y personajes que mantienen viva la fiesta. Cada historia refleja orgullo, color y alegría del Caribe.

 Emoción que transmite:
Felicidad y orgullo barranquillero. Su naturalidad y energía contagian y acercan la cultura a los jóvenes.

Técnicas narrativas:
Storytelling experiencial, lenguaje sensorial (música, ritmo, color) y looping emocional (“Hoy conocerán…” / “Miren cómo se vive…”).
Propósito: mostrar que el Carnaval es una historia viva que nos une.

En este comercial de Nike podemos ver cómo la marca nos presenta los nuevos uniformes y los representantes de su marca que irán al mundial del 2022. Dentro del comercial se pueden ver cómo las leyendas hacen aparición jugando fútbol entre ellas. Esta campaña transmite felicidad y nostalgia debido a que trae de vuelta a leyendas del fútbol. La campaña utiliza escenarios tipo laboratorio dando a entender que están creando y trayendo de vuelta al fútbol leyendas, junto a una música pegadiza, y cambios rápidos de cámara junto a jugadas de los fútbolistas. En cuanto a las técnicas narrativas, se identifica claramente la Narrativa del Héroe, ya que la historia se centra en el juego entre leyendas del fútbol (los héroes) del pasado y presente. Además, se utiliza la Metáfora del "Footballverse"; este concepto crea un universo donde la grandeza de Nike y sus atletas son inmortales, trascendiendo en el tiempo.

Comienza tu imposible (Start Your Impossible)

Todos tenemos algo que parece imposible, pero el primer paso para lograrlo es intentarlo.

Toyota se presenta no solo como una marca de autos, sino como una campaña de vida que impulsa a las personas a superar sus límites.

https://youtu.be/k-wFUi8FCC0

En este link se encuentra uno de sus videos promocionales de esta campaña.

El video muestra una comunidad de Hawái donde todos se preparan para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Se ve cómo un grupo de personas entre ellas, alguien con una discapacidad usa una camioneta Toyota para emprender un viaje juntos.

Al final, aparece el lema “Start Your Impossible”, que en español significa “Comienza tu imposible”.

Esta campaña de Toyota se une junto a los juegos olímpicos y paralimpicos para dar motivación a todas estas personas con discapacidad que pueden hacer las cosas que veían imposibles, les da este empujón para hacer esas cosas que creían imposibles de hacer. También hace referencia a que al tener a tu comunidad apoyándote lo imposible se convierte en algo totalmente posible.

Sarahy Marroquín y Yoryelis Simarra

El tono es íntimo, honesto y sensible, acompañado de una música suave y emocional que refuerza el mensaje de ternura y autenticidad. Las imágenes en tonos claros y naturales crean un ambiente cálido y humano, alejándose del estereotipo publicitario tradicional. Todo esto hace que la campaña conecte emocionalmente con la audiencia y genere una sensación de identificación, respeto y amor propio.

Marca: Matelsa

Video / Campaña: Source: https://youtu.be/4_80SlC74bY?si=SUYiij6qOEcOgeL6

Historia principal:

Matelsa comparte historias reales sobre cómo su ropa se fabrica de manera responsable, resaltando el trabajo de las personas que la producen y su compromiso con el medio ambiente. La marca promueve la moda consciente, invitando a los jóvenes a comprar menos, cuidar más y ser parte de un estilo de vida sostenible y auténtico.

Emoción que transmite:

Transmite inspiración, conciencia y conexión con la naturaleza. Usa imágenes de paisajes, música tranquila y un tono cálido y honesto que invita a reflexionar sobre nuestras decisiones de consumo.

Técnicas narrativas:

•Narrativa del propósito: vestir con sentido y responsabilidad.

•Lenguaje sensorial: uso de colores tierra, sonidos naturales y texturas visuales.

•Metáfora: “vestirse con conciencia” representa una forma de vida sostenible.

•Storytelling experiencial: muestra historias reales de empleados y clientes comprometidos con el cambio.

Propósito:

Inspirar a las personas a consumir de manera responsable y demostrar que la moda también puede cuidar el planeta.

Marca: Under Armour

Video: https://youtu.be/H-V7cOestUs?si=K1ynDvyLUNGjOAC3

Historia principal:

La campaña muestra a mujeres como Gisele Bündchen y Misty Copeland desafiando críticas y estereotipos mientras entrenan con determinación. Refleja que la verdadera fuerza proviene de la voluntad, no de la aprobación externa. Cada escena combina esfuerzo, concentración y superación personal.

Emoción que transmite:

Empoderamiento e inspiración. A través del contraste entre comentarios negativos y la fortaleza de las protagonistas, transmite confianza, disciplina y orgullo de ser auténtica.

Técnicas narrativas:

Storytelling motivacional, narrativa del héroe y metáfora visual (entrenar frente a críticas como símbolo de resistencia). Uso de música intensa, imágenes poderosas y tono desafiante.

