De nuevo, esto no quiere decir que no haya alguna mujer que use a algún hombre para satisfacer sus necesidades sexuales y nada más. Pero esto cae más en una categoría de excepcionalidad y menos dentro de un marco de cosificación y opresión.

Es un hecho bastante recurrente que las acciones publicitarias hagan uso de la imagen de la mujer para promocionar y, comercializar sus productos, hasta aquí todo licito. Ahora bien, ¿Cuándo puede ser tachada de ilícita el uso de la mujer en la publicidad? ¿Dónde están los límites?

De acuerdo con las previsiones legales, uno de los límites lo encontramos en la publicidad ilícita, pues será considerada como tal, los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar.

Las técnicas, herramientas y mecanismos de los que se vale la industria publicitaria para atraer la atención del público consumidor, puede en ocasiones además de quebrantar la ética,   transgredir los límites de lo lícito.

El lanzamiento de acciones que supongan la cosificación de la mujer, haciendo uso de publicidad en la que se presente a la mujer como un objeto totalmente desvinculado del producto, se ha dado y, se sigue observando en numerosas ocasiones.