Este anuncio presenta un equilibrio formal entre sus elementos.

•Proporción

La relación de tamaño entre los elementos del anuncio son proporcionales, destacando el producto principal primero y después la información complementaria.

•Orden

En este anuncio todos los elementos se encuentran alineados al centro de la imagen por lo que la secuencia del campo visual se centra principalmente de arriba para abajo.

•Unidad

Todos los elementos en el anuncio forman unidad ya que existe una relación entre los mismos, ya sea para describir el producto, para persuadir al consumidor o para informar al consumidor sobre la calidad que ofrece la marca.

•Énfasis

En este caso el elemento con mayor énfasis en el anuncio es el producto promocionado, es decir, la nueva pantalla OLED TV, es por eso que es el elemento con mayor campo visual.

Promover la recordación de la marca, recordar primero el nombre de la marca antes que las marcas competidoras.

La marca Nivea ideó un sofá dividido en 2 partes. La parte izquierda estaba formada por un respaldo lleno de botones mientras que la parte derecha era lisa. Un mensaje diciendo adiós a la celulitis, y el color azul de la marca hicieron el resto para que esta campaña fuera un éxito.

• Persuadir al consumidor

Objetivo: Convencer a los consumidores que compren un producto o servicio a través de un argumento muy convincente.

Método: Testimoniales

Esta campaña consistía en que cualquier persona en una estación de tren tuviera la oportunidad de ganar boletos gratis para ver la película. Sin embargo, no sería tan fácil ya que los participantes tendrían que moverse de un punto A a un punto B en menos de 70 segundos mientras que las personas del staff hacían todo lo posible por crear obstáculos siempre procurando que el ambiente fuera igual al de un auténtico agente 007.

Coca-Cola es famosa por sus campañas de gran impacto emocional. Al deleitar a estudiantes desprevenidos en estas activaciones experienciales, la marca continuó su legado de asociación positiva.

Con esta campaña, FedEx hizo ver a los consumidores cuál es su principal ventaja competitiva.

Persuadir al consumidor, a través de argumentos convincentes.

La campaña buscaba mostrar la funcionalidad y el diseño accesible de los muebles de IKEA, haciendo que los productos formaran parte de la vida cotidiana de las personas de una manera inesperada.

Reafirmar la identidad de Nike como una marca que apoya la igualdad, la justicia social y el empoderamiento a través del deporte, utilizando figuras inspiradoras como Colin Kaepernick.

Aprovecha un tema socialmente relevante y una figura polémica para reforzar el compromiso de la marca con el cambio social y la igualdad, a la vez que se conecta emocionalmente con su audiencia principal.

Método: Anuncios de escenas de la vida

A través de una pantalla colocada en una pared, las personas que pasaban veían como su silueta adaptaba la forma de personajes queridos de Disney. 

Las sombras imitaban en tiempo real las interacciones y gestos de las persona

HBO Max y Sex And The City

Para el lanzamiento de la segunda temporada de And Just Like That y a propósito del 25 aniversario de la icónica serie original, HBO Max llevó a cabo una campaña llamada Sex and the City Experience. Fue una celebración de cuatro días en diversas ciudades, en donde los seguidores podían disfrutar no solo de comida y un ambiente neoyorquino, sino tomarse fotos en lugares icónicos dentro de la trama para sentirse como sus protagonistas por un día.

Captar la atención del público a través de la risa y la exageración.

El video parodia la obsesión con Starbucks, presentando situaciones exageradas y cómicas donde las personas buscan desesperadamente un café de la marca, incluso cuando no lo necesitan.

El video abre con un artista dibujando retratos de mujeres basados en sus propias descripciones de sí mismas, captando la curiosidad del espectador.

2. Presentar el Problema:

El video revela que muchas mujeres tienen una percepción negativa de su propia belleza, destacando un problema común y emocionalmente negativo.

3. Ofrecer la Solución:

Dove muestra que las mujeres son más bellas de lo que piensan, mediante la comparación de los retratos basados en sus descripciones con los basados en descripciones de otros. Esto señala un mensaje de autoestima y autovaloración.

4. Generar una Llamada a la Acción:

El video concluye con un mensaje inspirador de Dove, animando a las mujeres a reconocer y celebrar su verdadera belleza. La campaña invita a reflexionar sobre la percepción de uno mismo y promueve el uso de los productos Dove como un apoyo a la autoestima.

La marca Vanish, reconocida mundialmente por sus productos de eliminación de manchas y blanqueadores de ropa, tiene un objetivo claro y estratégico al realizar anuncios demostrativos y es para generar confianza en los consumidores a través de la evidencia visual y práctica de la efectividad de sus productos

Las marcas de lujo están aprovechando la IA para transformar el proceso de diseño. El mundo del lujo se basa en la artesanía meticulosa y la atención al detalle. La IA entra en este mundo no como un perturbador, sino como un potenciador de la creatividad y la precisión. La campaña es una colaboracion donde se hace uso de los anuncios virtuales hiperrealistas.