Propósito: inspirar a las personas —especialmente mujeres— a creer en sí mismas y no rendirse ante los juicios externos.

https://www.instagram.com/reel/DNhFMrDNyxG/?igsh=Y2FyZ2VxOHptbnQz

Emoción que transmite: busca crear empatía con los diferentes videos de los trabajadores cuando comenten algún error, reconociendo que son profesionales ejerciendo su labor pero como todo humano se puede equivocar

Técnicas narrativas: Muestras Storytelling experiencial, donde coloca situaciones reales de los trabajadores, cometiendo errores pero reconociendo los mismos.

Propósito: Reconocer sus fallas y comprometerse en mejorar cada una de ellas

Luisa García

Yessenia Jiménez

El recorrido entre cuadros clásicos y modernos simboliza cómo la creatividad puede renacer gracias a una simple chispa.

Historia principal:

El video muestra a un joven estudiante de arte bloqueado e inseguro. Mientras observa una galería, las pinturas comienzan a moverse y colaboran para llevarle una botella de Coca-Cola.

Cuando finalmente la recibe, recupera su energía creativa y vuelve a pintar con pasión.

La marca fusiona arte, tecnología y emoción para inspirar a las nuevas generaciones.

Emoción que transmite:

Inspiración, admiración y optimismo.

Lo logra con música épica, efectos visuales dinámicos y colores vibrantes que generan asombro.

El mensaje central es que una chispa puede despertar la creatividad y cambiar tu día.

Técnicas narrativas:

• Metáfora visual: la Coca-Cola representa la inspiración que recorre el arte.

• Looping visual: la botella viaja de cuadro en cuadro, manteniendo la acción viva.

• Narrativa del héroe: el joven artista supera su bloqueo gracias a la chispa que le devuelve la motivación.

• Lenguaje sensorial: uso de luz, color, sonido y movimiento envolvente.

• Propósito: mostrar que Coca-Cola no solo refresca, sino que también inspira creatividad, unión y emoción.

Integrantes Luna Trocha y Scarlett Zuluaga

La campaña busca inspirar a los colombianos a construir juntos un futuro más sostenible e inclusivo. Transmite la idea de que el progreso no depende solo de la tecnología o el dinero, sino del compromiso y las acciones de las personas para generar bienestar colectivo y oportunidades para todos.

EMOCIÓN QUE TRANSMITE:

Transmite orgullo, esperanza y motivación. Lo logra mostrando escenas cotidianas de colombianos trabajando, estudiando y emprendiendo, acompañadas de una narración optimista, música emocional y un tono cálido que resalta la unión, la empatía y la posibilidad de un mejor mañana.

TÉCNICAS IDENTIFICADAS:

• Narrativa del héroe cotidiano: personas comunes que impulsan el cambio desde su entorno.

• Metáfora: “el futuro” como símbolo del sueño colectivo del país.

• Propósito: motivar a los colombianos a creer en sí mismos y en su capacidad de transformar su realidad.

• VAK: uso equilibrado de imágenes inspiradoras, música emotiva y frases que conectan con los valores humanos.

LINK VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=gPBgY3b1I-Q

INTEGRANTES: Juan Sebastián Elles Cortes - Cristian Guillermo Sánchez

Limpian e hidratan profundamente la piel. Sus aromas transmiten calma y bienestar ,cada jabón está hecho con amor y cuidado.

Transforman la limpieza en un acto de amor propio

EMOCIÓN QUE TRANSMITE

Transmite alegría, calma y amor propio. Lo logra con colores pastel, iluminación suave y expresiones naturales de las personas que disfrutan sus productos. El tono es positivo, cercano y juvenil, generando una sensación de confianza y bienestar.

TÉCNICAS NARRATIVAS

Propósito: fomentar el amor propio y el cuidado consciente.

Lenguaje sensorial (VAK): uso de texturas, aromas, sonidos del agua y colores suaves que estimulan los sentidos.

Metáfora: el cuidado de la piel representa el amor hacia uno mismo.

Narrativa del héroe: el cliente es el protagonista que aprende a valorarse y dedicarse tiempo.

Looping emocional: En cada publicación, Arana Shop repite el mensaje de amor propio y bienestar.

Emociones que transmite:

Transmite ternura y unión familiar, lograda a través de imágenes y mensajes emotivos donde se muestra la complicidad, amor y cuidado compartido entre madre, padre y bebé.

Técnicas narrativas:

Metáfora: "Se necesitan dos" como símbolo de equilibrio y trabajo en equipo.

Looping: Reiterar la idea de que el cuidado no es exclusivo de la madre, reforzando el mensaje en distintas escenas.

Propósito: promover la paternidad compartida.

Nikeisha Bolívar y Oprah Muller.

La campaña muestra a un niño campesino de Boyacá que quiere regalar una ruana a Santa Claus, resaltando la cultura local. Esta historia auténtica emociona a todos los colombianos y celebra sus raíces. El mensaje de Inter Rapidísimo destaca la generosidad y el valor de dar. Así, la campaña honra la identidad y el espíritu de Colombia.

*Emoción que transmite*

Esta historia transmite ternura, generosidad y orgullo cultural, conectando raíces y valores colombianos.

*Técnicas narrativas*

Está campaña usa metáfora en la ruana, como símbolo de afecto y cultura. También aplica la narrativa del héroe dando a conocer al niño como figura noble y generosa.

