가격의 첫인상 효과는 이미 다른 잡지에서 읽었다. 하지만 첫인상 효과가 다른 제품/서비스에서도 나타나는 것임을 책에서 알려주었다. 그리고 이 부분을 읽고 생각해보니 나도 “첫인상 효과”의 영향을 많이 받는 사람인 것을 깨달았다. 마블의 “이터널스”라는 영화가 개봉했을 때 볼지 말지 고민했었다. 그런데 개봉일에 보고 온 친구에게 영화가 어떠냐고 물어보았는데, 그 친구는 그 영화가 재미없었고 추천하지 않는다고 말했다. 그리고 몇 주 후 스파이더맨 “노 웨이 홈”이 개봉한 후 이터널스 평을 또 다른 친구에게 물어보았다. 이 친구는 이터널스를 재미있게 봤다고 했다. 하지만 결국 첫 번째로 물어본 친구의 말을 따라 결국 그 영화를 보지 않았다. 나도 알게 모르게 첫인상 효과의 영향을 받은 것이다.

사실 이 책을 처음 봤을 때는 정말 읽기 싫다는 느낌이 들었었다. 아마 표지가 재미없고 딱딱한 느낌을 준다고 생각했던 것 같다. 어쩔 수 없이 읽었는데 생각보다 재밌었다. 책을 읽을 때 항상 그만 읽고 싶다는 생각을 하곤 했었는데 독서일기를 쓰기 전까지 쉬지 않고 읽었다. 어쩌면 내가 표지만 보고 이 책을 다 판단해 버린 것은 아닌지 조금 반성하게 됐다. 

2. 명대사

삶은 매일 똑같은 일의 반복입니다. 바쁘긴 한데 매우 단조로운 하루입니다. 삶에 변화가 생기길 바라고 변화까진 아니어도 뭔가 작은 이벤트 같은 걸 바라게 되지요. 그런 의미에서 발렌타인데이, 어린이날, 할로윈, 빼빼로 데이 등은 단조로운 우리 일상에 추억을 남길 수 있는 거리를 제공해 줍니다. 소중한 날에 선물을 주고받으며 함께 기뻐할 수 있어 좋지요. 그런데 참 이상하죠, 우리나라는 무슨 데이만 되면 기업들이 기존 가격을 평소보다 높게 측정해서 추가적인 폭리를 취합니다.

우리가 ~~데이에 관심이 있는 이유는 매일 똑같은 일상 속에서의 새로운 일을 찾으려고 그런 날들이 있는 것 같다. 특정 날에 특정 장소나 물건 등이 아무리 비싸고 소비 욕구를 부르는 것이다. ~~데이는 일 년에 한 번밖에 오지 않는다고 하면 그날을 안 즐기는 사람이 없을 것 같다. 그렇기 때문에 기업들이 아무리 가격을 올려도 살 사람들은 다 산다는 것이다. 이런 현상들을 보면서 우리는 우리가 그 제품의 가격을 올리고 있는 건 아닌지 생각해 볼 필요가 있다고 생각한다.

3. 이 책의 가치

이 책은 윤리적 소비나 마케팅, 광고에 대한 모든 것을 알려준다. 자신이 잘 알고 있던 내용도 애매하게 알고 있던 내용도 보충해서 알려주고 전혀 모르고 있던 마케팅의 비밀도 알게 되었다. 이 책은 인생에 도움도 되고 알아두면 과소비도 막을 수 있다. 그러므로 이 책은 읽기 충분하다고 생각한다. 하지만 글쓴이의 주관적인 생각도 들어가 있는 듯하다.