lativ by Gabi Castilho

gabicastilhodesign1 — 2024-08-02 00:13:56 UTC

Nós gostamos da composição de cores da imagem, achamos que isso, juntamente com a entrada lateral do sol e a presença de plantas, transmite proximidade. Enquanto sensações, nós percebemos acolhimento, calma, conexão com o momento presente.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-02 00:16:02 UTC

Ao contrário da imagem da imagem da grávida, essa nos passa sensação de distanciamento e frieza. Essa percepção acontece devido às cores presentes na imagem e a presença de muitas linhas retas. Embora tenha uma planta, ela é a espada de São Jorge, que possui esse formato pontiagudo, o que gera afastamento. A luminária é o único ponto que traz “calor”, mas também é em um formato retangular e não é suficiente para aquecer o restante.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-02 00:19:29 UTC

Não gostamos. As cores, linhas, formatos e o ambiente fechado geram sensação de afastamento e até de claustrofobia. Apesar da moça estar correndo, é um movimento muito preso e robótico.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-02 00:20:52 UTC

Gostamos do movimento corporal da moça, do cabelo preso, mas em movimento, as cores e texturas da imagem… tudo isso passa uma impressão de liberdade, respiro, bem-estar.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-02 00:21:55 UTC

A cerca ao fundo gera um desconforto visual que polui muito a imagem. O movimento da moça e a paisagem no geral nos agradam, mas a combinação disso com a cerca e o chão acinzentado nos incomodam.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:37:20 UTC

A gente amou a imagem como um todo. Gostamos muito das cores, da entrada de luz, do movimento corporal, da textura da roupa… embora o amarelo não nos agrade muito, ele está bem harmônico com o restante da composição. O formato do “o” nos lembrou muito o “a” da asics, dando a impressão de algo genérico.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:37:28 UTC

Gostamos da imagem como um todo. Apesar de misturar duas fontes no lettering, nós gostamos da composição. O movimento, os formatos não simétricos, as texturas e as diferentes tonalidades dentro do p&b, combinam entre si e agradam o olhar.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:37:34 UTC

Achamos bem interessante o símbolo relacionado com o movimento do corpo. A gente acha algo bem original, fundamentado e coerente, por ser uma marca esportiva. Mesmo tendo duas formas triangulares, elas não são rígidas, estão organizadas de uma forma que remete ao movimento.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:37:43 UTC

Gostamos ainda mais dessa simbologia. O “k” é uma letra bem rígida, formada por linhas retas, mas a construção utilizando círculos quebra essa estrutura “quadrada”. O símbolo lembra da letra, mas também do movimento corporal.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:37:59 UTC

Nesse, o W é a única letra que se diferencia do restante, o que trás um movimento, personalidade e modernidade à marca. Pensei em usar da mesma técnica (de letras diferentes) pra diferenciar o L do Lativ, pra eliminar a possibilidade de ser confundido com o I.

Mas isso ainda é uma ideia e possibilidade, tudo será analisado depois dessa etapa tbm.

Acreditamos que, caso haja uma letra estilizada, essa deve ser a logo, como no caso da Omni, por exemplo, como estratégia para reforçar a marca. Achamos o lettering um pouco grosseiro para um nome extenso.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:45:45 UTC

Dentro da proposta deles, que prega um estilo de vida mais aventureiro (tipo THE NORTH FACE), tudo é muito alinhado e conectado. Gostamos muito, mas não é alinhado a proposta que queremos para a nossa marca.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:57:21 UTC

O principal item que nos incomoda nessa imagem é a saturação das fotos. Não gostamos das cores tão saturadas. Gostamos da hierarquia do lettering, mas esse “corte” entre as duas imagens e o que está escrito, deixa tudo muito estático e quadrado.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 14:59:52 UTC

Esse feed nos dá a sensação de proximidade, porque a gente consegue ver o backstage, clientes usando, foto da foto, fotos de catálogo… tem vários elementos que nos levam pra “dentro” do universo da marca. Nós lembramos de um outro exemplo semelhante: o feed da @mascavo. As cores trazem proximidade também e calor. O feed nos passa sensação de movimento também, porque não possui apenas fotos posadas.

VITAL

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 15:00:47 UTC

Achamos que esse conceito é essencial e diretamente ligado à marca, mas não queríamos que fosse algo muito ao pé da letra ou que a gente ficasse reforçando isso o tempo todo.

conceitos relacionados a vida

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 15:35:27 UTC

Não conseguimos relacionar com a marca, achamos que não fez tanto sentido para o que queremos expressar.

conceitos relacionados a vida

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 15:36:38 UTC

Não achamos interessante pensar no sol como uma logo, por exemplo, mas a explicação e o conceito do sol estão relacionadas com o que queremos. É interessante pensar como isso pode ser incorporado dentro da nossa construção de marca.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:10:04 UTC

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:10:25 UTC

No geral, essas paletas ficaram muito frias. As que mais gostamos foram as fotos 25 e 27, que são um pouco mais quentes que o restante. Gostamos da ideia do neutro, mas não tão nude, talvez com um toque de cor.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:16:42 UTC

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:17:10 UTC

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:17:25 UTC

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:49:57 UTC

Gostamos das cores, da textura da folha com as gotas, o lettering com o “e” estilizado como logo é bem interessante também. A sacola com as formas e linhas também é muito interessante, parece que são pedaços cortados da letra “e”.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:50:37 UTC

Gostamos da textura, das imagens, e da aplicação da paleta de cores. Na ultima coluna, sentimos falta de um pouco mais de contraste entre o fundo e o escrito. Ficou muito claro.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:52:05 UTC

Não gostamos da combinação de cores e do lettering.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:53:17 UTC

Gostamos muito dessa sensação de alto relevo que o nome provoca, talvez usaríamos cores mais claras na sacola e nas alças. Gostamos da proposta.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:56:15 UTC

Não gostamos da combinação de cores e achamos o lettering muito comum. Não nos agrada.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:56:54 UTC

Achamos a imagem muito coerente. Gostamos do toque de cor, da disposição das embalagens, da iluminação, do lettering dentro da proposta deles… a construção da marca parece muito bem estabelecida.

gabicastilhodesign1 — 2024-08-09 16:59:13 UTC

Gostamos do lettering e da combinação de cores, mas não para nossa marca. Não gostamos da logo porque parece um símbolo matemático e o cartão de visitas lembra uma fita K7.