*Propósito*

Su propósito es exaltar valores y raices colombianas. Además hay sentidos visual a través de imágenes y elementos visuales.

La campaña transmite misterio, emoción y asombro.

Lo logra con imágenes surrealistas, música intensa y un tono enigmático que despierta curiosidad.

También genera sensación de innovación y pertenencia, mostrando que jugar en PlayStation 2 es entrar a un mundo exclusivo y diferente.

La campaña del PlayStation 2 usa la metáfora de una “puerta a otro mundo” para representar la experiencia de juego.

Aplica la narrativa del héroe, mostrando al jugador como quien explora y conquista ese nuevo universo.

Utiliza el VAK, combinando imágenes visuales surrealistas, música envolvente y sensaciones de inmersión.

Utiliza el minimalismo, con pocos diálogos y escenas simbólicas para mantener el misterio.

Y refuerza un propósito aspiracional, haciendo del PS2 un símbolo de innovación y pertenencia.

Poco a poco esta marca fue tomando fama y arraigándose en las calles y altos estratos de la ciudad de Medellín , escalando peldaños como lo hace un verdadero emprendedor , llegando a tal punto de usar estrategias de marketing , digitales y estableciendo tiendas físicas.

A esto de 2018-2020 la marca fue buscando y colaborando con varias modelos reconocidas o influencers , escalando hasta tal punto que se introdujeron al uso diario de cantantes con los cuales colaboraron para promocionar su marca , así como J Balvin, kris r , karol g , sky rompiendo, blessd ; y entre otros muchos artistas del género urbano que se les ha visto portar ropa de la marca , ya sea en sus canciones o en videos como tiktoks , reels, etc.

Destacando un artista en general “KRIS R” con el cual tuvo una buena “promoción” por su consecutivo uso de la marca UNDERGOLD en sus videos y publicaciones.

SAMUEL DE JESÚS MENDOZA ARNEDO

La campaña celebra la diversidad y autenticidad femenina, mostrando que no existe una única forma de ser mujer ni de ser bella. Mujeres reales comparten sus historias personales para redefinir el concepto de belleza y empoderamiento.

Aquí tienes uno de los videos oficiales de la campaña Undefinable de Victoria’s Secret:

https://youtu.be/lwcKYA0uRi8

Emoción que transmite:

Inspira autoaceptación, orgullo y libertad. Lo logra mediante testimonios sinceros, imágenes naturales, música suave y un tono íntimo que conecta emocionalmente con el público.

🎬 Técnicas narrativas identificadas:

• Propósito de marca (redefinir la belleza femenina)

• Narrativa del héroe (mujeres que superan estereotipos)

• VAK (visual: diversidad; auditivo: música cálida; kinestésico: emociones reales)

• Storytelling emocional centrado en la autenticidad y transformación.

Emociones que trasmite:

Transmite la pasión, energía y libertad, llenas de movimiento no, paisajes naturales, sonidos del motor, música inspiradora y personas disfrutando cada segundo al volante.

Técnicas narrativas identificadas:

conducir simboliza vivir plenamente.

el conductor representa a quien busca emociones reales y propósito.

luces, velocidad, viento y sonido del motor crean conexión emocional.

unir tecnología y emoción para que las personas sientan la vida cada vez que conducen un Mazda.

Transmite alegría, confianza y familiaridad. Lo logra mediante el humor, la complicidad entre madre e hijo, el tono positivo, los colores vivos y la música animada, creando una sensación cercana y optimista.

• Humor: interacción divertida entre Sofía y Manolo.

• Narrativa del héroe cotidiano: el producto ayuda a “salvar el día” con confianza.

• VAK: uso de estímulos visuales (cabello brillante), auditivos (risa, tono alegre) y kinestésicos (sensación de frescura).

• Propósito: mostrar que la verdadera belleza viene de sentirse bien y seguro.

https://youtu.be/zlV2y6zQDHM?si=P__Nv6g0Eyift7mU

‘‘Emoción que transmite y como la logra‘’

Transmite esperanza, alegría y empatía. Lo logra con imágenes luminosas, primeros planos de sonrisas genuinas y tonos cálidos.

‘‘Metáfora’’

La sonrisa como símbolo de transformación y luz interna.

‘‘Propósito’’

Conectar la salud bucal, con la felicidad y el impacto positivo social a nivel mundial.

Integrantes: Jesus Gomez - Sergio Alvarez

Emoción que transmite:

Curiosidad, entusiasmo, inspiración.

En la publicidad se utiliza:

• Una música activa y motivadora, que inspira adrenalina y pasión por cumplir una meta y romper un récord.

• Muestra imágenes grabadas del suceso mientras se narra.

Entre las técnicas narrativas se logra diferenciar una narración del héroe, ya que se habla de una sujeto (Félix Baumgartner) quien se sale de los marcos de lo común, enfrentando un reto que marcó un récord mundial. Por supuesto, a punta de esfuerzo y sacrificio.

Sergio Yances, Enrique Ortega.

