Na Inglaterra do século XIX, o esporte teve diversos propósitos: terapêutico, recreativo para a aristocracia e como parte da Educação Física nas escolas públicas. Thomas Arnold, um defensor do esporte na Educação Física, via o esporte como uma ferramenta para formar tanto corpos saudáveis quanto caráter moral.

Arnold acreditava que o esporte ajudava os jovens a se afastarem de vícios e maus hábitos, além de ser fundamental para o desenvolvimento do caráter e da personalidade. Ele transformou o esporte em uma instituição e um estilo de vida.

A Revolução Industrial na Inglaterra desempenhou um papel crucial no desenvolvimento do esporte moderno, fornecendo o contexto social e econômico para sua emergência. Atualmente, o esporte é visto tanto como competição de alto rendimento quanto como atividade de lazer e educação.

Na era moderna, Barão Pierre de Coubertin fundou os Jogos Olímpicos da Idade Moderna em 1894, criando o COI (Comitê Olímpico Internacional). Os princípios fundamentais do Movimento Olímpico incluem contribuir para um mundo melhor através do esporte praticado sem discriminação.

também pelas mulheres. A cantora e atriz Madonna com musculatura bem definida

se torna um emblema e um incentivo através dos meios de comunicação. A partir do momento em que as academias de ginástica passam a ser administradas como um negócio que envolve capital elevado e necessita de retorno economicamente viável, o movimento é um só: o de incorporação de técnicas e teorias administrativas que vão configurar a gestão e a organização do trabalho neste espaço de forma racionalizada. Um estágio inicial caracterizado pela afinidade com a área, como principal motivação para a implementação das academias. Por isso, a administração empírica, amadora ou do senso comum preponderava.

Um segundo estágio, caracterizado pela mescla entre a afinidade com a área e a

inserção das tecnologias da administração em busca de lucros, surgido, principalmente, a partir dos anos 80.

E um terceiro estágio, onde as mais avançadas tecnologias dos instrumentos de

produção e da gestão são encontradas nas academias.

O fitness caracteriza-se pela ênfase no condicionamento físico do indivíduo. O wellness fortalece-se, aumentando cada vez mais a participação e a manutenção saudável de pessoas em programas de exercícios físicos. Enquanto isso, o fitness com sua ênfase nos “aspectos puramente estéticos, representados pelo modelo da aptidão física, continua aumentando a desistência e promovendo a rotatividade nas academias” o responsável pela denominação wellness foi o americano Charles Corbin no início dos anos 70. Corbin define wellness como sendo “a integração de todos os aspectos da saúde e aptidão (mental, social, emocional, espiritual e física), que expande um potencial para viver e trabalhar efetivamente, dando uma significativa contribuição para a sociedade”. O wellness engloba o fitness. A estética não deixa de ser enfatizada, porém, é levada em consideração a saúde nessa busca pela estética. Assim, nas academias que seguem o wellness como paradigma, os professores se preocupam em transmitir conhecimentos, explicando para os alunos, por exemplo, prejuízos que podem causar a prática em excesso, os problemas do uso de anabolizantes, a importância da alimentação adequada, entre outras práticas. Dessa forma, o fitness não deixa de ser trabalhado, mas fica subsumido ao wellness. A academia de ginástica surge como uma empresa que vende mercadorias para a satisfação dessa necessidade. As empresas, nesse contexto, atuam com responsabilidade social. A responsabilidade social da empresa é uma das ideologias que ganha força com o neoliberalismo, acompanhando a desresponsabilização do Estado pelo bem-estar social e a transferência dessa responsabilidade para a esfera privada. Paralelamente ao grande incentivo ao corpo com estética dentro dos padrões considerados belos, surgem extremos como, por exemplo, casos de mortes ou problemas de saúde por consumo de anabolizantes e por anorexia. Também surgem críticas a esse fenômeno que questionam o excesso de práticas corporais e outros excessos em busca do corpo com estética perfeita. Assim, uma empresa com responsabilidade social deve submeter a estética ao crivo do bem-estar.