La campaña utiliza una máquina expendedora en una universidad que, en lugar de entregar solo bebidas, dispensa sorpresas como flores, pizza y botellas extra de Coca-Cola, la inesperada aparición de regalos atrae la atención inmediata de los estudiantes y, por extensión, de la audiencia del video.

2. Generar una Conexión Emocional

Los estudiantes reaccionan con sorpresa y alegría, creando una atmósfera de felicidad compartida, la campaña evoca emociones positivas y una conexión emocional al asociar la marca con momentos de felicidad y sorpresa.

3. Mantenerlo Simple

El concepto es sencillo: una máquina de refrescos que da más de lo esperado por ello la simplicidad del mensaje es fácil de comprender y recordar, mostrando que Coca-Cola no solo entrega bebidas, sino también felicidad.

4. Hacerlo Memorable

La sorpresa y la alegría experimentadas por los estudiantes se convierten en una experiencia memorable.

La narrativa de la "máquina de la felicidad" es fácil de compartir y recordar, reforzando la percepción de Coca-Cola como una marca que trae alegría.

En 2021, a través de otro video, Google invita a su público a regresar a lo que ama, a pesar de la incertidumbre que se enfrentó durante la pandemia de COVID 19. Es así como este comercial se logra clasificar en Story telling emocional, ya que apela a los recuerdos más intensos, no solo de un grupo de individuos, sino de toda la sociedad.

Ataca una percepción del mercado, que todas las cremas dentales contra el sarro son iguales. Este comercial de 1987 se apoya en pruebas científicas para demostrar que su fórmula es más efectiva que la de Crest.

El sitio web de Apple es un ejemplo perfecto de equilibrio en el diseño. Utiliza una distribución simétrica de elementos, con imágenes y texto cuidadosamente alineados, este equilibrio visual crea una experiencia de usuario agradable y ordenada.

2. Repetición

Apple utiliza la repetición en su diseño web mediante el uso consistente de su tipografía característica, colores (principalmente blanco, negro y gris), y estilos de imagen. Ayudando a reforzar la identidad de la marca y proporcionar coherencia visual a lo largo del sitio.

3. Contraste

Usa el contraste de manera efectiva para destacar ciertos elementos. Por ejemplo, las imágenes de productos a menudo se presentan en fondos claros u oscuros para resaltar sus características. El contraste también se utiliza en la tipografía, donde los textos importantes son más grandes y con colores diferentes para captar la atención.

4. Dominio

El diseño de Apple da predominancia a sus productos mediante el uso de imágenes grandes y de alta calidad que ocupan un lugar central en la página. Esto asegura que los productos sean el foco principal del usuario, con textos y otros elementos de apoyo situados alrededor de las imágenes para no distraer la atención.

5. Jerarquía

Apple implementa una jerarquía visual clara utilizando diferentes tamaños de texto, colores y posiciones para guiar al usuario a través de la página, los titulares grandes y las imágenes prominentes atraen la atención primero, seguidos por descripciones más pequeñas y detalles adicionales, lo que facilita la navegación y comprensión del contenido.

Esta campaña termino siendo un éxito para promocionar el lanzamiento de su nueva línea de calzado en honor a David Bowie y hacer sentir reconocida a su audiencia.

En Internet, las fotos se hicieron virales e incluso generaron una cuenta de Twitter falsa.

Punto clave: La colocación estratégica de un producto en un famoso acontecimiento televisado atrajo la atención de la marca. Empezando como un extravagante truco publicitario, el hashtag #FijiGirl se volvió trending en las redes sociales.

Punto clave: Esta táctica funcionó porque era sencilla, tonta y memorable. Aunque era arriesgado apoderarse de una estatua pública icónica, la empresa no dañó la propiedad y recibió cobertura mediática por su atrevimiento, sin gastar mucho dinero.

Conexión emocional: El uso de nombres comunes en las botellas y latas crea una conexión emocional con los consumidores al hacer que se sientan reconocidos y valorados por la marca.

Diseño visual llamativo: Aunque el diseño en sí mismo es simple, la inclusión de nombres en las botellas y latas atrae la atención de los consumidores y los motiva a buscar su propio nombre o el de sus seres queridos.

Interactividad: La campaña "Share a Coke" también incluyó elementos interactivos, como la posibilidad de personalizar virtualmente una botella de Coca-Cola en línea y compartirlo en las redes sociales. Esto aumentó la participación de los consumidores y generó un mayor impacto en las redes sociales.

"La Caixa" logró dar un giro social gracias a la Obra Social "la Caixa". Cumplieron a la perfección la máxima de las relaciones públicas: "Hacerlo bien y hacerlo saber". El objetivo era ayudar a los colectivos más desfavorecidos, y dieron visibilidad a su mensaje de manera proactiva. Se apostó por las nuevas tecnologías y se creó una sala de prensa multimedia para facilitar el trabajo de los periodistas. 