La emoción que se transmite y cómo se logra:

Se siente inspiración, orgullo y esperanza. Esto se consigue a través de imágenes de personas que aprenden y trabajan, un tono cálido y motivador en la narración, y una música emocional que acompaña el mensaje. Se fusiona la potencia del motor con el poder de la educación, creando una conexión emocional profunda.

Técnicas narrativas que se pueden identificar:

Propósito: promover la educación y el desarrollo como parte de la identidad de Ferrari.

Metáfora: el motor representa la fuerza del conocimiento que impulsa el progreso.

Lenguaje sensorial (VAK): se utilizan sonidos, imágenes y un tono emocional que estimulan los sentidos.

Narrativa inspiracional: Ferrari se presenta como un agente de cambio y crecimiento.

Tono: esperanzador, humano y aspiracional.

https://www.instagram.com/reel/DPeRIhojAFk/?igsh=M2hpNmZhazdvOWtn

Por eso los invitamos a seguir diciendo #DeSaludMentalSíHablamos​, para que cada vez sean más las personas que rompan el silencio y reconozcan la importancia de hablar sobre sus emociones como una forma de bienestar para todos.

Los invitamos a conocer los detalles de nuestra campaña.

Marca personal:

La campaña “Abraza tu mente” de UNICEF Colombia. segunda fase “Chévere Hablar”.

video: Ver en YouTube.

Historia principal:

A través de videos en plataformas digitales UNICEF busca promover una conversación abierta y sin estigmas sobre salud mental entre adolescentes y adultos. Además, fomenta que los jóvenes sientan confianza para expresar sus emociones, pedir ayuda, y que los entornos en los que se desenvuelven sean más comprensivos.

Emoción que transmite y cómo lo logra:

• Empatía, esperanza y alivio.

Lo cual logra mediante historias reales, lenguaje comprensible, música y tono calmado, imágenes de jóvenes y personas que empresan sinceramente sus sentimientos.

Técnicas narrativas identificadas:

• Narrativa del héroe: los jóvenes expresan lo que sienten y piden ser escuchados.

• Lenguaje sensorial: Describen emociones, situaciones cotidianas.

•Herramientas de diálogo concreto (consejos prácticos, tips para mejorar la conversación).

Ornella Young y Geraldine Buendía.

El mensaje transmite diversión, picardía y orgullo juvenil. Todo se cuenta con humor visual, sin necesidad de palabras, usando una música ligera y un final inesperado que provoca una sonrisa. El tono fresco y rebelde refleja perfectamente la identidad de Pepsi.

El anuncio destaca por su humor ingenioso y por presentar al niño como un héroe cotidiano que resuelve el obstáculo con creatividad. También se usa una metáfora clara: valerse de la competencia para alcanzar lo que realmente se desea. La narrativa combina elementos visuales, auditivos y kinestésicos, guiando al espectador de la curiosidad inicial a la risa final y dejando una sensación de satisfacción y simpatía por la marca.

Erick Butron & Josué Borre

Emoción que transmite: Tranquilidad, pureza, frescura y sencillez profunda, logrando transmitir eso a través de prendas de algodón blanco simboliza la inocencia, la sencillez en la precisión del diseño y la frescura espontánea.

Tecnica narrativa: uso símbolos visuales, la incorporación de personalidades multidiciplinares y la narrativa artística.

Jhouranis Del Toro Palencia y Ana María Lara.

https://www.instagram.com/reel/DOPaYHWDdyE/?igsh=MTllbHF5dXZya2tuZA==

Dumek Turbay, Actualmente Alcalde Mayor de Cartagena de Indias 2024-2027,  por medio de las redes sociales muestra su desarrollo como alcalde en la ciudad y utiliza el storytelling para llegar al público cartagenero. 

Uno de sus proyectos es el malecón del mar en la ciudad de cartagena contará con más de 100.000 m2 de espacio público y 5 kilómetros de extensión que transformarán la relación de los cartageneros con

su mar.

El Gran Malecón tendrá senderos peatonales,

ciclorrutas, zonas verdes, plazoletas, espacios

culturales, recreativos y comerciales, además de miradores únicos para disfrutar de los atardeceres del Caribe. Esta concesión histórica garantiza que las obras se desarrollen bajo criterios de seguridad marítima, sostenibilidad y normatividad nacional.

¡Como parte del proyecto, el Mirador del Sol será el nuevo ícono turístico de la ciudad! Allí estará la Rueda de Cartagena, con 40 metros de altura, cabinas climatizadas y la mejor vista panorámica de la ciudad. Este espacio ofrecerá además 5 mil m2 de espacio público, plazoletas, restaurantes, atracciones mecánicas y 250 parqueaderos, consolidándose como el principal punto de encuentro para cartageneros y visitantes.

Emoción:

Transmite cercanía, identificación y orgullo de pertenecer a una comunidad global. Usa música moderna, imágenes de artistas y un tono juvenil y auténtico que conecta con nuevas generaciones.

Técnicas narrativas:

Narrativa del héroe:

El cliente es el protagonista.

Propósito:

Mostrar que McDonald’s une a personas diferentes.

Lenguaje sensorial:

Imágenes atractivas, sonidos urbanos y colores cálidos.

