La estrategia de reencuadre utilizada en el anuncio de Coca Cola durante la pandemia demuestra cómo las palabras clave fueron hábilmente seleccionadas para influir en el público, transformando el miedo y la incertidumbre en calma, valor por la familia y aprecio por los momentos especiales, asociados con disfrutar una Coca Cola. Esta estrategia apela directamente al corazón del público, promoviendo una asociación positiva con la marca y creando una memoria neurológica que impulsa la compra.

Al enfocarse en la mesa como símbolo de unión familiar, el anuncio de Coca Cola logra despertar emociones profundas en el espectador, utilizando la escenografía, la ambientación y los primeros planos para resaltar la diversidad cultural y el valor universal de compartir en familia. A través de esta estrategia, Coca Cola logra transmitir un mensaje de unión, cariño y conexión que trasciende las diferencias culturales y socioeconómicas, resaltando la importancia de la comunicación y el momento compartido en igualdad.

La campaña de Coca Cola durante la pandemia enfatizó la importancia de la canción "Sabali" de Amadou y Mariam, que reforzó el valor de la paciencia y la conexión familiar. Los elementos musicales y la letra de la canción, combinados con las imágenes de familias reales, generaron una conexión profunda con los espectadores. Esta estrategia, al utilizar la música, contribuyó a despertar emociones positivas y fortalecer la narrativa de unión familiar y celebración de la vida. La relación con la programación neurolingüística radica en el impacto emocional y la conexión que la música crea en el cerebro humano, utilizando la PNL para generar una respuesta emocional positiva en la audiencia.

Anabelle Abellán Chacón

Wilfred Araya Alemán

Diego Ortíz Zúniga

Marycruz Corrales Monge

María Elena Castro Gutiérrez

18/05/2024