Apesar das turbulências econômicas e políticas vivenciadas no país, a Alpargatas conseguiu sobreviver a elas adaptando-se as necessidades apresentadas em diferentes momentos. Durante toda esta história, estratégias de marketing foram aplicadas.

As Havaianas explora bem sua agência de publicidade, envolvendo o máximo possível de recursos para melhor expor seus produtos e alcançar seu público, levando em conta as emoções de seus clientes. Abusar de espaços estratégicos no mercado, utilizando os melhores acessos é a maneira que as Havaianas utilizam para que o consumidor continue comprando os seus produtos dentro dos supermercados.