Looping:

Repite la idea “todos tenemos un pedido favorito”.

INTEGRANTES: JORGE CARO

Emoción que transmite y cómo la logra: Transmite motivación, inspiración y desafío personal. Lo logra con un tono introspectivo, música intensa, imágenes en blanco y negro y la voz poderosa de Jordan, que genera cercanía y autenticidad.

Técnicas narrativas identificadas:

Narrativa del héroe: muestra su ascenso desde el esfuerzo hasta la grandeza.

Looping:

La frase “Maybe it’s my fault” se repite, reforzando la idea central.

Lenguaje sensorial:

Visuales potentes y tono emocional.

Propósito:

Inspirar a otros a superarseMichael Jordan “Maybe It’s My Fault” Commercial.

INTEGRANTES: LESLY LUNA MOSQUERA - XAVIER VERGARA

Para lograr esto, Porsche recurre en ocasiones al humor a veces no apto para todo público, pero que conecta maravillosamente con este público.

Campaña: “Forever Faster”

Resumen del mensaje principal:

La campaña “Forever Faster” busca inspirar a las personas a actuar con determinación, energía y valentía. Puma se presenta como la marca de los que se atreven, los que rompen límites y no temen arriesgarse para alcanzar sus metas.

Emoción que transmite y cómo la logra:

Transmite motivación, energía y confianza. Lo logra con imágenes dinámicas de atletas en movimiento, música intensa, frases poderosas (“No lo pienses, hazlo rápido”) y colores vibrantes como el rojo y el negro que reflejan velocidad y fuerza.

Técnicas narrativas utilizadas:

Narrativa del héroe: los protagonistas (atletas) enfrentan retos y los superan con determinación.

Metáfora: la velocidad representa la actitud valiente y decidida ante la vida.

Storytelling emocional: conecta la marca con historias de esfuerzo y superación.

Tono desafiante: motiva a competir y a ser el mejor.

Café Águila Roja

Campaña: "Navidad Águila Roja"

La campaña “Navidad Águila Roja” celebra el espíritu navideño colombiano a través de una canción icónica que habla de amor, unión y esperanza. El mensaje principal es que la felicidad se encuentra en compartir con los demás, reforzando el valor de la familia y la tradición.

Emociones:

Transmite nostalgia, alegría y unión familiar. Lo logra con una melodía emotiva, voces cálidas, imágenes navideñas y escenas que evocan momentos de convivencia, esperanza y paz en los hogares.

Técnica narrativa:

Usa la metáfora del café como símbolo de unión familiar, el lenguaje sensorial con sonidos y colores cálidos, el looping al repetir su mensaje cada Navidad, la emoción como eje principal y el propósito de mantener vivas las tradiciones colombianas.

Emoción transmitida y cómo lo logra

La emoción central es la nostalgia con orgullo: orgullo de marca por su trayectoria y nostalgia por los inicios, mezclado con asombro.

Imágenes: ambientes retro, colores tenues, la ilusión de novedad / descubrimiento

Música / tono: uso de pausas, silencios, música emotiva que refuerza lo épico

Tono narrativo: solemne, reflexivo, “épico inicial”

Técnicas narrativas identificadas

Viaje al origen / génesis (la narrativa de comienzo)

Metáfora implícita: la evolución del universo

La emoción que transmite y como lo logra(palabras imágenes música tono etc

Las técnicas narrativas que identificas(por ejemplo:metáfora , humor, lopping, vak narrativas del héroe propósito etc)

Colombiana 100 años refrescando lo nuestro

Resúmen

La publicidad, celebra los 100 años de la bebida colombiana la nuestra, celebrando el orgullo y la identidad nacional, mostrando la cultura colombiana como se relaciona con la marca.

Emoción principal

El sentimiento central es orgullo nacional, nostalgia y pertenencia. Se busca que el espectador piense en lo que es “colombiano”, lo que ha definido la identidad colectiva, y que sienta apego, como si algo de “nuestra historia, nuestra cultura, lo que somos” estuviera siendo celebrado.

Cómo lo logra:

Imágenes:Paisajes, personas de distintas regiones, comidas, música popular, escenas cotidianas, tradiciones.

Música: canciones tradicionales,sonidos que evocan memoria, campanas, tambores, viento, y mar.

Tecnicas narrativas

Metáfora: Las imágenes pueden funcionar como metáforas: como una gota de agua que se vuelve río.

Propósito:El video no solo quiere vender la bebida, sino conectar con algo más grande: identidad nacional, pertenencia, orgullo.

VAK : Muchos estímulos visuales (paisajes, rostros, detalles culturales), auditivos (música, narración), y hasta sensaciones de ritmo o “movimiento” que evocan lo físico (calor, fiestas, rituales) para que uno no solo vea, sino “sienta”.

Narrativa del héroe colectivo: En vez de un héroe individual, el “héroe” es la comunidad, la cultura, el país. El “viaje” es el recorrido a lo largo de un siglo, los logros, las transformaciones, etc.

