Una de sus principales ventajas es que permite a los anunciantes dirigirse al público adecuado y concreto garantizando que el mensaje llegue a un posible consumidor ya interesado. Por otro lado, en una revista el mensaje permanece, es decir, puede releerse cuanto se quiera.

Como desventaja, está el hecho de que el mensaje gráfico ha de ser simple y estereotipado para seducir al espectador que ojea la revista. Este mensaje simplista y concentrado, resulta menos espectacular que la imagen en movimiento y el sonido de un mensaje, por ejemplo en la televisión. A su vez, las publicidades también presentan ciertos estereotipos impuestos por la sociedad.