Herramientas Cualitativas y Cuantitativas de la Investigación de Mercados by teamJSMG https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd Marketing II en-us 2017-09-14 22:42:11 UTC 2026-01-17 21:08:13 UTC hello@padlet.com https://padlet-assets.s3.amazonaws.com/icons/Growing.png ¿Qué es una investigación de mercado? gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187774999 La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes. ]]> 2017-09-14 22:44:46 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187774999 Objetivos de la investigación de mercado gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187775292 Los objetivos de la investigación se pueden dividir en tres: 
  • Objetivo social:Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.
  • Objetivo económico: Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.
  • Objetivo administrativo: Ayudar al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno. 
]]> 2017-09-14 22:46:41 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187775292 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187775536 2017-09-14 22:48:57 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187775536 Beneficios de la investigación de mercado gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187775825
  • Se tiene más y mejor información para tomar decisiones acertadas, que favorezcan el crecimiento de las empresas.
  • Proporciona información real y expresada en términos más precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de éxito, problemas que se presentan en los negocios.
  • Ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir, en el caso de vender o introducir un nuevo producto.
  • Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con base en las necesidades manifestadas por los consumidores, durante la investigación.
  • Determina el sistema de ventas más adecuado, de acuerdo con lo que el mercado está demandando.
  • Define las características del cliente al que satisface o pretende satisfacer la empresa, tales como: gustos, preferencias, hábitos de compra, nivel de ingreso, etcétera.
  • Ayuda a saber cómo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que así la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del mercado.
    • ]]>     2017-09-14 22:51:25 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187775825     Diferencias entre la Investigación Cualitativa y Cuantitativa gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187776549 2017-09-14 22:58:05 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187776549 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187778172 2017-09-14 23:08:32 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187778172 Investigación Cualitativa gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187779823 La metodología cualitativa, como indica su propia denominación, tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de probar o de medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.]]> 2017-09-14 23:22:15 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187779823 La investigación cuantitativa gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187780095 es una forma estructurada de recopilar y analizar datos obtenidos de distintas fuentes. La investigación cuantitativa implica el uso de herramientas informáticas, estadísticas, y matemáticas para obtener resultados. Es concluyente en su propósito ya que trata de cuantificar el problema y entender qué tan generalizado está mediante la búsqueda de resultados proyectables a una población mayor. ]]> 2017-09-14 23:24:45 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187780095 Herramientas para la investigación de mercados gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187781594 Entre las principales técnicas de investigación de mercados están la encuesta, la entrevista, la técnica de observación, la prueba de mercado, el focus group y el sondeo.
    La encuesta
    La encuesta consiste en una interrogación verbal o escrita que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.
    La entrevista
    La entrevista consiste en una interrogación verbal que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.
    La técnica de observación
    La técnica de observación consiste en observar personas, fenómenos, hechos, casos, objetos, acciones, situaciones, etc., de los cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.
    La prueba de mercado
    La prueba de mercado también conocida como técnica de experimentación, consiste en procurar conocer directamente la respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc., y así obtener la información necesaria para la investigación.
    Focus group
    El focus group o grupo focal consiste en reunir a un pequeño grupo de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc., y así obtener la información necesaria para la investigación.
    Sondeo
    El sondeo consiste en una interrogación sencilla que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.

    ]]>     2017-09-14 23:38:12 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187781594     gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783268 2017-09-14 23:52:19 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783268 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783367 2017-09-14 23:53:15 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783367 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783571 2017-09-14 23:54:56 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783571 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783753 2017-09-14 23:56:34 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187783753 Ventajas de Encuentas gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187788461  La investigación de mercados posee muchas ventajas si se realiza de una manera adecuada ]]> 2017-09-15 00:31:26 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187788461 Casos de Investigación de Mercados gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187790492 2017-09-15 00:45:33 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187790492 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187790884 2017-09-15 00:48:38 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187790884 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187791380 2017-09-15 00:52:33 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187791380 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187791896 2017-09-15 00:56:51 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187791896 gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187792538 2017-09-15 01:02:17 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187792538 IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187793615 La Investigación de Mercados surge como una herramienta de salvación para muchos directores y personas encargadas de lograr el buen funcionamiento de la mercadotecnia y que son los que enfrentan los problemas; con base en la investigación de mercados se van a gestar y tomar las decisiones adecuadas para alcanzar las metas o fines deseados.
     
     Es fundamental conocer esta técnica auxiliar de mercadotecnia, así como su procedimiento y adecuada aplicación, sobre todo en organizaciones en desarrollo. Este tipo de investigación se puede aplicar en cualquier empresa y es una fuente valiosa de información que permite tomar decisiones sobre bases reales.]]>     2017-09-15 01:08:50 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187793615     RAZONES QUE HACEN NECESARIA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187793901 * Conocer al Consumidor. Para adaptar el plan de mercadotecnia a las necesidades, costumbres, deseos y motivaciones del consumidor.
     
     * Disminuir los Riesgos. Su objetivo final es dar la información necesaria para la definición de la mejor política de mercadotecnia posible. La investigación de mercados predice el futuro, mediante un análisis del pasado.
     
     * Informar y Analizar la Información. Es una fuente de información, recoge hechos e intenta deducir de ellos las consecuencias futuras probables a fin de valorar las ventajas e inconvenientes de las alternativas de acción.

    ]]>     2017-09-15 01:11:22 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187793901     gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187794267 2017-09-15 01:14:19 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187794267 características de investigación cuantitativa gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187794568
  • El análisis realizado es primordialmente estadístico.
  • El esquema de investigación se caracteriza por ser descriptivo y/o casual.
  • Se emplean muestras de tamaño considerable.
  • Los datos se obtienen normalmente mediante las encuestas, la búsqueda de datos secundarios y la observación.

    • ]]>     2017-09-15 01:16:52 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187794568     características de la investigación cualitativa gabrielad37 https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187794799
  • El carácter de una investigación de mercado cualitativa es mucho más profundo que el estudio cuantitativo.
  • La investigación cualitativa busca ahondar mucho más en el conocimiento de las necesidades de los clientes, de sus motivaciones y del dolor (pain) que les puede llevar a reaccionar en favor de un determinado producto o servicio.
  • Es una aproximación más subjetiva.
  • Utiliza muestras de tamaños pequeños, buscando siempre la proximidad de la información.

    • ]]>     2017-09-15 01:19:25 UTC https://padlet.com/gabrielad37/e0m5pn98xjyd/wish/187794799