Producto: Motocicletas. 

Análisis:

Suzuki Motor utiliza la sexualidad femenina como marketing y el pensamiento de que las motos grandes son "solo para hombres", básicamente recuerdan esto en la mayoría de sus publicaciones y de cierta manera alimentan la masculinidad haciendo toda una filosofía de que si tienes una moto grande, te hará más atractivo o con más posibilidades de salir con mujeres. Reproducen roles y estereotipos de géneros patriarcales: cuerpos y caras “bonitas” impuestos por el gusto y las expectativas del hombre promedios, usando ropas cortas con escotes e insinuaciones fuertes como la que observamos en la imagen: “¿Te gusto? Si quieres puedo ser tuya” dando a entender que la mujer va incluida con la motocicleta. Toda la publicidad que muestran promocionando motocicletas para “mujeres” es con motos pequeñas y usando un eslogan sexista reafirmando ese mito de que las mujeres somos malas condiciendo: "Tan fácil como manejar una kymco (motocicleta sin cambios)", “de fácil manejo” como si las mujeres no pudieran manejar una motocicleta grande de alto cilindraje, a parte en estas publicidad la modelo no va realmente conduciendo ni usando las medidas de seguridad como cascos y guantes para resaltar la cara bonita. A pesar de todo esto, hay revolución, en Bogotá hay todo un movimiento que se llama "Ride like a girl" (Imstagram: @ridelikeagirlco) donde desafían toda velocidad y todo estigma de que las motos grandes son solo para hombres.

Las primeras dos imágenes pertenecen a anuncios de limpieza, se observan imágenes estereotipadas, ya que, al evitar el enfrentamiento dialéctico con las audiencias, necesitan ofrecer una representación de un mundo perfecto e ideal.

Podemos observar a dos mujeres en diferentes tareas del hogar como es la limpieza de la ropa y la casa, estos anuncios reflejan estereotipos femeninos a través de los cuales se presenta a la mujer como responsable exclusiva del cuidado de la ropa y de la casa, como cuidadora de la familia y ama de casa, con el deber de asumir las labores domésticas. La publicidad de productos de limpieza del hogar sigue presentando explícita o implícitamente a la mujer como la persona encargada de asumir las tareas de cuidado de la casa y la familia. La presencia femenina en ambos anuncios fortalece el contorno de ama de casa de las mujeres.

En la tercera imagen vemos un producto para el resfriado, observe varios comerciales de jarabes para la tos, pomadas e incluso pasta de dientes, en la mayoría de los comerciales, la mujer asume un rol de protección y cuidado a la familia, mientras que cuando se requiere de la aparición de una persona profesionista, la figura es un hombre. La publicidad presenta a las mujeres generalmente, en ambientes domésticos realizando tareas del hogar o preocupadas por el cuidado de la familia. En nuestra cultura se impone una serie de representaciones simbólicas sobre las mujeres.

En las 3 imágenes inferiores es evidente la percepción machista de la mujer y su cuerpo construido a través de estereotipos que participan tanto del ámbito público como del privado, sin embargo, adquiere una mayor profundidad en este último.  Por ejemplo, en la imagen de en medio que corresponde a un anuncio para bajar de peso, la campaña ofrece la posibilidad de seguir un tratamiento de adelgazamiento para “que recuperes tu figura”. Este tipo de anuncios nos recuerda que la presión social por el cuerpo perfecto es constante y que el tiempo de recuperación no natural de la figura de la mujer tiene un precio en el mercado como lo tiene cualquier otro producto. Además, este tipo de anuncios utilizan la imagen de mujeres con un cuerpo bien definido, vendiendo un remedio rápido e ilusorio a un problema de sobrepeso en lugar de enfocarse en fortalecer hábitos saludables.

En el caso de las dos imágenes restantes, nos muestran que la sexualidad de la mujer publicitada ya no necesita cuerpos desnudos ni poses eróticas. Se juega incluso construye una idea de sexualidad menos corpórea, el desnudo femenino se multiplica como elemento aparentemente natural y desproblematizado de los sectores relacionados con la belleza, higiene, naturaleza o descanso. El cuerpo femenino se representa de forma negativa, como una realidad incompleta, imperfecta y frágil, como un objetivo comercial evidente, se trata sencillamente del uso de recursos estratégicamente descorteses al servicio de un fin determinado, que es la compra y el consumo de los productos.

Estos anunciantes intentan sacar el máximo provecho a recursos de la comunicación sentimental, la imagen, entre otros; prácticas que, en varias ocasiones, muestran una imagen cosificada y sexuada de la mujer. El uso de la mujer y su sexualidad es, en todo caso, un exponente más del control social que se ejerce sobre la sexualidad femenina desde hace mucho tiempo.

En el vídeo de la píldora, se realiza un análisis de género muy interesante ya que este tipo de publicidad no cambia su objetivo y sigue violentando a las mujeres porque igual salen las mismas modelos con la belleza que siempre impone el sistema de consumo. 

Producto: Fiestá en local nocturno 

Esta publicidad, hipersexualiza la imagen de las mujeres rubias, cosifica a las mujeres en general, utilizándolas como objeto de carácter sexual. 

La frase "La mujer que no cuida su platano viene otra y se lo come"  haciendo alusión a la insolidaridad de género o competencia entre mujeres (en este caso por un hombre), la otra frase "Te vamos a poner fuerte" acompañada de imágenes sugerentes hace referencia nuevamente a la hipersexualizacion de la mujer y al derecho de propiedad que pretenden tener los hombres sobre las mujeres utilizandondolas como objetivo y cosificando su imagen.

Por   Fitness Gurls Staff   Publicado 8 de julio de 2019

 

Seguramente para alguien que entrena al ver esta publicidad le surge el interrogante  ¿qué tiene que ver el titular del artículo con la fotografía? Porque todas sabemos que esto no es lo que hacemos previo a ir a entrenar.

Aparentemente es una fotografía  “normal” donde se puede observar  a  una chica sentada con una sandía en la mano, un cuerpo delgado y bronceado, no hay un desnudo explicito, sin embargo causa impresión de “deseo”. 

Este es uno de los casos que debe analizarse detalladamente porque se ve la hipersexualización sin que exista un desnudo explícito.  Hay que poner atención en la forma en que se realiza la toma, se enfatiza  solo partes del cuerpo (torso, senos grandes, piernas, caderas, brazos y manos), se mutila su rostro y pies,  la modelo está sentada  con las piernas cruzadas, sosteniendo una sandía con sus manos como en ofrecimiento, el color de la sandía resalta, se ve apetitosa  y hace que la mirada se dirija hacia su zona genital. Además el tipo de ropa que se usa en la fotografía da la impresión de ser ropa interior, lo que acentúa la idea de desnudez. 

Desde mi punto de vista, la hipersexualización  no solo es explicita con desnudos, voluptosidad exagerada sino  también creando una imagen que siga normalizando el ser objeto de deseo, de estereotipo.