Algumas terras da região foram compradas pelo pai do modernista Oswald de Andrade e pelo pai de um português chamado Gonçalo, que lotearam esta grande área a partir de 1910.

É importante dizer que além desta grande marca portuguesa e um pouco italiana, tinham também uma minoria de negros em um Quilombo perto da região do mangue, que também foram importantes nesta história.

Umas destas foi a Vila Madalena que até os anos 50 quando a cidade de São Paulo já estava industrializada e tinha uma infraestrutura muito precária, as ruas eram de barro e os moradores andavam a pé. Quando chovia era muito ruim porque as estradas eram de terra. E, as mulheres tiravam os tamancos para andar e não sujá-los de barro. O bondinho só chegou no bairro em 1953 e não havia iluminação pública.