Il turismo è un’attività sempre più importante, perché “muove” enormi flussi di persone e di risorse. Secondo l’OMT (Organizzazione Mondiale del Turismo, un’agenzia specializzata dell’ONU), il settore turistico genera quasi il 10 % del PIL mondiale e dà lavoro a circa 235 milioni di persone.
 Fino a pochi anni fa le classifiche sugli arrivi e sulle entrate del turismo internazionale erano capeggiate dai Paesi dell’Europa mediterranea e dagli Stati Uniti; oggi registrano un ruolo sempre più rilevante i Paesi dell’Asia e dalla Cina in particolare.

 Oceania e Asia (con Shanghai, Hong Kong, Pechino) e Sud-est asiatico (con Thailandia, Malaysia, Singapore) attirano grandi flussi. In Medio Oriente si va dalle aree archeologiche di Siria e Giordania alle città sante di Arabia Saudita ( La Mecca, Medina) e Israele (Gerusalemme). In Australia e Nuova Zelanda viene praticato soprattutto un turismo balneare. 

In America negli USA le principali attrattive sono i centri urbani, le zone di interesse naturalistico (Grandi Laghi, Montagne Rocciose), i parchi naturali (Yellowstone, Grand Canyon e Yosemite), i centri di divertimento come Disneyland). In America latina le attività balneari sono sviluppate in Messico e su varie isole caraibiche (Giamaica, Puerto Rico, Bahama, Antille Francesi).

In Africa il Nordafrica possiede rilevanti risorse sia archeologiche che naturali come deserti e coste. A sud del Sahara gli Stati più visitati sono Sudafrica, Zimbabwe, Botswana e Kenya, grazie all’attrazione dei grandi parchi nazionali.

 

 1^ FASE 1888-1914:

Nasce da genitori italiani ad Alessandria d'Egitto, all'estero perché la famiglia si trovava lì perché il padre era coinvolto nei lavori per lo scavo del canale di Suez. Dopo il 1912 si trasferisce poi a Parigi e s'iscrive all'università di Sorbona senza laurearsi. Questo periodo è importante perché segue le lezioni del filosofo Berxon, artisti tra cui Picasso e il poeta Poliner. 

 Nel 1914 rientra in Toscana e partecipa alla campagna interventista [favorevole all’entrata in guerra], si arruola come volontario e combatte sul Carso.
 Nel 1916 esce il documento poetico intitolato “Porto sepolto” che costituisce il primo nucleo della raccolta “Allegria di naufragi” del 1919, 

 

 E’ il periodo parigino – italiano.  Con la fine della guerra, torna a Parigi dove si sposa con una parigina; nel 1920 ritorna in Italia e lavora come traduttore per il ministro degli esteri. Comincia le sue pubblicazioni poetiche: nel 1923 si ha una nuova edizione di “Porto sepolto” con un’introduzione di Mussolini [Ungaretti s’iscrisse al partito fascista]. In questo periodo compie alcune esperienze molto importanti: nel 1928 matura una grande conversione religiosa che si vedrà nell’opera “Sentimento del tempo”. Nelle poesie di “Porto sepolto” non c’è una fede cattolica ma una fede per l’uomo e la persona.
Comincia molti viaggi in Europa ed Egitto legati al suo ruolo di inviato per i giornali.

 

Nel 1936 Ungaretti va a San Paolo del Brasile perché è invitato per un congresso e ci rimane come docente universitario. È un periodo importante dal punto di vista umano perché subisce ben due lutti: quello del fratello e del figlio di nove anni.
 
 

 

Torna in Italia quando è già iniziata la seconda guerra mondiale e gli viene affidato l’insegnamento di letteratura italiana all’università di Roma fino al 1952. Continua l’attività di poeta, di traduttore al francese e collaborazione con i giornali. L’anno prima della sua morte, nel 1969, pubblicò tutte le sue poesie in un unico volume intitolato “Vita di un uomo”.

 

Il suo nome deriva da "popular art" ovvero arte popolare: non intesa come arte del popolo o per il popolo ma, più puntualmente, come arte di massa, cioè prodotta in serie. E poiché la massa non ha volto, l'arte che la esprime deve essere il più possibile anonima: solo così potrà essere compresa e accettata dal maggior numero possibile di persone.