La campaña muestra cómo los perros sacan lo mejor de las personas. A través de distintas historias, se ve cómo la compañía y el amor de un perro pueden transformar actitudes humanas negativas en bondad y alegría. El mensaje central es que alimentar a un perro es alimentar lo bueno en nosotros mismos.

Este comercial transmite ternura, amor y esperanza. Lo logra mediante imágenes de personas tristes que cambian gracias al afecto de sus perros, música suave y emotiva, planos cercanos que resaltan la conexión visual entre humano y animal, y un tono cálido que genera empatía y felicidad.

Técnicas narrativas identificadas:

Narrativa del héroe: el perro actúa como el héroe que cambia al protagonista.

Propósito: muestra el valor de la bondad y la adopción.

Metáfora: “alimentar al perro” representa alimentar lo bueno en el ser

humano.

Usa estímulos visuales (miradas, gestos), y auditivos (música emotiva)

Nike – “Footballverse” (2022)

[Campaña oficial en YouTube: Nike Footballverse]

Nike presenta un universo donde las leyendas del fútbol de distintas generaciones se enfrentan para demostrar quién es el mejor. El mensaje central es que la pasión, el talento y la innovación trascienden el tiempo: el juego sigue evolucionando, pero la grandeza permanece.

Emoción que transmite y cómo lo logra

Transmite nostalgia, emoción y admiración por el fútbol. Lo logra mediante la música épica, la presencia de ídolos de distintas épocas y un tono divertido que une pasado y presente. Además, el ritmo del comercial mantiene la atención y genera entusiasmo.

Técnicas narrativas identificadas

• Metáfora temporal: el laboratorio como símbolo de la innovación y del paso del tiempo.

• Looping: conexión entre generaciones, donde el pasado y el presente se repiten y se superponen.

• Narrativa del héroe: cada jugador representa una leyenda que enfrenta un reto para demostrar su valor.

• Lenguaje sensorial: imágenes rápidas, sonidos de estadio, música intensa.

• Propósito: inspirar a las nuevas generaciones a jugar sin límites y creer en su propio potencial.

Transmite emocion por la nueva copa del mundo que está a la vuelta de la esquina y como afectarán los zapatos a cada uno de los futbolistas. Esto nos hace preguntarnos, ¿ Será que juegan mejor ? , ¿ Peor ? O ¿simplemente son unos zapatos?

Puedo identificar que es un lenguaje visual debido a que nos demuestran la calidad de los zapatos y están a la altura del mejor jugador del mundo.

🏋️‍♂️ Gold’s Gym – “El lugar donde nació una leyenda”

💬 Historia:

En 1965, un pequeño gimnasio en Venice Beach llamado Gold’s Gym se convirtió en el punto de partida de una historia increíble. Allí, un joven austríaco llamado Arnold Schwarzenegger entrenó sin descanso, forjando no solo su cuerpo, sino también su mentalidad de campeón. Ese espacio humilde se transformó en la “Meca del culturismo”, inspirando a millones a perseguir sus sueños con disciplina y pasión. 💪✨

💓 Emoción que transmite:

Motivación, superación y orgullo.

Las imágenes de esfuerzo, el sonido de las pesas y la energía de comunidad despiertan una emoción profunda: el deseo de creer en uno mismo.

🎬 Técnicas narrativas:

🦸 Narrativa del héroe: Arnold como símbolo de transformación.

🔁 Looping: su historia vuelve al gimnasio que lo vio nacer, mostrando que la pasión nunca se apaga.

🧠 Metáfora: el gimnasio como “hogar del esfuerzo y la disciplina”.

👀👂💪 VAK: imágenes visuales, sonidos del entrenamiento y la sensación física del logro.

❤️ Lenguaje emocional y tono inspirador: conecta con el propósito de nunca rendirse.

🔗 Referencia / Campaña:

🎥 Pumping Iron (Documental sobre Arnold y Gold’s Gym, 1977)

👉 https://youtu.be/6TMbqYdGOeM?si=XiPqyvymmePcwBvR

https://youtu.be/p4KQbnpyLrY?si=mglaoLtuN7WNI45w

🌐 https://www.goldsgym.com

La campaña celebra la alegría, el sabor y la autenticidad del Caribe colombiano. Muestra cómo Cerveza Águila acompaña los momentos de música, baile, amistad y orgullo regional, convirtiéndose en un símbolo de identidad y disfrute.

Emoción que transmite:

Transmite felicidad, orgullo y sentido de pertenencia. Lo logra con imágenes coloridas del Caribe, música tropical contagiosa, paisajes alegres y un tono fresco y cercano que conecta con la gente.

Técnicas que se identifican:

Usa narrativa del héroe colectivo (la gente del Caribe como protagonista), metáforas visuales del sabor y la cultura, música como hilo conductor del mensaje y un propósito: celebrar lo que nos hace únicos.

“Grand Theft Auto VI – Official Trailer 1” (2023)

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Resumen del mensaje principal:

Tras más de 10 años de espera, Rockstar Games sorprendió al mundo con el lanzamiento del primer tráiler oficial de GTA VI, alcanzando 475 millones de visitas en solo 24 horas, un récord histórico. La campaña marcó el regreso a Vice City, una ciudad icónica reinventada con un realismo visual impresionante, nuevos personajes y una narrativa que combina crimen, amor y crítica social.