Años después, la comunicación evolucionó aún más y crearon una red social llamada ALMA: una editorial digital que funcionaba como referente en temas sociales. A través de esta publicación y de sus perfiles en redes sociales como Instagram y Facebook, la entidad ofrecía un espacio para compartir distintas iniciativas sociales. En esta campaña también colaboraron personajes públicos como Iñaki Gabilondo, Josep Corbella, Shakira, Gerard Piqué, Andreu Buenafuente o Albert Adrià.

Como puedes ver, en la actualidad es imprescindible para cualquier negocio diseñar y planificar una estrategia de comunicación, ya que esta te permite aumentar el prestigio de la marca, crear relaciones más estrechas con los clientes y transmitir mensajes que incorporan los valores y pilares de la organización. 

Todo ello ayuda a las organizaciones a conseguir nuevos clientes, fidelizar a los que ya se tiene, mejorar su posicionamiento en el mercado y aprovechar nuevas oportunidades de negocio. Estudiar el mercado, investigar a quién nos dirigimos o fijar los objetivos son algunos de los puntos clave a la hora de crear una estrategia de comunicación. 

A medida que la relación entre el hombre y el pato se desarrolla, el protagonista descubre cómo pequeños cambios pueden revitalizar un espacio olvidado, llenándolo de alegría y color. El pato simboliza la inspiración para transformar la terraza en un lugar acogedor y lleno de vida, lo que refleja la filosofía de IKEA de hacer que los espacios exteriores sean tan vivos y disfrutables como los interiores.

La campaña invita a las personas a aprovechar sus espacios al aire libre y a explorar las soluciones e ideas que IKEA ofrece para amueblar y decorar terrazas y jardines.

Nike, la marca deportiva reconocida mundialmente, ha entendido y utilizado el poder de un buen storytelling por más tiempo de lo que la gente ha estado en internet. En 1999 lanzó un comercial de un minuto para conmemorar la carrera del renombrado jugador de baloncesto Michael Jordan: "A pesar de estar creado por la marca, no hay mención de esta excepto por la aparición de su eslogan «Just do it» y su logo en una fotografía de la escuela del jugador al final del comercial. Fue un comercial distinto en su época, en la cual la mayoría de las empresas estaban enfocadas en vender. Pero Nike sabía que una historia auténtica ayuda a construir una marca y hace que una compañía venda más productos a largo plazo. Generalmente, todo lo que Nike hace viene acompañado de una historia y su sitio web lo demuestra.

"A pesar de estar creado por la marca, no hay mención de esta excepto por la aparición de su eslogan «Just do it» y su logo en una fotografía de la escuela del jugador al final del comercial.Fue un comercial distinto en su época, en la cual la mayoría de las empresas estaban enfocadas en vender. Pero Nike sabía que una historia auténtica ayuda a construir una marca y hace que una compañía venda más productos a largo plazo.Generalmente, todo lo que Nike hace viene acompañado de una historia y su sitio web lo demuestra."

https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-storytelling

Esta es otra de las características de campañas de marketing de guerrilla eficaces: mezclan elementos bidimensionales y tridimensionales para reforzar el mensaje.

https://youtu.be/IXWEQHCKR20?si=uinsa_aqDMNM-ZPG

Definir la imagen de la marca a través de la creación de imágenes al depender de firmeza de lo visual más que de palabras y argumentos para convencer a los consumidores del producto

KitKat utilizó bancos en la calle para anunciar su barra de chocolate. Precisamente esos bancos son usados para hacer un descanso en el camino, lo que concuerda a la perfección con el famoso lema de la marca: “¡Tómate un descanso ...Tómate un Kit Kat!”.

Es una campaña innovadora que cautivo a los consumidores

La autenticidad y la transparencia son fundamentales en el storytelling.

Ser genuino y evitar cualquier sensación de manipulación es crucial para construir confianza con la audiencia.

La sinceridad en las narrativas no solo las hace más convincentes, sino que también fortalece la lealtad hacia la marca.

Objetivo: crear sensación de miedo y angustia. El temor es una emoción en extremo poderosa que en marketing puede ser usado para que los consumidores realicen acciones importantes

Método: Apelar al temor resaltando las consecuencias negativas que podría traer consigo el no usar la marca o el riesgo que implica no realizar la acción recomendada.

Al principio nos presenta a los protagonistas: son dos adolescentes que intercambian mensajes en línea y concretan una cita para verse en el parque, aparentemente se trata de una historia de amor, sin embargo cuando llega el día de la cita nos damos cuenta de que jamás se trató de adolescentes, sino de dos hombres adultos. El final es sumamente impactante , el mensaje con el que termina la historia es de no hablar con desconocidos, pues no sabemos que intenciones tengan esas personas.