In un mondo basato sul consumismo, quest'arte respinge l'espressione dell'interiorità e dell'istintività e si rivolge, piuttosto, al mondo esterno, all'insieme degli stimoli visivi che circondano l'uomo contemporaneo: il cosiddetto "folclore urbano". 

La Pop Art si apre dunque alle forme più popolari della comunicazione: i fumetti, la pubblicità, i quadri riprodotti in serie. Il fatto di voler mettere sulla tela o in scultura oggetti quotidiani elevandoli a manifestazione artistica si può idealmente collegare al movimento svizzero Dada, ma, in questo caso, senza quella tutta la carica anarchica e provocatoria.

I maggiori rappresentanti di questa tendenza sono tutti artisti americani: Andy Warhol, Claes Oldenburg, Tom Wesselmann, James Rosenquist, Roy Lichtenstein ed altri.  Con sfumature diverse, gli artisti ripresero le immagini dei mezzi di comunicazione di massa, del mondo del cinema e dell'intrattenimento, della pubblicità. L'artista, di conseguenza, non trova più spazio per alcuna esperienza soggettiva e ciò lo configura quale puro manipolatore di immagini, oggetti e simboli già fabbricati a scopo industriale, pubblicitario o economico. La Pop Art infatti usa il medesimo linguaggio della pubblicità e risulta dunque perfettamente omogenea alla società dei consumi che l'ha prodotta.. Questi oggetti, riprodotti attraverso la scultura e la pittura, sono completamente personalizzati. 

Riassumendo si può dire che la pop art abbia documentato la cultura popolare americana, trasformando in icone le immagini più note o simboliche tra quelle proposte dai mass media.  

Il marketing territoriale è un mix di strategie e attività, finalizzate alla promozione di una specifica area geografica. Si parte dall’analisi delle qualità competitive del territorio – dal punto di vista culturale o naturalistico – e del bacino di utenza che si può pensare di toccare – nazionale o internazionale, famiglie o “avventurieri”, giovani o meno giovani etc.

La comunicazione turistica, quindi, passa da uno storytelling specifico, che mira a mettere in luce e valorizzare le bellezze e l’accoglienza di una destinazione.

Marketing territoriale e turismo: un connubio vincente quindi che, se fatto in maniera efficace, può portare a rivalutare intere, rendendole capaci di attirare il giusto tipo di clientela a seconda delle caratteristiche del territorio stesso. La difficoltà del marketing turistico, infatti, sta nel suo essere legato a doppio filo con la realtà e con le concrete esperienze che il consumatore potrà fare in loco.

Il piano deve mettere insieme una serie di strategie di marketing territoriale per lo sviluppo locale.

Si parte da una fase di osservazione e studio, per poi concentrarsi sulla vera e propria costruzione dei brand, che in questo caso è la destinazione turistica, scegliendo attentamente i concetti e le parole chiave, così come mezzi e canali di comunicazione.

Le fasi possono quindi essere individuate in 5 punti:

Riprendiamo i punti del paragrafo precedente e analizziamoli:

-          Lo studio del territorio è fondamentale per capirne appieno le potenzialità e gli asset di valore che potranno essere spesi nella comunicazione. 

-          Lo studio del “prodotto” e la costruzione del brand, quindi, sono due step strettamente collegati tra loro.

-          L’obiettivo è tutto, e potrebbe portare a predisporre lo storytelling in maniera diametralmente opposta. Ad esempio, per esempio, la località di mare potrebbe voler cambiare il proprio percepito per rivolgersi a un pubblico differente. Se la vita notturna ha finito con l’attirare giovani un po’ “chiassosi” generando confusione e disordine nelle strade, la cittadina potrebbe avere l’obiettivo di rilanciarsi come placida località balneare per famiglie.

-         Fare un buon storytelling, quindi, diventa la capacità di raccontare la storia del luogo, in maniera accattivante, declinando contenuti e linguaggio giusto per il target prescelto, mescolando le parole chiave più adatte con i contenuti multimediali più accattivanti, a testimonianza delle bellezze e dell’accoglienza del posto.

-          La scelta di mezzi e canali dipende molto dal pubblico che vogliamo raggiungere: ad esempio, sarà meglio Facebook per una certa fascia di utenti, e TikTok per una molto più giovane.