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Emoción que transmite:

Euforia, nostalgia y asombro absoluto.

El tráiler logra una conexión inmediata con los fans al mostrar playas abarrotadas, luces de neón, rascacielos, autopistas elevadas y una atmósfera que respira la cultura del sur de EE. UU. La música ochentera (“Love Is a Long Road”, “Hot Together”, “Everybody Have Fun Tonight”) amplifica la emoción, mientras cada imagen refleja la evolución de Rockstar y la promesa de un juego que redefinirá los límites del entretenimiento digital.

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Detalles destacados del storytelling visual:

1. Vice City: el regreso icónico – No es un simple remake, sino una reinvención moderna llena de vida, diversidad y cultura.

2. Lucía y Jason: una pareja criminal con alma y química, que da un nuevo enfoque humano a la saga.

3. Crítica social al estilo Rockstar: sátira y humor ácido sobre el mundo digital y los medios.

4. Vehículos y acción: variedad de autos, lanchas, avionetas, armas y persecuciones intensas.

5. Club de la Lucha: escenas de peleas callejeras que agregan una capa más de realismo y brutalidad.

6. Easter eggs: referencias a personajes clásicos y eventos ficticios, como “Huracán Roxy” o los “Leonida Manatees”.

7. Música y atmósfera: mezcla de energía ochentera y modernidad, que refuerza la identidad de Vice City.

La campaña muestra cómo el cabello no solo es una parte del cuerpo, sino una forma de identidad, historia y empoderamiento. Invita a las personas a aceptar y celebrar su cabello natural como reflejo de quiénes son, transmitiendo un mensaje de orgullo y autenticidad.

Transmite orgullo, amor propio y conexión emocional. Lo logra mediante imágenes cercanas y naturales, una narración cálida, música inspiradora y tomas que resaltan la textura y movimiento del cabello, mostrando diversidad y belleza real.

• Metáfora: el cabello como símbolo de historia y poder personal.

• Narrativa del propósito: conecta la marca con la autenticidad y la autoaceptación.

• Tono emocional: cálido, inspirador y empático.

• Lenguaje sensorial (VAK): uso de imágenes visuales, música suave y tono de voz reflexivo.

• Looping: refuerza la idea central al iniciar y cerrar con el mismo mensaje: “El pelo cuenta historias”.

https://youtu.be/ESC_qfhVHKk?si=6VxPo3jHqURP0fv9

La campaña “Más cerca” muestra que Bancolombia busca acompañar a las personas en cada paso de su vida. Su mensaje es que el banco no solo ofrece servicios, sino apoyo y confianza para cumplir los sueños. La marca quiere estar más cerca de la gente, entenderla y crecer junto an ella.

Transmite confianza, esperanza y cercanía. Lo logra mostrando historias reales de colombianos, con música suave, tonos cálidos y escenas cotidianas que reflejan esfuerzo, unión y progreso. El tono es amable y positivo, haciendo sentir al público comprendido y apoyado.

• Narrativa del héroe: las personas comunes que luchan por sus metas son los protagonistas.

• Metáfora: el banco como un “puente” que acerca a las personas a sus sueños.

• Lenguaje sensorial (VAK): imágenes de familias, sonidos naturales y voz cálida.

• Propósito: reforzar que Bancolombia no es solo un banco, sino un aliado en la vida de sus clientes.

• Tono: humano, empático y motivador.

La campaña muestra historias reales de atletas que han superado obstáculos físicos, sociales o personales. Transmite el mensaje de que todo es posible si se lucha con determinación. Conecta al espectador con la idea de romper límites personales y soñar en grande. La narrativa empodera e inspira. Es una invitación a no rendirse.

Transmite inspiración, valentía y esperanza. Lo logra usando testimonios reales, imágenes emotivas, música motivadora y una narración con tono íntimo y poderoso. La voz en off suele ser reflexiva, reforzando la conexión emocional con el público.

https://youtu.be/ifuO7QB0i6w?si=7BxDd88v8Ui7hw1u

• Narrativa del héroe: los deportistas enfrentan un reto, luchan y lo superan.

• Lenguaje sensorial (VAK): uso de imágenes visuales fuertes, música conmovedora y palabras poderosas.

• Metáfora: el deporte como reflejo de la lucha por la vida.

• Propósito claro: motivar a la audiencia a romper barreras personales.

Resume:

El video busca inspirar a las personas a descubrir su propósito de vida, reflexionando sobre sus talentos, pasiones y valores. Transmite que cada individuo tiene un motivo único que guía sus decisiones y que encontrarlo permite vivir con plenitud, dirección y sentido.

Emoción que transmite y cómo la logra:

Despierta motivación, esperanza y autoconfianza. Logra estas emociones mediante un tono reflexivo y alentador, imágenes inspiradoras, música emotiva y frases poderosas que invitan al espectador a mirar hacia adentro y conectar con lo que realmente le apasiona.

Técnicas narrativas que utiliza:

•Narrativa del héroe: el espectador se convierte en el protagonista de su propio viaje de autodescubrimiento.

