Actualmente podemos estar de acuerdo o no con las características que recoge la imagen debido a que estos referentes son susceptibles a cambiar dependiendo de los valores dominantes en una sociedad. Lo importante es entender que se trata de ejemplos de estereotipos porque constituyen ideas preconcebidas sobre las características o comportamientos de hombres y mujeres (UNASSE A.C. 2018).

 

Los estereotipos permanecen porque la publicidad nos ofrece modelos para sentirnos identificados o aspirar a obtener una cualidad a través de un producto. Debido al tiempo limitado en pantalla, usualmente entre 10 y 60 segundos, la realidad queda reducida a ideas, imágenes o patrones con el afán de simplificar los referentes.

 

En publicidad el cliente tiene un rol central. Debido a la diversidad cultural las marcas globales también toman en cuenta variaciones ligadas a las diferentes etnias, razas, religiones y sensibilidades sociales. Una publicidad más específica "permite conseguir mayor relevancia en el mensaje, mayor cercanía con los consumidores y, en consecuencia, una mayor identificación y enganche emocional con la marca" (Moro en Expósito, 2018).

 

En ocasiones las marcas tienen que adaptar sus productos y la manera en como los promocionan para lograr éxitos en ventas. Ejemplo de ello es como la cadena de restaurantes McDonald's ajusta sus menús dependiendo del país en que se instalan sus restaurante, esto para ir de la mano con los valores culturales.

 

A manera de ejercicio observa el video McDonald’s ADS different countries ^{(Material 3)}. En este es importante notar que no solo el producto cambia dependiendo del país al que se dirige, también lo hacen las situaciones publicitarias, así como los roles de género y estereotipos. 

 

Si pensamos en el papel de la masculinidad, no es de sorprender que Taiwán presente al padre aceptando a su hijo homosexual ya que se considera como uno de los países más progresistas en Asia donde el matrimonio entre parejas del mismo sexo es ampliamente aceptado. Por otro lado la mujer que se presenta en Arabia Saudita cumple con el código de vestimenta aceptado socialmente, además por tradición es el hombre mayor quien debe probar primero los alimentos para que el resto pueda comer. 

 

Desde su nacimiento la publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales y raciales. Hoy en día las exigencias de los consumidores ha obligado a las marcas a adoptar posturas más sutiles para presentar un producto. Sin embargo, no puede eludir la necesidad de asignar roles. Vale entonces la pena preguntarnos ¿cómo se pueden crear anuncios publicitarios a favor de la equidad de género?

Referencias:

Enfoque de igualdad A.C. (28 de noviembre de 2012). Caricatura de los Roles de Género [Archivo de video]. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=GwQ4Ngc9GIg

 

Expósito, J. (26 de enero de 2018). Así se adaptan los mensajes publicitarios a la cultura de los distintos países. El mundo. Recuperado de: https://www.elmundo.es/extras/dia-publicidad/2018/01/26/5a6b09d8468aebfb7a8b45d3.html

 

Rebollo, M. (2016). Mujeres de anuncio, evolución de los modelos de identidad femenina en la publicidad española. Revista muesca. Recuperado de: http://revista.muesca.es/documentos/cabas15/8-%20evolucion%20de%20la%20identidad%20femenina%20en%20la%20publicidad.pdf

 

UNASSE A.C. (12 marzo de 2018). ¿Sabes qué es un estereotipo? IMAGEN. [Tweet]. Recuperado de: https://twitter.com/unasse_ac/status/973201371070689280

 

Es importante recordar que los roles de género son conductas estereotipadas por la cultura, por tanto son susceptibles a un cambio dependiendo de los valores dominantes en una sociedad.

 

Observa el video y haz una lista de los estereotipos que identificas. 

 

Tomate unos minutos para reflexionar sobre la siguiente pregunta:

 

 

Observa con atención el video y reflexiona alrededor de las siguientes preguntas.