• Metáforas: compara la vida con un camino o un viaje lleno de decisiones.

• Lenguaje sensorial (VAK): combina visuales motivadores, música emocional y mensajes verbales impactantes.

• Looping: repite ideas clave como “propósito”, “camino” y “decisión” para reforzar el mensaje.

• Tono emocional: cálido, cercano y esperanzador.

El mensaje principal del anuncio de esta campaña es que todas las mujeres son bellas tal como son. La campaña busca romper con los estándares de belleza impuestos por la sociedad y promover la autoaceptación y la valoración de la belleza real y el amor propio.

Transmite una emoción de confianza, aceptación y autoestima.

Lo logra mostrando mujeres reales hablando de sus inseguridades, aprendiendo a verse con amor y a valorarse a si mismas.

• Metáfora: se usa el espejo como símbolo de cómo las mujeres se ven a sí mismas, representando la percepción y la autovaloración.

• Narrativa del héroe: las mujeres actúan como “heroínas” que enfrentan sus inseguridades y superan los estereotipos sociales, logrando aceptarse tal como son.

• Propósito: el mensaje central tiene un propósito claro: promover la autoestima y desafiar los estándares de belleza impuestos por la sociedad.

Estas técnicas hacen que la campaña sea emotiva, inspiradora y con un mensaje social poderoso.

https://youtu.be/KH9-wxEAJ5s?si=xVgn4jsviDf8ziwU

Título de la campaña: “Transforma tu deestilo, vive tu identidad”

https://www.instagram.com/p/DLqdaVIuISk/?igsh=M2k3MHMxNTBnbGV3

Bhk promueve que la moda no es solo ponerse ropa, sino declarar tu identidad. La campaña invita al cliente a usar prendas que comuniquen quién es: comodidad, tendencia y autoestima.

La marca transmite autoafirmación y seguridad personal.

Lo logra mediante imágenes de hombres con actitud decidida, frases motivadora como la siguiente...

Metáfora: “transformar tu estilo” simboliza un cambio interior reflejado en la apariencia.

Propósito: conectar moda con estilo de vida y autenticidad persona.

Este comercial de Pepsi usa un método para que la gente sienta la emoción del vídeo ya sea, por su música( " oh África" de Akon y keri hilson) con el ritmo característico alegre de África, imágenes coloridas y energéticas, mostrando bailes, risas y movimientos y sus integrantes divirtiéndose con la pelota, tono festivo y positivo, celebrando la diversidad cultural.

Su metáfora es: el fútbol como símbolo de unidad

Narrativa del héroe: los jugadores representan figuras admiradas que inspiran a los jóvenes

Looping: el ritmo musical y la repetición de movimientos de juegos crean una sensación de continuidad y energía constante

( “COCO MADEMOISELLE”)

• Emoción que transmite y cómo logra

• Música: una banda sonora que va creciendo

• Tono: sofisticado, elegante con un aire de aventura íntima; no es ruidosa más bien seductora y sutil.

• Emoción principal: deseo, misterio, fascinación, libertad.

• Imágenes: imágenes que alterno entre urbanismo refinado y naturalezas evocativas, sombras y luces.

Sabor que siente, con manuel turizo

La campaña muestra a Manuel turizo disfrutando con sus amigos y compartiendo momentos alegres mientras toman frutiño

Emocion que trasmite y Como la logra

Trasmite alegría frescura , juventud entusiasmo, lo logra mediante colores vivos frutas tropicales música contagiosa escenas con niños y un tono optimista que conecta el público joven

Técnicas narrativas

Manuel turizo representa a los niños alegres que viven la vida con Sabor

Vak: implica los sentido como: colores,frutas música, gusto y sabor

Propósito: asociar frutiño con energía positiva y diversión para los niños

Metáfora: el Sabor que siente representa la conexión emocional

Storytelling: la música guía de la emoción y ritmo de mensaje mensaje publicitario

Campaña: “La Navidad se comparte con Noel”

https://youtu.be/Uw4SdXB2Eco?si=doEPqIjsmOMVNa0l

☆El comercial muestra cómo, que durante la Navidad, los momentos más valiosos surgen al compartir con la familia. Aunque haya distancias o diferencias el espíritu de la Navidad une a todos alrededor de la mesa, donde Saltín Noel se convierte en símbolo de unión y tradición. Su mensaje principal es que la Navidad se completa cuando se comparte.

☆El comercia nos transmite ternura, nostalgia y alegría familiar y lo logra a través de imágenes cálidas (hogar, luces navideñas, familias reunidas), música emotiva, gestos afectuosos, y un tono cercano que hace recordar la melancolia, la ambientación genera una conexión emocional con las tradiciones colombianas de fin de año

usan una metafora de Saltín Noel como símbolo de unión y familia, usaron colores cálidos, música navideña y escenas de abrazos y sonrisas.

Se proponen reforzar el valor de compartir y mantener la tradición familiar. La familia o las personas comunes que logran reconectarse gracias al espíritu navideño.

Comienza con la distancia o rutina y termina con la unión familiar, cerrando el ciclo con emoción.